N据中国新闻网

从文字到图片，再到如今的视频，“名人语录”一直以“换汤不换药”的形式持续传播，成为新的“流量密码”。专家表示，杜撰“名言”并配以名人照片发布的行为，可能涉及侵犯他人名誉权、肖像权和著作权等违法行为。如果编造的名人语录所涉及的名人已经去世，近亲属可以主张侵权方承担相应的法律责任。

挂着名人名头的“鸡汤文” 成流量密码

“巷子里的猫很自由，却没有归宿，围墙里的狗有归宿，终身都得低头，人生这道选择题，怎么选都会有遗憾，但人们总以为没走的那条路上开满鲜花……”

最近，这段语录配上中国政法大学教授罗翔的图片在社交平台刷屏。在这个“鸡汤文案”之前，美国企业家马斯克的多段“语录”已在短视频平台流传多时。

“成为强者的第一步，你要杀死自己内心所有的恐惧……”“我最崇拜的人是我自己，只有我才会帮自己度过一山又一山……”“不计成本投资自己，不在乎他人眼光，拉黑一切垃圾人，我要疯狂掠夺一切美好的东西……”在某视频平台，这些台词都出自“马斯克”。其语录之丰富，涉猎之广泛，仿佛已从商界大佬变身为超级演说家。

在一些鸡汤类账号里，作家余华、知名投资人沃伦·巴菲特等也是“高产”创作者。“为什么穷人的孩子大多数很难成功”“为什么穷人的家庭大多数都是不和睦”，看着“余华”的这些语录，或让不少读者陷入深深的沉思当中。

还没从沉思中走出来，很多人又会被“巴菲特”的“整天工作的人是发不了财的，财富是对认知的补偿，而不是对勤奋的奖赏”重击，恍惚记得“罗翔”刚刚说过“最怕你见识打开了，可努力又跟不上，骨子里清高至极，性格上软弱无比”。

而这一切关于认知和努力的纠结，都会被“盛田昭夫”的一句“你凭什么以为你十年寒窗，抵得过我三代从商”伤得体无完肤。

于是，被击中心灵的人们，开始疯狂点赞、转发、评论。此言此景，仿佛回到了父母热衷在朋友圈转发“鸡汤文”的时候，临了不忘加上一句“共勉”。

误导消费者卖货 获取商业利益

从文字到图片，再到如今的视频，“名人语录”一直以“换汤不换药”的形式持续传播。

将影视作品、综艺中出现的有趣台词，以叠加的方式进行展示，这种流行的观点输出方式如今也被套用到了名人身上，附上引人共鸣的文字，成为新的“流量密码”。

毕竟相比无名氏的“鸡汤文案”，这些“名人台词”利用大众对名人崇拜的心理，能够轻松使账号获取关注度和影响力。进一步来看，这些关注度，亦能为账号持有者带来商业利益。

在短视频平台上，这些“名人语录”下方，常常挂着卖书籍的小黄车。很多人看到这些“名人语录”就激情购买。不过，结果有时和预想的大相径庭。

例如，在余华《我们生活在巨大的差距里》这本书的购买评论里，有人就提到：“如果是为了视频图片中的语录，不建议大家购买，书本中未提到。”

虚构“名人语录”误导消费者，获取商业利益，在律师看来，这也涉及违法。

杜撰“名言”

涉及哪些法律问题

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领表示：“根据民法典的规定，自然人享有姓名权，有权依法决定、使用、变更或者许可他人使用自己的姓名。任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权。所以，以名人之名编造所谓名人语录，属于以假冒方式侵犯他人的姓名权。”

一些账号在传播“名人语录”时，会配上名人照片。赵占领认为，自然人也享有肖像权，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。“当然，按照民法典的规定，属于合理使用的除外，如为实施新闻报道，不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像等。”

“另外，自然人也享有名誉权，如果编造名人语录，其内容影响他人的名誉、导致其社会评价降低，则同时构成名誉侵权。”赵占领称。

在世的名人尚可自证及追讨，去世的名人是否只能任由这些账号杜撰“名言”？

赵占领表示，如果编造的名人语录所涉及的名人已经去世，则其姓名、肖像及名誉相关的利益由其近亲属享有，未经其近亲属的同意，仍构成侵权，其近亲属可以主张要求侵权方承担相应的法律责任。