近年来，网络直播作为“线上引流+实体消费”的数字经济增长新模式，契合大众的消费需求，成为社会发展新热点，特别是在疫情期间吸引了大量用户，并进入了“井喷”发展的阶段。相应地，直播带岗这种招聘方式也在各地兴起，成为社会招聘的一个重要渠道。

直播带岗的主播成为一种新兴职业，被称做“互联网招聘师”。那么，他们是如何推销岗位，为求职者介绍工作的呢？

从捡鱼工到互联网招聘师

一排女工在生产线上埋头工作时，留着寸头、穿着深蓝色工作服的吉良元笑容满面地在车间里摇摆起舞姿；而在另一个短视频平台的直播间里，吉良元变身主播“吉浪浪”，穿着一身蓝色工服卖力地讲解着，“这个工厂的职工住宿是4到6人间，免费住，水电费用需要平摊……”他要推销的，并不是看得见、摸得着的商品，而是工作岗位。

1992年，吉良元出生在江苏盐城，18岁辍学，“和母亲在家附近捞捞死鱼，赚点小钱。”2012年，吉良元来到江苏昆山，通过劳务中介进入一家工厂工作。可不到三个月，他就因工资发放不规范离职。2014年，他再次来到昆山，这次他通过亲戚介绍，得到一份电镀工的工作。

2017年，短视频平台流行开来，“看到有粉丝的主播直播能赚钱，我觉得自己也能试试。”吉良元带着同事在工厂里拍的跳舞视频意外“火了”，这让他大受鼓励，“我记得很清楚，那是男厕所的第三个门，跳完出来，浑身都是汗。”

凭着创意和努力，吉良元逐渐积累到100多万粉丝。2021年前，吉良元彻底转换赛道，从“蓝领娱乐主播”成为一名“互联网招聘师”。

当年6月，偶然的一次机会，厂领导建议他利用自己的流量来帮厂里招工，于是吉良元开始第一次直播招聘。

当时，有三家人力资源公司同时为工厂招人，但用工缺口还是不小。连续半个月，吉良元利用自己的视频号详细介绍岗位职责、待遇薪酬，还在直播中拍摄工厂的住宿环境、食堂、园区情况等，半个月就招进来70多人。

2021年12月，吉良元成立一家人力资源公司，开始专职从事直播招聘。吉良元的直播招聘追求“有一说一”，但每次讲到工资待遇，他总会说得比实际低一点。根据他的经验，用工企业急需用人时，劳务公司迫于“限时招满人”的压力，常会虚报工资，所以少说点更稳妥。

“除去三四个月的（招工）淡季，今年应该能帮1万多人找到工作。”如今，吉良元在江苏昆山已经有七八家固定的合作企业。忙的时候，他一天要做两场招聘直播。他对今年的行情充满信心，打算再招30名到50名业务员，培养3名到5名主播。

“淋过雨所以想为别人撑把伞”

夏丽丽则是一名生活服务平台的带岗主播。从事这一行业的契机，源于此前她自己找工作的经历。“两年前我忙着找工作。就发现，如果是和招聘企业通过电话沟通，很难直观地感受到工作内容是什么样的，所以只能一家家去现场面试。这个过程很费心、费力、费时间。后来我了解到，现在有带岗主播这个职业，感到这应该是一份很有价值的工作。”夏丽丽觉得“自己淋过雨所以更应该为别人撑把伞”，她想为求职者和招聘企业搭建起一座线上沟通的桥梁，帮助更多人轻松、便捷地找到合适的工作。

在夏丽丽看来，直播带岗最大的优势在于透明和高效。有一次，一名工人想找数控机床相关的工作。这种专业性很强的工种，如果通过线下招聘去找对口企业，需要花费非常多的时间。但通过直播，夏丽丽很快就帮他对接到了合适的企业。在线上看过企业工作环境、了解用工需求后，求职者非常满意，3天后就成功入职了。

中国新就业形态研究中心发布的《中国蓝领群体就业研究报告（2022）》显示，蓝领劳动者通过“短视频/直播平台”求职的比例相比两年前增长了12.4%，而“熟人推荐”“企业直招”“劳务中介代招”等求职方式占比则有所下降。

河南姑娘张晓歌就是通过带岗直播间，成功找到一份工作。她最初选择通过线下中介来找工作，但需要慢慢排队等待介绍，时间长、效率低，还担心会被骗。“就在我有点失望的时候，无意中在直播间里看到有一家企业在招聘，条件都很符合我的要求，就抱着试试看的心态投了简历。没想到，第二天就被通知入职，整个流程效率非常高。”

