“到现在还想不通，为什么自己会确诊肝癌。”近日，一名网红博主在社交平台上发布了一则7分52秒的视频，称自己才25岁，就被确诊肝癌。正当大家纷纷表示惋惜和关怀时，却有网友发现博主是编故事卖惨引流，引发网友热议。最终，该网红博主作出道歉。目前，该博主因违反平台社区公约，账号被予以阶段禁言、禁止被关注，以及暂停广告收益的处罚。在网络平台，像上述网红博主一样卖惨引流的还有多少？对不择手段引流的行为该如何整治？记者对此进行了调查采访。

“真相”是假，带货是真

“就是为了引流。”一名从事网红孵化工作的业内人士告诉记者，现实中，一些网络主播、博主利用网友的同情心、同理心，以卖惨的方式实现快速引流涨粉，进而变现。甚至有一些机构专门孵化这种“人设”的网红，快速引流后再通过接广告、设置商品购买链接、直播带货等进行牟利。

从效果来看，上述网红博主的卖惨视频确实达到了引流的目的。从卖惨视频发出到账号禁言，仅一天时间，该博主粉丝已达550余万，相关视频播放量超过2000万，而他之前发布的视频，播放量最高的为300多万。

“四年创业失败，明天去注销公司，几百万打了水漂。”“突遇家庭变故，自己又患上了癌症，现在负债累累。”“求求大家救救我吧，我才刚满20岁，就被诊断出了癌症。”“从小父母双亡，14岁就辍学打工。”……这样的博主还有很多。有的人穿着破烂，有的人干着体力活满头是汗，有的人痛哭流涕，这些短视频往往能够引起大量网友的同情，点击量很高，主播、博主的粉丝数也快速增长。

一则视频中，主人公是一位白发苍苍的老人，皮肤黝黑，脸上布满皱纹，双手颤颤巍巍地在胸前合十，哽咽着说：“我今年80岁了，石榴卖不出去了怎么办？”视频的文案是“这位老爷爷叫我帮他卖石榴，可是3斤9.9包邮我都卖不出去”；另一则视频中，同样的配音，悲情的音乐，一位沧桑的老人挑着两桶水踉跄走过，背后是一片石榴树。

后经查证，上述两则视频均为摆拍。最后，执法人员对视频发布者邱某某进行了批评教育，邱某某也对自己发布虚假视频的行为表示了忏悔。

整治卖惨引流乱象，依法依约给予处罚

“在网络通信发达的今天，有的网红拥有几百上千万粉丝，一场直播的收益非常可观。网红的一言一行都可能引发网民模仿、讨论、热议，因此必须承担与之相匹配的社会责任，需要以更高的道德标准进行约束。”泰和泰（重庆）律师事务所高级合伙人朱杰认为，网红博主、主播这类群体受众十分广泛，编造卖惨故事散布谣言极易引发社会争议，扰乱公共秩序。

为整治卖惨引流乱象，有关部门正在积极行动。今年3月，中央网信办开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，其中提到，从严整治“自媒体”利用弱势群体进行流量变现，包括通过卖惨、恶搞、虐待等违法失德方式博取流量等。

某短视频平台工作人员告诉记者，对于存在“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规视频或直播，该平台将依法依约给予以下处罚：首次违规予以警告停播处罚并加以教育和管控；第二次违规回收直播权限7天并要求其通过线上考试和培训，考试通过后恢复开播；第三次违规回收直播权限30天并要求接受线下培训和教育，考试通过后恢复开播，并要求其公开发布自律宣告视频。

联合惩戒，推动平台大众共治

朱杰认为，整治这类乱象，平台监管和舆论监督是关键。“网络直播平台加强监管和处罚措施，尤其是对于被封禁的网红博主，各大直播短视频平台需要形成共识，联手共同抵制。此外，可以在显著位置设置投诉举报入口，网民可以对此类主播、博主进行举报，实现平台与大众共治网络生态。”朱杰说。

中国传媒大学文化产业管理学院法律系副教授、文化法治教研室主任韩新华认为，目前针对卖惨类视频的存在，主要靠平台依据社区守则、用户协议进行自我管理，根据严重程度对违规用户采取如限制功能、停更、封禁等程度不等的惩戒措施。构成违法犯罪的执法机关会进行处罚。单一的平台惩戒力度不够，需要形成合力。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍建议，要进行信用联合惩戒与分级分类管理，对捏造虚假事实、违反道德法律的网红的信用进行降级，降低到一定程度或严重违规到一定程度的，应当给予封号处理。其次，网红账号的实际使用人、账号所有权人、注册者以及背后的MCN机构都应当承担相关的责任。

（综合法治日报、澎湃新闻、央视网）