N海都记者 吴臻 柳小玲

11月30日晚，由中央广播电视总台财经节目中心特别策划的“文旅经济盛典”在央视财经频道播出，发布“2024十大文旅经济创新案例”。福建泉州蟳埔·簪花围作为“创新文化+”代表成功入选。

记者从福建省文化和旅游厅获悉，近年来，福建不断推动非遗文化与现代时尚元素融合创新，并通过女性视角的创新营销，挖掘福州“三条簪”头饰、泉州蟳埔女“簪花围”、莆田湄洲女“帆船头”等传统非遗的文化内涵和美学价值，推动国潮文化的传播和发展，吸引消费者关注和喜爱福建的国潮传统文化产品。

打造“非遗+”跨界组合文旅新玩法

随着中国旅游业发展驶入快车道，各地各部门积极推进文化和旅游深度融合发展，不断探索“文旅+”“+文旅”等创新模式，打造出诸多文旅亮点和消费热点，不断刷新地方文旅经济成绩单的同时，更为百姓提供了满足美好生活需要的丰富载体。盛典现场“十大文旅经济创新案例”发布环节，专家委员会在全国100个文旅案例中选出十个代表性案例。代表“创新文化+”的福建泉州蟳埔·簪花围作为首个创新典型案例上台进行分享推介，畅谈爆火出圈背后的创新密码，现场演绎丰富多彩、气象万千的文旅图景。

一朵簪花热，满城繁花开。簪花围火爆出圈以来，福建文旅紧抓簪花围带来的旅游市场“流量”，促生了多种“非遗+”的跨界组合文旅新玩法。聚焦“非遗+明星”，赵丽颖、毛晓彤、胡杏儿等诸多名人明星都曾在泉州体验过簪花造型，让泉州簪花围热点持续爆款出圈；助推“非遗+新中式”，引领国潮+文旅赋能叠加，推动泉州非遗簪花的发展和现代传承；提升“非遗+时尚”，蟳埔簪花元素活跃在诸如世界旅游小姐全球总决赛、新加坡狮城国际电影节发布会等影视界、时尚界的活动现场，让蟳埔女成为万众瞩目的焦点。数据显示，2024年以来，泉州蟳埔“簪花围”带动蟳埔村累计接待游客超450万人次、单日客流量最高峰近10万人次、线上话题量破百亿，传播到法国、英国、马尔代夫等国家。

在全国率先探索女性元素的营销方式

“我们在全国率先探索女性元素的营销方式，在引导各地挖掘非遗资源时注重选取‘她’元素，重点推介福州‘三条簪’头饰、泉州蟳埔女‘簪花围’、莆田湄洲女‘帆船头’，推动‘国潮+非遗’赋能叠加。”福建省文化和旅游厅相关负责人表示，今年以来，福建省文化和旅游厅联动各地充分利用新媒体平台，拓宽传播渠道，展示独特的女性审美和情感体验，提高传统文化的知名度和影响力，吸引全社会更多关注和喜爱。福州“三条簪”频上热搜，相关话题在抖音关注度超1000万。泉州利用新媒体等平台营销“爆款”“出圈”事件，泉州蟳埔非遗簪花与“今生戴花，来世漂亮”的宣传文案火爆出圈，“蟳埔女”抖音话题超15亿次。

非遗是千百年来劳动人民日常生活的智慧与结晶，福建通过创新呈现体验方式让非遗可看可感。莆田推出《缘起湄洲》《印象·妈祖》《首见妈祖》等沉浸式文旅项目，以数字赋能等创新方式呈现，让更多游客感受湄洲女“帆船头”的独特魅力；泉州成立蟳埔女合唱团、腰鼓队，开办传习所、研学社，举办蟳埔女盘头大赛等，积极向外推介“簪花围”文化。为了吸引更多游客走进福建体验非遗魅力，福建省文化和旅游厅积极引导各地“走出去”，开展多元营销，不断扩大国际“朋友圈”。其中，泉州组织文旅推介小分队分赴30多个国家和地区，用簪花围传递文旅温度。