N海都记者 白彩惠 潘泽彦 文/图

“新人结婚朋友随100张刮刮乐”“在买车与买房之间，选择了买彩票”“这届年轻人对刮刮乐上瘾”……近年来，有关“刮刮乐”的话题，或讨论或调侃，不断出现在社交平台的热搜界面上。

这届年轻人为何迷上了“刮刮乐”？这股热潮是否蔓延到了福州？海都记者走访福州多个彩票点进行调查。

更看重其带来的情绪价值

23日晚，记者在福州东百商圈看到，一个不足5平方米的彩票销售点，挤满了正在购买“刮刮乐”的消费者，现场时不时传出喝彩声，或者是叹气的声音。记者粗略观察，在10分钟时间里，就有不下50个消费者购买“刮刮乐”，其中九成以上是年轻人。

市民小徐选购了两张面值为10元的“刮刮乐”。“哇，中了70元！”小徐告诉记者，她平时一个月会买两到三次“刮刮乐”，每次消费三四十元，基本可以回本。

“我觉得买‘刮刮乐’就像是一种小确幸，虽然中大奖的概率不高，但每次刮开涂层的时候，都充满了期待和乐趣。”小徐说，她更看重“刮刮乐”带来的情绪价值，当天加了一天班，有点烦闷，下班后路过彩票销售点顺手买了两张，没想到还赚了一顿饭钱，缓解了工作压力。

被当成一种休闲方式

除了娱乐性质，购买“刮刮乐”也成了年轻人支持公益事业的一种方式。

市民郭先生是一名“老彩民”，有三四年购买“刮刮乐”的经验。“给自己买一份惊喜和希望。”郭先生说，他每次逛街都会买，但会设定一个金额来约束，不会盲目购买。

“每天基本都是年轻人来购买，买几十几百的都有。”不少彩票店店员认为，“刮刮乐”价格便宜、规则简单、种类多样，最重要的是出奖快，瞬间就能享受到喜悦，就像逛街买奶茶、“抓娃娃”一样，被年轻人当成了一种休闲方式。

记者注意到，“刮刮乐”以前大多只在街边的彩票店售卖，而如今，在商场、地铁站等年轻消费者能够随时触达的地方，都开始出现彩票销售点或自助彩票售卖机。记者走访看到，在福州东百C馆地下商城，不到1公里的距离，就有4个“刮刮乐”销售点。

成为年轻人新型“社交密码”

走访中记者发现，买彩票不仅是年轻人消遣娱乐的方式，还成了新型“社交密码”。

记者在鼓楼区达明路的一家彩票店看到，两束用“刮刮乐”制作的花束被摆放在显眼位置。店员介绍，一束花上装饰有9张面值为20元的“刮刮乐”，除了“刮刮乐”的成本外，会额外收取包装费和手工费，每束售价220元。“刚刚就有人买走了一束。”店员称，很多年轻人会在特殊节日购买“刮刮乐”花束，作为礼物送给朋友、对象或家人。

福州市民沫沫前段时间举行了婚礼，她选择将一款名为“喜相逢”的“刮刮乐”作为伴手礼送给亲朋好友。“一方面契合婚礼喜庆的氛围，另一方面还送给了大家‘一夜暴富’的可能。”沫沫说，她的朋友都表示，收到的惊喜胜过其本身的价值。

此外，记者在社交平台搜索发现，不少年轻人把“刮刮乐”做成工位签到表，上一天班刮一个数字，以此给枯燥的工作增加“调味剂”。不少网友尝试后称：“每天都有新期待，提高上班积极性。”

此外，“刮刮乐”盲盒、“刮刮乐”减肥法、“刮刮乐”挑战……在年轻人探索下，新玩法不断涌现，满足他们对新奇生活的需求。

专家提醒：保持理性，切勿沉迷

今年1月，官方公布了2023年全年彩票分类型的数据：即开型彩票销售达到1190.21亿元，比上年增加了595.74亿元，增长高达100.2%。新华网的一则报道指出，近两年，越来越多的年轻人成为购彩人群。《2022年体彩客户研究报告》显示，18—27岁购彩人群已经占到体彩购彩者群体比例的38.1%。

这届年轻人为何如此钟爱“刮刮乐”？

集美大学海洋文化与法律学院社会学系副教授巨东红认为，主要有两方面的原因：一方面是“刮刮乐”带来的经济价值，他们购买时会对结果抱有一个较为乐观的预期，在消费能力范围内付出低成本就有可能得到较高的回报、得到正向反馈。如果没有得到回报也不会太在意，因为支出在他们生活中占比非常小。另一方面是其带来的情绪价值，中奖带来的意外之喜会给他们一种“这段时间内都会有好运气”的强烈暗示，比起经济回报，年轻人更看重情绪价值，也就是中奖后所带来的愉悦感和成就感。

除此之外，有专家认为，彩票是一种高风险的投资方式，中奖概率低，成瘾性强，要避免过度投入时间和金钱，避免过度沉溺于这种短暂快感中。