N海都记者 林涓 文/图

一年一度的“双十一”，各类花式活动企图刺激消费者“买买买”的神经，然而和往年相比，这届年轻人似乎变得不那么爱囤货了，精打细算的“反向消费”正成为一种新的趋势，不少人坦言“买到有用的才是真的省”。专家表示，注重性价比、追求品质，本就是理性消费的最好体现，“出现‘反向消费’是一种理性消费的回归，值得提倡和引导”。

囤一堆货过期 对优惠不再轻易“上头”

提起今年的“双十一”，福州24岁的张女士告诉记者，自己的购物习惯与往年相比发生了变化。

张女士回忆，以往自己看到“双十一”的优惠活动就“走不动道”了——牙膏、面膜、洗发水、沐浴露……不论家中是否还有存货、是否需要，只要有一定的优惠，她都会立刻将商品加入购物车，提前算好满减，定好闹钟，只等待支付尾款的时间到来。

可每次收到快递后，大量的囤货让她感到焦虑。“一开始看到一堆货觉得挺安心，认为自己捡了大便宜，但用一段时间后反而会觉得焦虑，担心自己不能在保质期内全部用完，结果很多过了保质期不得不扔掉，反而浪费了。”

张女士说，如今许多购物渠道不仅仅只在“双十一”有优惠，这也让她不再轻易对优惠“上头”。

跟着博主“薅羊毛” 更注重性价比

“下单前我都会在多个购物平台上对比。”27岁的周女士向记者分享自己的购物技巧，前几天她看中了一件针织衫，比完价后在更便宜的平台上下单，“捡了20元的便宜”。

不仅如此，周女士还会在社交平台上关注一些博主，跟着博主“薅羊毛”。“他们会整理如何领取红包和优惠券、找到直播间的特价商品、叠加多重优惠等教程，跟着‘薅羊毛’能省不少。”

周女士说，以前她很在意买的东西是不是“大牌”，但如今她更注重购物的性价比，“现在大家的消费观都在转变，我的朋友和同事常常会互相推荐性价比高的好物，不再追求‘大牌’”。在她看来，“反向消费”是一种更良性的消费习惯。

记者注意到，“双十一”期间，为顺应年轻人“反向消费”的趋势，各大电商平台也开始主打“低价”的营销方向。京东推出30天及以上价保；天猫则在跨店满减基础上，首次大规模推出官方直降、立减。

专家：消费观念明显改变 年轻人更追求“物有所值”

“‘反向消费’的出现，意味着年轻人的消费观念发生了明显改变，他们不再盲目崇拜大牌与高价，转而将关注重点转向性价比、实用性等因素。简而言之就是，年轻人更追求‘物有所值’。”福建江夏学院经济贸易学院刘名远教授认为，注重性价比、追求品质本就是理性消费的最好体现，能够更好地满足消费体验和提高效用水平，“出现‘反向消费’是一种理性消费的回归，值得提倡和引导”。

他表示，从消费支出和经济视角来看，“反向消费”也有经济环境变化的一些信息显示。比如疫情后，全球经济恢复缓慢，预期收入的不确定性直接影响了消费者的支付意愿，部分消费者在消费过程中变得更趋谨慎，更注重性价比。另外，家庭债务较疫情前增加，家庭储蓄性财产缩小，基于持久收入消费理念，为平滑消费也会出现这种现象，以使消费满足不会发生太大波动。