N海都记者 林涓 文/图

兔年春节临近，大街小巷里的“含兔量”直线飙升——含有兔元素的红包、玩偶、服饰、黄金饰品等，抢占了年货市场的“C位”，让市民忍不住“买买买”。同时，藏在榕城各处的“兔”展也成了许多市民迎新春拍照打卡的好去处。9日，记者来到东百中心、华润万象城等进行了探访。

市民忙添置年味 购“兔元素”春联

每到过年时，为家里添置富含年味的生肖玩偶、准备带有生肖的可爱春联红包，几乎是许多市民每年都会完成的春节“任务”，今年各式各样的兔元素也受到了市民的青睐。

在鼓楼区工业路的“杂物社”文创店入口处，便是“大展宏‘兔’”的兔元素专区。有“吉兔送福”的DIY数字油画，也有可爱兔子形象的投壶玩具，而最受市民欢迎的当数“五兔临门”的“福”字和采用各种红底金边、浮雕等设计的兔年红包。“这些兔子好可爱啊，把它们带回家吧！”在货架前欣赏精致兔年文创产品的小朋友，正拽着母亲陈女士的衣角说道，“我们一家都是刚刚阳康不久的，买点兔元素的装饰放在家里寓意‘阳’没‘兔’气。”

“这个是今年1月1日刚刚上新的兔子积木，很多小朋友都很喜欢。”位于东百中心的乐高店店员向记者介绍，含有兔子的新春套装和发财树、摇钱树款式的积木也很受欢迎，过年送长辈有很吉祥的寓意。

生肖兔金饰热卖

寓意满满带好运

记者在走访中注意到，六福珠宝、周生生等金饰店内，各式各样的兔子造型的手链、项链吸引市民驻足，其中不乏年轻人的身影。“明年是我女儿24岁的本命年，买个兔子手链给她戴，希望新的一年给她带来好运气。”正和女儿一起挑选兔子手链的郑大姐说道。

除了已经串制完成的手链、项链外，可以自由百搭的串珠也备受欢迎。店员向记者介绍，这些生肖兔金饰多为一口价商品，单个串珠价格多在600多元至1700多元不等，串制好的手链1000多元至7000多元不等。“顾客一般更关注金饰的工艺和设计，挑选完串珠后可以用红绳和彩绳搭配一下。每个串珠上的生肖兔形象不同，被赋予的寓意就不同。”该店员告诉记者。

兔年跨年新展

成火爆打卡地

除了可以让市民“买买买”的兔子外，藏在榕城各处的新鲜“兔”展也让市民忍不住前往拍照打卡。

高达7米的KARORO雕塑，以蓝兔子的形象，一只手捧出爱心，一只手则藏在背后手握一束小花；散落在商场各处的玻璃贴也将兔年氛围“拉满”……在福州华润万象城内，出自艺术家张权之手的雕塑作品《KARORO》成为市民新年拍照的好去处。

而位于融侨中心的“遇见布鲁兔”气模和雕塑也成了亲子游玩的首选地点。

谐音梗带货兔元素

“兔经济”热度很高

“随着农历兔年的到来，消费者开始购买一些兔元素文创品以图个喜庆和好彩头，商家也蹭‘兔’的热度来掘金。”“兔经济”来袭，各类兔元素产品备受欢迎，在福建江夏学院经济贸易学院副院长刘名远教授看来，每年的生肖经济都有一定热度，但今年兔生肖经济的热度应会更高。

刘教授认为，因为生肖兔寓意聪明、祥和、善美、纯洁和文雅，寄托了美好的希望和愿景，快速形成对兔元素文创品的需求。消费者和商家希望在兔年有个好彩头、吉祥安康，前“兔”似锦、奋发“兔”强、扬眉“兔”气，都带动了兔元素文创品的生产和销售。

“活跃兔生肖经济，商家需充分理解生肖经济的文化属性。”刘教授建议，商家和消费者要发挥电商和直播平台的营销功能，做到线上线下深度融合；兔元素生肖文化与实物载体应是多元的，可以是服饰造型、玩具摆件、手链挂坠、日历对联、年货礼物等，且兔元素文创品一定要有特色，得喜庆、有趣、实惠、有寓意。