近日，一则关于“年轻人逛商场只去B1、B2层”的话题冲上热搜，引发热烈讨论。有数据显示，如今，年轻人习惯去往商场的B1、B2层，买上一杯饮品，走进一些精美小店与快时尚店，逛个不亦乐乎，走累了便开始寻觅各种特色美食小吃，随手再刮上一张彩票来结束行程……缘何如此？高端商场难道已不受年轻人喜爱了？这届年轻人主打“反向消费”？哪里便宜去哪里吗？以前并没有强烈的存在感的B1、B2，突然受到年轻人青睐是何原因？就此，记者进行了了解。

现象：便宜品类丰富体验感好 商场B1B2收获一致好评

很多年轻人一进入商场，就直奔地下楼层的美食集合区域。“以前总是乱消费，我的钱不是大风刮来的，却是大风刮走的。”刚进入职场的小邓在朋友圈发文调侃，“现在我买得起的东西都在地下！”

日前，杭州奥体印象城内B1人来人往，客流集中。张小姐正兴致勃勃地买买买，“周末买一点零食和小物件，楼上没有零食店业态，所以选择来B1”。

B1、B2层的商品更具时尚感和个性化，成了吸引年轻人的一大理由。“无论是潮牌、手工艺品，还是文创产品，这里的店铺都充满着创意性，能为我们带来常逛常新的快乐。”大学生小郑是B1的狂热粉丝。

在长沙一家文化公司上班的王楠也有同感。她告诉记者，周末去了趟家门口的德思勤：“逛商场就是为了吃吃喝喝，吃饱喝足逛个店，不会买太贵的东西。在负一楼一圈逛下来，消费的全是小玩意、奶茶和零食，花最多的时候都没超过300元。”

记者梳理发现，对于年轻人来说，B1、B2层提供了他们所追求的“平价体验式消费”。通常，这些楼层包含了众多的餐饮、娱乐和休闲设施，恰好满足了年轻人的消费需求和喜好。

商场：商家下沉主动迎合年轻人 地下层租金比其他层要高

B1、B2层成了年轻人的心头好，为了抓住这个消费群体，记者发现一些认知度比较高的品牌开始主动往下沉。在金华世贸城市广场B1层聚集了时下流行的很多奶茶品牌，门口队伍都排起长龙。还包括一系列汽车品牌，如长沙梅溪新天地的“极氪空间”、洋湖天街的比亚迪4S店……

金华世贸城市广场服务台工作人员介绍，因为人流量比较大，该商场B1层和一楼商铺租金虽然比其他楼层的高，但更受商家欢迎。

“我们这家店盘过来一年多了。”金华世贸城市广场B1层商户顾先生表示，“这两层商铺租金相对来说高一些，运营成本也高，竞争激烈，但年轻人一般都喜欢逛，为了迎合这个群体，很多品牌转变思路，主动下沉到B1层。”而在杭州奥体印象城内，往常多设置在楼上的一家服装店，也搬入B1。

换个角度来看，B1、B2层人流持续涌入的一个外在原因是交通的通达性，这其中轨道交通是一大主要因素。大多数情况下，这些轨道交通的出口所连接的正是商场的B1、B2层。

记者发现，当越来越多消费者驻足在商场B1、B2层，或许也为商场和品牌迎合不同消费群体，提供了新的“思考题”与创新机会。

专家：不再为面子跟风，这是一种进步

近几年，年轻人全新的消费趋向频频引发关注。去社区老年食堂吃饭、特种兵旅游、找特价夕阳团旅游、买折扣商品……这一新消费形式被称为“反向消费”。

反向消费与传统消费观很不一样，是一种去品牌化、追求实用、更高性价比的消费。

年轻人逛商场爱去B1、B2层，与此前引发关注的年轻人多种反向消费形式看起来类似。

“这是年轻人自调整自适应的消费模式，我也关注到了。”浙江清华长三角研究院新经济发展研究中心主任卓勇良说，这种现象似乎不能完全简单归拢为消费降级。

“在‘断舍离’等社会变革风潮推动下，年轻人价值观产生变化，更在意内心充盈和生活质量，而非他人的目光和评价。他们不再为面子或者跟风消费，更多地从自己的需要和喜好出发。这是一种进步。”在卓勇良看来，年轻人的这些消费观反倒具有升级成分，反映了新型消费结构和消费方式的跃迁。

（综合钱江晚报、金华传媒、长沙晚报）