N据福建日报
2023年以来，“世遗之城”泉州频繁“出圈”——年初，嘉年华“泉州兔兔”艺术装置火爆全网，相关话题连续一周占领抖音、微博等同城热榜，进入全国热榜，相关话题全网曝光超3亿次；蟳埔“簪花围”造型引发打卡热潮，“蟳埔女”抖音话题超3.2亿次；泉州南音登上央视春晚，热度持续升温……
2021年7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》。一年多来，泉州不断推进文旅深度融合，用一个个“爆款”吸引各界的目光。今天，记者带您解码泉州的“出圈”之路。
久久为功 古城人气持续攀升
进入4月，泉州刺桐花开，芳菲醉人。4月1日，古城西街游人如织，很多门店前面排起长队。
来自泉州市文旅局的数据显示，2023年春节假期，泉州市共接待旅游人数275.94万人次，同比增长53.8%；实现旅游收入20.43亿元，同比增长135.1%。携程数据显示，兔年春节，目的地为泉州的整体旅游订单量同比增长522%，民宿订单量同比增长17倍。
火爆的背后，是“蓄谋已久”与久久为功。
春节期间，四只憨态可掬的巨型“福兔”，成为古城“最靓的仔”，刷爆朋友圈。无论是头上戴着国家级非遗“簪花围”的“蟳埔簪花兔”，还是头戴惠女头巾的萌新“海捺兔”；无论是“幸福兔”还是“丹宁温暖兔”，都成为泉州市民的心头好，哪怕是下雨也难以浇灭人们“追兔”打卡的热情。
“这些大众喜闻乐见的巨兔装置，是我们精心策划的‘闽南美好生活嘉年华’活动之一。”泉州市文旅局曾世彬告诉记者，为了激发文旅消费潜力，泉州还开展了“烟火刺桐·美好生活”世遗泉州新春文旅消费季，推出六大系列244项文旅活动，精心谋划非遗活动80余场；举办“千年古城·烟火泉州”——花车花灯巡游展、佳节乡音情——海外侨胞共贺泉州佳节等多场文旅活动，持续丰富“世遗游”“古城游”产品供给。
精心谋划、活动带动，泉州文旅热度高涨。据统计，两节期间，泉州市有开放的21个世遗点共接待游客77.40万人次，同比增长179.6%，古城人气持续攀升。
全球营销 “流量”转为“留量”
一座文化底蕴深厚的城市，如何让更多人了解、发掘它的魅力？泉州为了讲好城市故事，立足本土文化，凝练出直击情感的文化标签，“宋元中国·海丝泉州”被确认为泉州城市品牌。
聚焦“宋元中国·海丝泉州”这一城市IP，泉州开展了系列城市营销。联手互联网平台加强线上营销，推出“抖来泉州游”“探见泉州”“世遗泉州推荐官”等城市话题挑战赛，播放量分别达到1.2亿、2.7亿、3.4亿次。《福兔呈祥·福如泉涌——2023世遗泉州“行走的元宵”特别节目》，在央视频、人民网、中国网等同步播出，海内外总观看量超500万人次，实时留言超过100万条。
“在互联网时代，城市营销必须发挥幂数效应。因此我们注重组建自媒体矩阵，去年邀请了15个国家和地区的海外华文媒体走进泉州，游古城、逛街巷、品小吃，乐当世遗泉州的讲述者和传播者，向更多华侨华人传播泉州声音。”曾世彬说。2022年，“世遗泉州推荐官”“宋元中国看泉州”等话题阅读播放量超1亿次的“爆款”多达10余个。这些“流量”转化为实实在在的“留量”和好评，在播客小宇宙、豆瓣等青年社群，旅行者现身说法、主动代言，将泉州与“好吃好玩有文化”密切关联，向世界宣传推荐泉州。
日前，在2023福建文旅云分享会暨首届海丝泉州数字文创博览会上，“靠浪兄弟”“泉州府”“剪辑不加班”“厦门阿波”被授予福建文旅推荐官。随着自媒体时代的到来，泉州积极参与我省“大V联盟”组建计划，会聚全国各地头部旅游达人，发动各地市组织开展各大主题的达人采风活动，拍摄各类主题宣传视频，积极推介泉州文化和旅游资源。
文旅融合 体验泉州多面魅力
城市的“出圈”，往往是一把双刃剑。作为民宿业者，曾子文曾在春节期间听到住客反映：古城人太多了，影响体验感。于是他们马上为客人定制了两条周边自驾游线路，得到了很好的反馈。
“随着客流量加大，高峰期泉州古城的承载力面临饱和。其实泉州远不只是一个古城，希望能够整合周边县区的文旅资源，配备更完善的公共服务，为游客提供丰富的旅游线路，让更多的人体验到泉州的多面魅力。”曾子文说。
走进位于西街70号的府里·闽南城市复合空间，在清丽柔曼的南音中，道地的闽南式生活本真呈现，让人驻留良久。创办人黄跃昆是泉州本地知名视频号“泉州府”的主理人，他更被人所熟知的是其网名“吹神”。
“我们想和来泉州的人分享我们的在地生活。”黄跃昆说，他们做的事，就是将城市文化宝藏挖出来分享给更多人。立足于此，黄跃昆创办了“泉州府”“泉州影像”这两个拥有百万粉丝的自媒体号，策划主办了长达三年的“泉州古城徒步”，以每个月一期的频率，带领着5300人，走遍泉州山川河流。他还创立了“鲤物”文创品牌，把泉州的文化元素和德化瓷雕、惠安石雕、金苍绣等非遗结合起来，开发了上百种品类的文创伴手礼。用自媒体传播、用脚步丈量、在生活中贴近……乐在其中的黄跃昆，对泉州的火爆胸有成竹。
有着“宋元中国的世界海洋商贸中心”的底蕴，海丝泉州不断推进文旅融合，向世人呈现这座历史文化名城的多元精彩。