N海都记者 吴臻/文

马俊杰/图 实习生 李丹

开春以来，福建多地拉开了春日赏花大幕，乡村民宿预订火爆，各大旅行社团队游订单量逐步上升。不少文旅从业者惊喜地发现，外地游客量增长迅猛！福建的文旅市场再度“活”起来。

“文旅经济是全省拼经济的重要一环，具有‘一业带百业’的作用。”福建省文化和旅游厅相关负责人表示，今年，省文旅厅将在服务全省发展大局中展现更大作为，把文旅经济打造成为促进全省经济发展的“增长点”、我省建设现代化经济体系的“支撑点”、满足人民群众美好生活的“需求点”。

以花为媒 撬动“赏花经济”

随着天气转暖春花绽放，梨花、桃花、杜鹃花……各色花卉争奇斗艳，福建各景区人气加速飙升。记者从福建部分旅行社了解到，相较于往年的长线旅游，中短线的周边游成为今年春季市民出行的首要选择，其中，周末的“家庭赏花游”尤为受欢迎。

来自携程的数据显示，3月以来赏花景区的门票预订量环比2月同期增长近3倍，同比增长150%。福建漳平上榜携程口碑榜国内20大赏花胜地。

“今年2月，福建文旅开始了春季旅游宣传推广活动，邀请大家来福建邂逅浪漫享春光，漳平也迎来了八方赏樱游客。”今年42岁的吕大姐在漳平经营着一家农家乐，她说，客流高峰时，店里一天要接待200桌。

旺盛的樱花人气不仅带火了饮食业，也带动了当地茶叶、花卉等的销售以及民宿业的发展，助力了乡村振兴。

“今年春节以来，来自江浙沪和广东等周边省份的游客数量大大提升，在民宿入住客人中占比较高。”全国民宿等级评定和复核专家宁军表示，从目前市场反馈的情况来看，周末期间品质民宿的入住率在70%左右。对于即将到来的“五一”假期，从业者也作出了预测：小长假期间，福建民宿总体入住率将超八成，重点旅游景区附近的民宿会出现满房的情况。

随着来闽客群不断增多，福建大巴和商务车、自驾车辆租赁业务也持续升温。厦门一家租车公司负责人告诉记者，随着福建文旅的不断复苏，今年2月以来，公司基本上每天都处于“满客”的状态，业务量同比增长60%~70%，甚至会出现“一车难求”的局面。

引客入闽 激活文旅市场

春季本是我省的旅游淡季，但今年的旅游市场却有些不同。在“走出去”“请进来”的组合拳之下，省内各地接连推出精心包装的产品，省外旅游产品纷纷入闽推介，全省文旅行业呈现快速复苏的新气象。

“2月13日，龙岩市在广州举办粤港澳大湾区招商推介会暨‘百万老广游龙岩’政策发布会。”龙岩市文旅局资源开发科科长黄大松告诉记者，通过“走出去”开展高端品牌销售、旅游推介、产品发布等形式，进一步提升广州市民对永定土楼及客家文化的深度了解，激发广东游客来福建游玩的热情。2023年第一季度，龙岩市预计接待国内游客1260万人次，同比增长15%；预计实现国内旅游收入120亿元，同比增长20%。其中，接待广东游客57万人次，同比增长70%。

龙岩市旅行社同业公会会长、龙岩康辉国际旅行社总经理邱霞介绍，近一个月来，新罗区各旅行社共接待广东旅游团队178个。“不是在带团，就是在准备带团的路上。”邱霞说。

随着旅游业持续升温，福建多家旅行社的招聘如火如荼。多个招聘平台上，厦门中国国旅、建发国旅、福建中旅假期国际旅行社等发出了导游、旅行定制师等职位的招聘信息。

“福建本地游、周边游、跨省游、出境游都在有序复苏，很看好福建的文旅市场。”今年37岁的小陈曾是领队，疫情防控期间她改行做了微商，如今，在接到曾经的老板邀请后，她再次回到了旅行社工作。

“文旅市场复苏后，不是简单的恢复到从前。”小陈说，“我要针对客户新的需求，对线路进行调查、包装。”

讲好福建文旅故事 吸引更多游客来闽

为了激活文旅消费“新引擎”，福建文旅系统从实施文旅消费年行动、提升产品有效供给、坚持项目带动、推进文旅深度融合、抓好品牌宣传五个方面全面发力，为福建文旅经济复苏注入强劲活力。

“文旅消费年行动以‘清新福建 精彩四季’为主题，打造互动式沉浸式文旅消费新场景。”福建省文化和旅游厅相关负责人表示，活动中，福建将以福州、厦门等5个国家文化和旅游消费试点城市为重点，率先推进城市更新和文旅消费设施改造升级，大力发展夜间经济，开展“市市20个夜间打卡点”活动，培育后备箱经济新模式。

与此同时，福建文旅将围绕“五圈”（环武夷山、泰宁丹霞、福建土楼、鼓浪屿、泉州古城5个世界遗产地文旅集聚区）、“三线”（1号滨海风景道、武夷山国家森林风景道、长征国家文化公园福建段），积极探索旅游资源集聚区与行政区适度分离改革，加快优质资源跨区域高效整合；推进“微旅游目的地”、“金牌旅游村”、旅游度假区等建设；依托世界文化和自然遗产打造世界级旅游景区，打造更多文化休闲和非遗体验项目，培育文旅“一市一地标”；抓好今年推出的211个重点文旅项目建设，实施省市县文旅联动营销，用好抖音、快手等新媒体，讲好福建文旅故事，吸引更多省外游客来闽体验“清新福建”和“福”文化。