N海都记者 汤先增

生活的不少不解与疑惑，都能在书中找到答案。

4月23日，第28个世界读书日来临，新电商平台拼多多发布《2022多多阅读报告》（以下简称“报告”）。报告基于2022全年拼多多平台图书消费情况，通过数据分析、问卷回访等方式，对拼多多图书消费群体的年龄特点、购书品类偏好、阅读习惯等方面开展调查研究，展现了“拼”知识的新趋势。

同2021年相比，艺术哲学类图书增速较快，拼单量同比增长73.84%；文学小说紧随其后，增幅达62.48%。此外，26—35岁读者成为图书市场“中坚力量”。

“拼知识”呈年轻化趋势，医疗健康等书籍热度高

在过去一年里，有更多的读者来到拼多多“拼”知识。数据显示，平台出版社官旗、图书品牌旗舰店、专营店拼单量同比增长58.47%；图书消费人数同比增长27.23%。从类目上看，最受读者喜爱的是文学小说、社科经管类图书。进口原版书籍受到更多青年读者喜爱，逐渐走出小众圈层，拼单量达2021年3倍之多。

据报告，26—35岁读者占比约41%，已成为图书消费市场“中坚力量”。高学历在读学生、初次创业者、新进职场人以及刚刚组建家庭的幸福伴侣……不同角色消费者，所青睐的图书“百花齐放”，覆盖小说、教辅、经管、育儿等全品类图书。相较于2021年，超过68.8%的消费者对健康类书籍的关注度进一步提升，医疗卫生、健康百科类书目拼单量迎来显著增长。

25岁及以下读者占比约为13%。拒绝躺平的“00后”们是文学小说最忠实的拥趸，同时也不忘购买教辅资料等工具书籍实现自我提升。婚恋情感、励志类书籍增速放缓，金融、理财类书籍成为“新欢”，年轻人用阅读习惯阐释“不做恋爱脑，搞钱需趁早”。

出版社旗舰店受追捧，平价正版公益联盟再迭代

据了解，去年拼多多持续加强与主流出版机构的合作，围绕“平价好书 全民悦读”理念，持续推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，加大对正版优质内容的扶持力度。在去年两季“多多读书月”活动中，拼多多联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版集团、果麦、理想国等上百家出版社、图书品牌，通过百亿补贴频道官方补贴近1200万册经典著作。

通过“多多读书月”系列活动，权威出版社、图书品牌在新电商平台快速打开局面。以理想国为例，2022年8月中旬，理想国正式进驻拼多多平台，随着《漫长的余生》《冬泳》等优质书籍在第四季“多多读书月”热销，理想国图书官方旗舰店迅速吸粉近4000人，拼单量超过2万件。

2022年，“平价正版公益联盟”迭代，拼多多为优质创作者打造个人品牌提供更多支持，联合各方力量践行社会公益责任，共同打击盗版侵权推动多方共治，进一步促进出版行业健康良性发展。

持续践行知识普惠，多多读书总有答案

“深入推进全民阅读，支持文化产业发展。”从2014年开始，“全民阅读”连续10次写入政府工作报告。通过“多多读书月”活动与“为你读书”公益捐赠行动，更多偏远地区的消费者与中小学生接过阅读接力棒，享受阅读带来的喜悦。

报告显示，2022年第三季、第四季“多多读书月”活动期间，新疆、西藏等地区“拼书”订单量同比增速最快，更多中西部、东北地区消费者爱上阅读。与此同时，2022年来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过73.9%，来自乡村中小学师生的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过 61.7%。

迄今，拼多多持续为偏远地区的中小学校发起公益捐赠，累计捐赠图书超30万册。“为你读书”携手多位知名作家参与公益捐赠行动的阅读课堂，如鲁迅文学奖得主雷平阳、雨果奖得主郝景芳、儿童作家刘芳芳，以及“众声创作者计划”入驻作家走走、张明扬等。

据了解，第五季多多读书月期间，“为你读书”公益捐赠行动将携知名作家继续走入湖北、四川等多地偏远山区中小学。“未来，我们仍会联合更多社会力量，继续践行知识普惠，把书香送到每一位爱书人身边。”拼多多相关负责人表示。