N福建日报/文

海都记者 田米/图

“簪花很美、泉州很赞。”这是不久前联合国教科文组织对泉州、丰泽文旅的赞誉。一年来，泉州丰泽簪花围强势“出圈”，火遍大江南北。“游蟳埔、戴簪花、美自己”已然成为文旅市场的“顶流”，是很多来泉游客的必选项。

那么，如何让“簪花”蝶变为文旅“繁花”，如何将“流量”变成持续的“留量”？泉州丰泽区坚持以文塑旅、以旅彰文，瞄准长远，苦练内功，持续打造城市IP，共赴文旅经济高质量发展的“星辰大海”。

唱好非遗大戏

擦亮文化名片

3月8日上午，以“这YOUNG的丰泽花YOUNG的非遗”为主题的2024年丰泽区“海丝·蟳埔”国潮非遗文化节启动仪式在真武庙举行。据主办方介绍，本次国潮非遗文化节共设七大板块系列活动，包括祭海祈福艺术表演、海丝国潮非遗文化时尚大秀、“蚝听”村口歌友会闽南语专场、“出道吧家乡”国潮非遗摄影摄像大赛、泉南武林风表演、繁花艺术市集、“漫步海丝·悦见世遗”座谈会等，旨在以全新形式诠释千年海丝文化，以独特视角展示海洋文化魅力，促进优秀传统文化“活起来”“潮起来”。

从去年初的赵丽颖簪花写真，蟳埔民俗文化村突然收获流量密码，火爆出圈。无论是节日还是日常，每日全国各地的游客慕名前来，街头巷尾每天都能看到“移动的花海”。数据显示，春节期间，蟳埔民俗文化村游客数超过36万人次。不仅如此，簪花围风潮已经在成都、杭州、长沙等多个城市盛行。

突然收获的流量密码看似偶然，实则早就有迹可循。早在2008年，蟳埔女习俗就入列第二批国家级非物质文化遗产。“不只簪花围，我们还拥有4个世界遗产点、2项国家非物质文化遗产、10项省级以上非遗，可谓‘繁花似锦’。”丰泽区文旅局相关负责人说，基于此，丰泽深入挖掘非遗文化优势，笃定唱好非遗大戏，以“簪花围”流量热带动全域旅游热。

近一年来，世界旅游小姐全球总决赛、丰泽区影视文旅产业推介会北京专场、2024首届新加坡狮城国际电影节发布会、中国金鸡百花电影节、巴厘岛2023海上丝绸之路国际时尚周……蟳埔元素越来越频繁地活跃在影视界、时尚界，每一次亮相都成为万众瞩目的焦点。此次海丝国潮非遗文化时尚大秀，让人沉浸式感受海丝之美、国潮之美、非遗之美，感受非遗的厚重和魅力。

打造独特城市IP

提升旅游体验感

但“流量”始终不是“留量”，城市文旅的竞争终究是“品牌”的竞争。随着文旅业迈入新阶段，丰泽区积极探索文旅融合发展路径，打造独特的城市IP，努力突破“同质化”难题。

泉州是世遗之城、国家历史文化名城、国潮之都。丰泽围绕“海丝泉州·人文丰泽”形象定位，响亮提出了“这YOUNG的丰泽”品牌活动，深入挖掘南少林、南武当、簪花围三大IP，持续打造系列活动，提高文旅丰富度，创新文旅表达输出，延伸产业链条，推动文旅经济蓬勃发展。

今年“两节”期间，“这YOUNG的丰泽这YOUNG的龙年——花YOUNG丰泽龙重登场”嘉年华，策划六大板块、54项活动，布设11个元宵灯会展区，开展60余场次“爆款”活动，开启一场丰富多彩、诚意满满的“两节”文旅盛宴。

这YOUNG的丰泽、花YOUNG的非遗，需要别YOUNG的服务。为更好地展示丰泽的历史文化、山海美景和非物质文化遗产，丰泽签约滨海浪漫线、凯悦酒店等项目87个，总投资569亿元，新开通了3条旅游专线巴士，实施酒店住宿业高质量发展三年行动，做优导游服务、志愿服务……加快补齐服务短板，提升旅游体验感，让广大市民和游客感受海丝独特魅力，打造“宋元中国·海丝泉州”世遗品牌的一道亮丽风景线。而“这YOUNG的丰泽”文旅推荐官，将发挥自己的影响力，以闽南味、国际范、现代化的表达，向海内外朋友呈现一个既传统又时尚，融合多元、极富活力的丰泽，为推动丰泽文旅发展引流赋能，共同续写海丝新篇章。

去年以来，丰泽区文旅市场持续火爆，呈现出三个特点：一是人气旺。2023年接待游客超千万人次、比增57.9%，“两节”接待181万人次、比增260%，较2019年同期增长280%，外地游客超65%，到蟳埔游客占三分之一，各酒店入住率近96%。二是消费足。2023年旅游收入112亿、比增69.3%，“两节”收入19亿、比增144%，较2019年同期增长162%，带动餐饮消费比增51%，六大综合体销售额比增11.6%。三是影响广。“两节”期间央视5次报道丰泽文旅盛况，蟳埔女题材节目《永不凋零的春天》亮相非遗春晚，簪花围持续火爆，传播到马尔代夫、法国等20多个国家。