N时代周报

988元一件的纯白浴衣、988元一套的纯白睡衣套装、168元两双纯白袜子……日前，欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”，其贵得令人咋舌的定价引发网友热议。

“姐，贵得离谱好吗？”“你明明可以抢钱，却非要标个定价。”“你知道你粉丝群体的年龄层吗？这个定价真的过于离谱了。”粉丝与网友吐槽道。

近日，一名江苏淮安纺织工厂负责人徐清（化名）告诉时代周报记者，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.035元/克，浴袍成本价大概在50元/件。“即使是混合了棉、蚕丝等面料，涤纶混纺产品的真实成本造价也不会太贵。”

徐清开厂已有17年，除了做自家品牌产品，还接过小黄鸭、大嘴猴等IP品牌与部分自创品牌的代工生产。据他透露，给品牌代工的流程很简单，在现有的产品上加入品牌的LOGO，或者是需要设计的图案，一般就是在产品裸价的基础上根据设计加钱。

“LOGO的呈现方式、贴在哪里、大小是多少、要加哪些花纹图案……这些定价都不同。”徐清表示，像“nabi”品牌的代工方式是最简单、最便宜的一种，“就仅仅只是绣个LOGO，连花纹设计都没有，这种我们厂也能接”。

他给时代周报记者算了一笔账。按照“nabi”浴袍材质来看，生产成本大概在60元/件左右，加个LOGO大概是65元/件。算上包装设计、品牌授权，普通品牌在电商平台上卖出去的话，按市场行业来说，一件售价最多不超过300元。不过，就自创品牌定价被质疑一事，时代周报记者此前尝试联系欧阳娜娜相关方面，截至发稿前未获回复。

近年来，众多明星都利用自身流量优势，推出自创品牌，试图在服饰市场中分得一杯羹。事实上，尽管明星自创品牌商品有所溢价，但出于对明星的喜爱与追捧，不少粉丝依旧愿意买单。但如果溢价超出了明星个人价值与影响力，实际成本与生产用料却与之相差甚远，难免会让消费者产生“物非所值”的心理。

“明星的主业和核心优势并不在于其具体品牌的经营层面上，自创品牌是明星在庞大粉丝群体中挖掘经济效益。对品牌定价过高并非是从市场经济、产品成本角度考虑，更多的是情感的投资价值。”中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣向时代周报记者指出。

在中国青年剧作家导演向凯看来，明星应该做好本行内工作，靠粉丝效应“捞金”是不长远的。