N据法治日报
如今，医疗科普短视频在各平台层出不穷，内容多以两性话题、心脑血管疾病、食疗补身等为主。一些博主在获得大量关注后，还会将流量变现，向用户售卖药品和医疗服务。
这些医疗科普短视频博主的医生身份究竟是不是真的？一边科普一边卖药带货合法合规吗？
身穿白大褂，就真的是医生？
“每天科普一个医学小知识。你真的会洗头吗？三甲医院医生教你正确洗头。”这是某平台上的一则医疗科普视频，一名身穿手术服的“医生”面对镜头，演示如何正确洗头，视频结尾还会说一句“健康科普看医姐，健康知识好理解”。
评论区有不少人纷纷留言咨询“孕妇中期可以用二硫化硒洗发水吗”“请问一天洗头几次合适”……
近年来，医疗科普类短视频颇受用户关注，甚至有短视频教学医疗科普类短视频如何发布、引流，以至于用户只需搜索疾病名称，全国各地的“名医”就会出现在短视频中，科普病症特点、传授治疗方法。
但这些身穿白大褂的博主真的是医生吗？
记者注意到，在医疗科普视频中，大多数博主都有资质认证。如在一条名为“四个建议，希望对爱打呼噜的你有所帮助”的医疗科普视频中，不但出现医师职称，旁边还附有医院名称。
据了解，用户昵称下方的小字是平台的认证信息，而医生认证十分严格，必须为“公立三甲医院全职医生”或者“非三甲公立医院主治医师及以上职称”。不仅如此，医生本人还需完成个人资料上传等操作。
但仍有不少“浑水摸鱼”的博主。这类博主将自己的医学经历、医学资质写在“个人简介”一栏，这样做的好处是无需审核。因为任何内容都会显示在个人主页上，这部分内容由博主自己编辑设置。
在文章开头“正确洗头”的视频中，记者注意到，该博主在视频简介中特意备注了“三甲(医院)医生”，却未提供医师身份认证或医院名称相关信息。
在浏览这些健康科普短视频时，记者发现这些博主大多穿着白大褂、以医生的形象出现在屏幕前，往往用“中医+姓名”的方式进行命名，并且在个人简介处注明了就职于某家医院和是否为公立，打着公立医院的名号来科普健康知识。从视频下方的留言来看，受众大多为老年人。
以科普之名贩卖焦虑 带货手法隐蔽
天津某三甲医院医生告诉记者，部分短视频账号为赚取流量，不顾出镜医生自身学科背景，盲目追逐热点话题，甚至配以猎奇的文案，有悖于医疗科普的专业性与权威性。
此外，一些医疗科普内容，以科普之名贩卖容貌、健康焦虑，传播缺乏科学依据的治疗、养生方法。
家住天津塘沽的张大爷经常在短视频平台看一些“老人再不吃××就要出问题”“老人体寒赶紧买××药”的视频，看到视频里面穿着白大褂的人，自然认为是医生，说的话也当成“医嘱”遵守。有些药品、保健品，张大爷从未听说过，但博主将购买链接放在视频下方，点击就能下单购买。就这样，各种胶囊、含片、膏药贴被张大爷陆续收入囊中。
许多博主还在医疗科普视频上打上“该视频不推荐药物和治疗方案”等文字，事实真是这样吗？
采访中，记者发现，一类博主在视频中会讲述自己如何治愈病人的故事，然后用自己的独家秘方来吸引粉丝；还有一类博主在科普时说一半留一半，让粉丝对隐藏的内容产生好奇。然后博主顺势在评论区隐晦地公布自己的联系方式、社交账号，一些用户求医心切，便会联系该博主。
根据对方提供的社交账号，记者添加了几个“好友”，对方均称自己为医生助理。说明来意后，有些“助理”会安排会诊，以发起视频通话的方式来诊断病情，赚取用户的问诊费，一般几十元到几百元不等，甚至更高。还有一些“助理”会直接介绍药品多么对症，诱导用户买药。
一名医生博主介绍，当前医疗科普视频的带货手法越来越隐蔽，有账号打造医学生、药剂师等专业人设，未经平台身份认证却身穿白大褂以专家口吻推荐产品。
而《医疗广告管理办法》明确规定，不得以医疗咨询类栏目或者节目发布或者变相发布医疗广告。《互联网广告管理办法》也规定，介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。
做医疗科普视频 尺度如何把握？
在中国卫生法学会常务理事、北京华卫律师事务所副主任邓利强看来，医疗科普视频中如果掺杂带货、推荐药品、就诊医院等行为，属于医疗广告的范畴。用医务人员的名义推广药品、医疗器械、诊疗方法或者带货其他商品等，其实相当于是用医务人员的公信力来背书，这种行为违反医务人员九项行为准则。如果广告涉嫌虚假、夸大宣传等行为，则违反广告法；如果在作者不知情的情况下，在医疗科普文章或者视频下恶意捆绑广告，这种行为还可能侵犯了作者的著作权以及肖像权等。
那么，在做医疗科普视频时应该把握什么样的尺度呢？
邓利强认为，医疗科普应该是告诉大家一些疾病的注意事项、保健方法等。诊疗还是应该到医疗机构，在科普视频里不适合说诊疗方法，也不适合诊断、开药方。
“让科普真正回归科普。”邓利强呼吁道，短视频和直播因为具有直观性强、互动性高、方便快捷的特点，已经成为健康科普的主要形式。数据显示，我国有73%的短视频直播用户曾经在手机端观看过健康科普类内容。其中42%的用户平均每周会观看1至3次健康科普视频。在如此庞大的人群基础上，如果医疗科普能够真正做到“唯科普为唯一目的”，对健康中国建设将会是很好的助推力。