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近日，在社交媒体上，一种自称“电子黄历”的解读正悄然风靡：博主以解读传统黄历为名，发布每日宜忌、星座运势和穿搭建议，吸引人们关注。然而，记者调查发现，这光鲜表象下隐藏着商业套路——从“定制壁纸”到“改运商品”，卖货才是这些“电子黄历”博主的终极目的。更有甚者，打着解读黄历的幌子，将用户跨平台引流到“专属”粉丝群，而后兜售纸符等产品。显然，解读是假、带货是真，把传统黄历当作了流量变现、商业牟利的工具。

现象

“每日宜忌”成流量密码

粉丝跟风欲改运

“今日宜求职，穿蓝色上衣能提升成功率……”“今日不宜出行，换上我发你的5×壁纸（即五行壁纸），破霉运。”“加入粉丝群，可进一步获取专属运势分析。”

近日记者调查发现，在多个社交平台上，有一类自称“电子黄历”的博主迅速走红。他们以解读传统黄历为名，发布“宜忌事项”、生肖星座运势、穿搭颜色建议等内容，以此吸引人们关注。

记者注意到，不少此类博主的粉丝数过万，有的甚至突破百万。他们每天发布的许多视频，点赞量和评论量都能达到几千甚至上万。在相关视频下，评论区充斥着“我是××星座，欢迎大家贴贴（博主推荐今天要和该星座多相处）”“博主太准了，昨天说不宜出行，今天我就摔跤了”等留言。

有网友坦言，自己已习惯每天查看电子黄历，甚至因“穿错颜色”而心慌，将日常不顺归咎于未遵循博主建议，“感觉不跟着黄历穿衣服就会走霉运”。

争议

借传统之名 行圈钱之实

然而，这类内容频频引发争议。有人认为其传播了民俗文化，满足了部分人的心理需求；有人指出一些视频内容的准确性存疑；更多网友则质疑，这不过是“借传统之名，行圈钱之实”。

有精通民俗文化的人士公开“打假”，指出一些博主对黄历的传统内涵、专业民俗用语缺乏基本认知，常出现概念混淆、解读错误等情况。例如，不理解传统日历文化逻辑，仅从字面组词解读，如将“危日”的“危”简单理解为危险，实际其意为“危而后安”，有好的象征；将“执日”的“执”理解为执行，实际其本义是抓、捉，在《日书》中意为适宜畋猎、捕鱼等。

调查

不少博主目的在于卖货

记者进一步调查发现，不少“电子黄历”博主的目的在于卖货。

一名自称“钦天监××”的博主，每天在解读黄历内容后，会特意提一句“大家把我发你的5×壁纸（即五行壁纸）换成×色”。但要获取壁纸，需要先进入其粉丝群，之后群内会弹出链接“添加企业联系方式获取壁纸”。记者添加后发现，该“企业”实为一家个体工商户性质的某文化传媒公司。

在沟通过程中，对方询问记者出生日期之后，便开始进一步询问记者有什么具体诉求与期待。记者回答后，他提出可以定制“5×”壁纸，但需要“随喜”（转账28.8元到188.8元区间的任意数额）。记者付款后，不到5分钟，对方便发来对应五行属性的5张不同颜色但图案相同的壁纸，称是“为您定制的”。然而，记者切换账号添加该博主的企业联系方式，提供了不同的出生日期后，得到的壁纸却完全一样。

而在其“朋友圈”中，更是直接晒出大量“买家好评”截图，表明可以绘制纸符，为“请符者”实现平安、招财、事业、镇宅等方面的需求。

此外，多名博主在视频中频繁推荐“改运”商品，如“山鬼花钱挂件”“三合六合手串”等，并引导用户进入其电商橱窗购买。部分博主还会在直播中展示“好运周边”，如木葫芦、小宝剑等，暗示观众“破霉运”需购买同款。

