N海都记者 白彩惠

李玲燕 文/图

2024年，从宋锦马甲、改良旗袍，到织金马面裙、中式大衣，“新中式穿搭”屡次登上热搜。此外，“新中式”的风潮还席卷了茶饮、美妆、养生等多个热门赛道，成为消费市场新晋流量密码。

“新中式”到底新在哪儿？消费者为何越来越青睐“新中式”？3月2日，记者走访福州多家门店，探索背后的奥秘。

“新中式”穿搭，年轻人喜欢的新时尚

近期春装上新，记者走访发现，福州不少店铺推出了“新中式”风格的服饰，颇受年轻人欢迎。

3月2日，记者来到位于三坊七巷一家专门售卖“新中式”服装的店铺，自1月中旬开业以来，该店便吸引不少顾客前来购买。

“开业第一天，客流量差不多就有300多人。”店长王女士告诉记者，店铺的消费者主要以二十来岁的年轻女生为主，大部分是从小红书、抖音等平台导流过来的，店里很多款式一上新就被抢空了。据了解，从2023年6月至今，该品牌已陆续在厦门、泉州、福州开设了3家门店。

记者在采访中获悉，“新中式”并没有精确定义，将中国传统元素和现代时尚设计相融合，使之符合当代审美的风格都可归类于此。王女士举例称，店内比较受欢迎的“新中式”旗袍在设计上，保留了传统旗袍的立领，但又添加了挖肩、镂空等时尚元素；图案也更为多元，融入提花、暗纹、书法等纹饰；材质则选择纱、棉麻，或者醋酸等再生材料。“相较于传统服饰，改良后的‘新中式’服饰在设计上往往更大胆、混搭、包容，更适合年轻人。”

正在店里挑选服饰的顾客小刘是95后姑娘，前段时间她在社交媒体上经常看到明星、博主上身“新中式”，所以春节时她也入手了自己的第一套“新中式”服装。一经尝试，她便迷上了这种属于东方的独特审美时尚。

和小刘一样迷上“新中式”服饰的年轻人并不在少数，无论线上还是线下，“新中式穿搭”都呈现火热状态。

万物皆可“新中式”

背后是国潮市场的崛起

值得关注的是，“新中式”还出现了跨品类趋势。以茶饮市场为例，在福州市区的大街小巷，多了不少“新中式”茶馆，这些茶馆以中国传统茶饮为基础，在空间体验、产品概念和口味上进行创新和改良，逐渐成为年轻人聚会打卡的新据点。

走进三坊七巷一家设计风格独特的“新中式庭院风”茶馆，竹林石径、池鱼流水相继映入眼帘。客人围坐在古色古香的榻榻米小木桌旁，有人在围炉煮茶，有人吃着制作精美的小甜点，还有人忙着拍照打卡……传统韵味与现代摩登交织，营造出一种独特的氛围感。

“除了传统热茶和中式甜点，我们店里还提供冷萃茶和各种西式小甜点，销量都不错。”茶馆的工作人员说，很多年轻人会穿着“新中式”服装到茶馆里打卡拍照，人流量大的时候，一些打卡点还需要排队。

游客张女士说，“新中式”茶馆相较于大众茶馆更时尚，相较于咖啡厅又更有氛围感，很适合年轻人消磨时间。

福州一些传统老牌茶企也纷纷入局，抢占年轻人市场。3月2日，记者来到东百中心的一家老牌茶企设立的新潮茶馆，茶馆内座无虚席，工作人员忙得不可开交。

“茉莉花茶是我们的传统优势。为了吸引更多年轻人，我们做了很多新尝试，比如将茉莉花茶和奶、咖啡、水果等进行混搭，通过创新再造，让中式茶饮不再局限于传统种类。”茶馆的工作人员介绍，他们还推出了气泡茶、冷萃茶等产品，受到不少消费者的青睐。

许多网友将自己青睐“新中式”的心态戏称为“中华血脉觉醒”。江夏学院经济贸易学院副院长刘名远教授分析，这种“觉醒”，其实是年轻人对传统文化和审美的认同，一方面离不开国潮市场的崛起以及短视频平台推动，另一方面也是传统文化现代化的一种体现。