直播带岗也更好地满足了招聘企业的用工需求。昆山一家公司的运营总监刘斌介绍，“公司日常在国内的用工规模是20万人。到用工旺季，需要招聘的人数达50多万人次。但蓝领就业市场的高流动性、高流失率和高成本，一直是企业招聘的最大痛点。而现在，有了直播带岗这一新型招工新模式后，我们可以很便捷地招到更多与岗位匹配的求职者，大大降低了用工成本。此外，直播间也成为公司对外展示形象的一个平台，提升了企业的知名度。”

“了解学生，才有推荐的底气”

“三、二、一，上链接！”上新的不是商品，而是毕业生简历；热情推销的不是主播，竟是浙江理工大学经管学院的党委副书记李孝明。日前，这一则“高校老师直播带‘人’”的视频引发网友关注。网友们说：“这种老师请给我来一打！”

在直播间里，李孝明一边手持学生简历展板，一边向用人单位推销毕业生，如数家珍般地盘点着学生的优点。他说：“我们经管的学生，情商很高，而且社会活动力很强，学习能力很强，综合素养很好，在我们招聘的企业满意度调研当中，对我们毕业生的满意度是非常好的……”

李孝明说，事实上，原本计划直播带“人”的“主播”是学院的两位辅导员。“我一看，这三个用人企业我都很熟悉，就想着不如由我上去推荐几个学生，点对点精准匹配。”就这样，他抱着试一试的心态，走进了直播间。

从2003年起，李孝明已经在学校二十年了。他的日常工作就围绕学生活动与学生工作展开，“我很了解学院的学生，这也是我推荐他们的底气。”

据报道，第一场直播持续了约一个半小时，收获2万多人次点赞。推介的8名毕业生中，有3名学生已经收到企业的面试邀约。而且，直播结束后，团队还收到很多校友会企业的人力资源经理主动打过来的电话，希望也能参与到下次的直播活动中。

“学院老师通过直播，直接让我取得了一家500强公司的面试机会。”该校一名2020级研究生同学说道。

对于直播走红，李孝明表示十分惊喜，也有点猝不及防，“没想过会收获这么大的关注，以后还会继续直播，努力帮学生找到满意的工作。”

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直播带“人”实现“人岗精准匹配”

在求职难的背面，是招人难。当很多人叫苦工作不好找的时候，其实也有很多用人单位感慨合适的人才难寻。随着用工需求的多元化，对于多层次人才，线下招聘形式也正在往线上转移，直播带岗越来越多地成为各地“招贤纳士”的选择。

直播带“人”以较低成本博取较高“收益”，线上线下融合推介人才之举，表现出一种非常直观、简易、多层次的融合方式，不仅帮助到茫然的求职者，也帮到了求贤若渴的用人单位，有利于打破“求人”和求职两大层面存在的隔膜与障碍，降低了求职门槛，提高了供需匹配效率，为更多劳动者成功求职提供可能，真正实现工作“触屏可及”。

求职者可以通过直播镜头，沉浸式了解工厂的环境和工作内容，足不出户、轻点屏幕就能了解心仪的岗位。通过后台大数据精准画像，最大限度实现“人岗精准匹配”。

直播带岗的形式也让“互联网招聘师”成为一个新的就业方向。业内人士指出，从“互联网招聘师”的构成来看，有的来自地方人社部门、人力资源机构，也有非人力专业的普通群众，主播队伍尚存在专业能力欠缺、稳定性不足等问题。今年全国两会上，多名全国人大代表、全国政协委员提出适时考虑将“互联网招聘师”纳入国家新职业，并建议完善人才评价标准、建立行业或组织标准、规范主播服务流程等。

北京明确直播带岗服务规范

近日，由北京市人社局组织修订的《公共职业介绍和职业指导服务规范》（以下简称《规范》）发布，首次明确“直播带岗”活动的服务规范，突出公共就业服务特色，强调通过提供公益性职业介绍和职业指导服务，对市场渠道难以实现就业的劳动者实行优先扶持和重点帮助；首次增加“直播带岗”线上招聘新形式的相关内容，从采集汇总企业岗位信息、审核信息、直播步骤等8个方面进行明确。

此外，还首次增加了对就业服务专员、就业服务指导员的要求以及对职业指导工作室人员的配置要求。特别是对就业困难人员，《规范》要求，定期对辖区就业困难人员进行摸底、建立台账，及时、准确掌握和分析就业困难人员的各项信息情况。指定就业服务专员“一对一”帮扶就业困难人员，为其推荐岗位，并为实现自主创业、灵活就业的人员办理就业登记。对于就业困难人员实现就业的，还将持续跟踪回访。

（本版内容综合央视新闻、光明网、北京青年报、北京晚报、工人日报、红星新闻等）