N海都记者 吕春荣 通讯员 吴佳慧

俗话说：“老茶宜沏，嫩茶宜泡。”用近70年，中茶厦门公司一片匠心，沉淀一杯好茶。如今，这杯“老茶”正沏出“新味”。

12月3日，中茶厦门建企70周年营销启动大会暨2024元春新品发布会在福建厦门举办。会上，中茶厦门公司发布全新的品牌营销3.0战略与系列元春新品，在抢滩2024新春市场的同时，也释放出这家老字号的新动向。

新局面 ——战略发布，促产品升级、业绩增长

1954年，中茶厦门公司前身——中国茶业公司福建分公司厦门办事处在中山路122号挂牌成立。当年适值国家对茶叶的供应原则迎来“扩大外销，有计划边销，适当安排内销”大调整。

69年潜心制茶，中茶厦门公司从曾经水仙路28号的小小茶叶店发展为如今风靡世界的乌龙茶强势品牌。

中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞表示，中茶和祖国一起同频共振、高速发展，为保障和改善民生做出了突出贡献。作为中茶乌龙茶专业品牌，中茶海堤已成为厦门的一张烫金名片。“海堤精神”传递的便是几十年如一日的匠心品质、物超所值的品牌价值和守正创新的发展精神。

“作为一家中华老字号茶企，中茶厦门公司始终坚定践行传承与创新并举,以责任和担当为老品牌的高质量发展不断开创新局面。”中粮集团（福建）区域协同平台主任、中茶厦门公司总经理赵大川表示，过去几年，中茶厦门公司成功推动了中茶海堤品牌战略、产品战略、渠道战略在新时代的落地生根，有效促进了技术升级、产品升级、品牌升级、渠道升级、管理升级，实现经营业绩稳步增长，为消费者提供了更具品质的产品和更有活力的茶生活。

新阶段 ——3.0时代开启，老字号“年轻化”

2024，中茶厦门公司将正式迎来建企70周年。

在这关键节点，中茶厦门公司将全面推进全新品牌营销3.0战略，强化品牌建设、完善产品体系、优化消费场景，以匠心坚守促进品质提升，以技术创新推进产业迭代，以崭新场景传播中国茶文化，打造年轻化、高品质的老字号民族品牌，推动中国茶产业发展迈上新台阶。

何谓“3.0战略”？中茶海堤的1.0时代，凭借一系列经典好茶，在大众心中留下深刻的印象；2.0时代，可以理解为商标时代，产品、渠道、技术三驾马车驱动满足消费者不同消费场景需求；如今的3.0时代，意味着真正的品牌时代的到来，把健康的生活方式与高品质的价值理念，通过产品与品牌传递给市场和消费者。

如何实施？中茶厦门公司希望把茶文化、茶产业、茶科技“三茶”统筹融合在一起，走高质量发展路径，为消费者创造产品背后真正的价值，传递健康的生活方式和价值观，满足人民群众日益增长的美好生活需求。

新风尚

——延续传奇，新品抢滩元春茶礼市场

创新，是品牌的灵魂。一路走来，中茶厦门公司不断推陈出新，塑造了一款又一款岩茶爆品，从“金中茶”系列、“国饮中茶”系列、“一坛好茶”系列，到“茶客茶”系列、“海堤传奇”系列、“红印”系列等。

本次活动上，中茶厦门公司正式发布了“山河玉叶铁观音”“精品小种红茶”“敦煌国风武夷肉桂”“武夷名丛不知春S”“一坛好茶大红袍（甲辰）”“腾龙献瑞岩茶生肖饼”等18款独具匠心的元春新品。

其中，围绕即将到来的建企70周年这一特殊节点，还特别推出“黄罐老枞水仙（70周年纪念版）”“红罐大红袍（70周年纪念版）”“三印水仙（70周年纪念版）”“星光璀璨（70周年纪念版）”多款限定新品。同时，甲辰龙年将至，相应推出“腾龙献瑞”系列产品，包含“腾龙献瑞岩茶生肖饼”“腾龙献瑞-大红袍”“腾龙献瑞-普洱熟茶”“腾龙献瑞-滇红金针”多款焕新元春生肖系列的产品。

作为中华老字号茶企，中茶厦门公司始终未曾停下品牌传承与创新的脚步，此次发布的系列新品，无疑将再度带起元春茶礼市场流行新风尚。