N海都记者 马俊杰

昨日，记者从福建省商务厅获悉，据大数据初步统计，我省“双11”期间，实现网络零售额超600亿元，同比增长11%，位居全国第6位，占全国网络零售额比重约为5.2%。

全省网络零售额超过1000万元的企业超百家，排名前十的企业分别为：安踏、利德凯、九牧、恒安、多一度、天邻缘、燕之屋、目荻、竞购、太晶。成交过亿的品牌有斐乐、安踏、斯凯奇、九牧、特步、361^o等。从农村电商看，福建省农村网络零售额180.8亿元，位居全国第3位。农产品网络零售额41.6亿元，占全国农产品网络零售额比重为8.7%，位居全国第4位。

各地活动丰富多彩

据了解，“双11”期间省商务厅指导推动淘宝直播为福建省企业推出“产业直播店新兴计划”，推动更多“福品”销往全国。

在福州，闽江之心茉莉大街开启“双11”礼享，春伦茶文化馆、畲丽红民族体验馆、两岸楼台湾文化馆等店铺参与优惠活动；厦门联合全市大型商场、超市等场所，开启“双11”欢乐购物街，发放折扣购物卡、优惠消费券等；泉州举办“第十一届丰泽购物节”，多家商超发放大额消费券，各大优惠折扣促销。石狮青创城国际网批中心、石狮一六八国际网批中心等线下网批市场的商户加大备货，提高发货效率。

莆田多家电商企业，通过各大电商平台展开优惠券、秒杀、红包、直降等优惠促销活动吸引消费者；南平闽北快递分拨中心建立保障机制，为“双11”期间快递服务保驾护航。建瓯乡土人才联合电商平台，助推当地食用菌笋竹产业可持续发展。

国货品牌受到青睐

在一年到头各种电商促销活动的冲击下，消费者花钱越来越理性。百度指数显示，“双11”的搜索热度从2017年达到峰值后逐年下降。价格依然会是影响消费意愿的重要因素，同时产品的品质、品牌环保也成为消费者关注的重点。

消费的诉求从物质层面转向了精神层面，对旅游、教育、健康等领域的消费热情明显上升，对创新型、专注品质、具有丰富品牌和服务内涵的产品需求增加。

从消费倾向上看，国货品牌会越来越受到青睐。各品类排名靠前的品牌中，中国品牌都占据了绝对优势。

今年“双11”也呈现出规则更加简化的特点，低价依然是各大电商平台最主要的宣传方向。同时从规则层面尽量简单化，直接实实在在地把优惠给到消费者。