法律解读

制造噱头获取经济利益，或涉诸多法律风险

受访专家认为，黄历作为历法与民俗知识的一部分，不应被利用为误导性商业宣传工具。

吉林良佐律师事务所主任尤金堂认为，传统黄历是融合天文、历法、民俗的专业文化载体，需基于民俗知识解读。而大多数博主“缺乏基本认知、容易混淆概念”，本质是借解读黄历之名行圈钱之实，反而会误导公众对传统民俗的正确认知。若博主通过解读“黄历”暗示“改运”“消灾”（如称“购买手绘护身符能避免意外”），则属于“利用封建迷信诱导消费”，符合治安管理处罚法对于“迷信活动”的认定。

北京瀛和律师事务所高级合伙人马子伟认为，以“黄历”“运势”等传统文化元素为噱头，通过售卖运势解读服务、周边产品等方式获取经济利益的商业行为，存在诸多法律风险：

民事责任方面，可能涉嫌欺诈。若博主宣传“黄历不仅能预测运势，还能包治百病”，或者“佩戴特定符咒能彻底改变命运”等，这些声称超自然能力的虚假承诺，往往构成欺诈行为。

如果消费者因此遭受损失，博主需要承担赔偿责任。

行政责任方面，依据广告法规定，博主的虚假宣传行为可被市场监管部门责令停止，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若两年内有三次以上违法行为或情节严重，还将面临更严厉的处罚。

刑事责任方面，若博主以非法占有为目的，虚构事实、隐瞒真相，如谎称自己拥有超自然能力可精准预测运势，诱骗消费者支付高额费用购买所谓的专属运势分析服务，且数额较大，其行为可能构成诈骗罪。

“合理的‘黄历’解读行为若能促进公众对传统文化的兴趣和了解，增强文化认同感，对社会产生积极影响，不构成封建迷信。相反，若相关解读行为导致大量消费者盲目跟风，投入大量金钱和精力追求所谓‘好运’，影响正常生产、生活秩序，甚至引发社会不稳定因素，如因听信博主宣传导致家庭矛盾、工作失误等，社会危害性较大，应被认定为封建迷信行为，依法予以取缔和打击。”马子伟说。

观点

“灵验”背后是话术与焦虑

传统黄历是天文、历法与民俗等的融合。伴随网络平台而生的电子黄历，虽不能简单贴上封建迷信的标签，但的确也存在诸多乱象，解读是假、带货是真，把传统黄历当作了流量变现、商业牟利的工具。

电子黄历之所以能够“应验”、长期招摇网络，背后并无特别的神机。一方面，不少博主瞄准的是用户的焦虑心理。看似解读黄历，实则满是话术和套路。用模棱两可的话术捕捉焦虑、诱导迷信、收割利益。即使真有用户感觉“灵验”，其实也多是某种巧合和自我心理暗示的结果。另一方面，也有网络平台的推波助澜。平台为了流量宁愿睁只眼闭只眼，甚至默许、放任推荐逻辑频繁呈现此类内容。然而，如果任由电子黄历的乱象猖獗蔓延，不仅会误导广大用户，尤其是缺乏辨别能力的青少年，还会挤占优质信息的生存传播空间，破坏网络生态的健康发展。

不少跨平台引流、卖货的电子黄历博主，其行为本质上就是打法律法规的擦边球，进行毫无科学依据的虚假宣传。互联网平台作为信息传播的核心枢纽，对此显然有不可推卸的治理责任。前段时间，网信部门依法查处了多个平台频繁呈现不良信息内容、破坏网络生态案件，要求各网站平台要履行主体责任和社会责任，切实维护清朗网络空间。对于乱象频频的电子黄历，相关网站平台同样需要认真对待。

例如，优化健全电子黄历内容的审核与识别机制；又如，通过优化算法推荐增加优质科普内容供给，引导用户树立理性认知；此外，网站平台还应加强与监管部门、其他平台之间的沟通协作治理，在明确细化电子黄历性质的基础上，让不良内容无处可躲，从根源上挤压其生存空间。

电子黄历乱象频现，绝不是可有可无、可大可小的现象，其关乎用户权益、平台价值导向，更关乎网络生态的健康发展。网站平台唯有主动履职、严格治理，才能遏制乱象蔓延，守护好清朗的网络空间。