N海都记者 吴臻

端午假期，国内文旅市场继续火热。吃粽子、观龙舟、看表演……传统民俗与旅游经济结合愈发紧密，在国潮假日里迸发出火花。记者从福建省文化和旅游厅获悉，端午假日，全省文旅系统围绕端午节民俗文化，精心策划主题文旅活动，不断释放“假日经济”消费活力，进一步激发文旅消费潜力，经测算，2024年端午假日全省累计接待游客680.41万人次、同比增长9.6%，游客旅游总花费48.37亿元、同比增长11.5%，分别比2019年同期增长35.3%和34.0%。

“新中式旅游”备受青睐

受端午假期“前后不接”难拼假以及居民常态化旅游的影响，依托自驾和铁路进行的周边游、短途游成为假日出行主流，“两小时旅游圈”备受热捧。福州三坊七巷、上下杭、烟台山和泉州西街、中山路等古城街巷的City Walk，厦门演武大桥星光海岸、集美学村等影视取景地“追热剧 游厦门”成为亮点。

“截至6月9日，福建的端午假期周边游预订单量同比增长19%。”携程平台相关负责人表示，从平台数据来看，鼓浪屿、武夷山国家公园、厦门科技馆、永定土楼、《印象大红袍》演出成为这个假期的热门景点。此外，滨海休闲类旅游产品热度上升，福州下沙海滨度假村、厦门湾“海上看金门”旅游项目和山海健康步道林海线、莆田秀屿区南日岛、漳州东山马銮湾等，成为市民和外地游客感受城市魅力的又一选择。

在端午假期，福建多地因地制宜推出丰富多样的民俗休闲活动，文化、国风、“新中式”成为拉动旅游市场增长的新热点。2024福州国际龙舟邀请赛、福州长乐三溪村夜赛龙舟、莆田端午“爬龙船”等赛龙舟活动引来众多游客观赛体验；武夷山国家公园1号风景道端午“洗河”传统民俗活动、宁德周宁县“七步八浦龙端午民俗节”活动，让游客在传统文化与现代创意的碰撞中畅享端午国潮之旅；漳州“浴兰时节动·端午四时开——品味端午汉服”活动、宁德福鼎国潮端午秀活动，成为众多年轻游客打卡体验的“新宠”。

“乡村县城游”持续火爆

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”当下，相较热闹的城市，人少景美、松弛感拉满的县城，成了年轻群体的心头好。在大众点评、小红书等社交平台上，县城游的热度持续走高。

“今年的端午假日，‘先回家，再出游’成了最热过节方式，县域旅游市场继续迸发强劲活力。”福建省文化和旅游厅相关负责人表示，福建各地打造一系列休闲娱乐旅游新产品，让游客既享受端午返乡过节的温暖，又能体验不同的文化和风情。其间，泉州石狮举办第十八届闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节，海上捉鸭、攻炮城、海滩泼水等活动热闹上演，吸引了两岸大量游客前来共襄盛举；三明沙县推出古韵虬城食赏游、多彩夏茂追味游等线路，邀约游客开启烟火气十足的小吃美食之旅、露营之旅；南平延平借助在当地取景的电视剧《看不见影子的少年》的开播热度，推出打卡剧中工业遗址的特色旅游线路，让市民游客乐享端午假期。

此外，乡村旅游成为“假日经济”新动能。端午假期间，厦门集美后溪镇“上新”5条乡村游精品线路，迎来大批市民体验现实版“向往的生活”；泉州晋江梧林传统村落举办拾忆非遗·端阳雅集——梧林端午节主题活动，吸引众多市民游客前去感受独特的南洋文化；宁德福安的天池草场、兰谷温泉等乡村旅游打卡地吸引了众多游客。