“庆余年前面的广告真多！有两分多钟啊！我是尊贵的极光会员都不能跳过。”该吐槽冲上热搜。时隔五年《庆余年2》回归，热度与槽点同在。开播之后，《庆余年2》创下腾讯视频热度值历史最高纪录，妥妥地拿下“剧王”称号。与此同时，广告太多也被网友不断“轰炸”。
第一季出圈后，《庆余年》IP便成了名副其实的吸金王。《庆余年1》由爱奇艺和腾讯视频两家拼播，《庆余年2》则是腾讯视频独播。记者注意到，《庆余年2》开播前已官宣了26个合作品牌。前14集中，平均每集穿插9个广告。而曾因“付费超前点播”引发争议的热播剧，这一次再度陷入“VIP套娃”舆论漩涡。
现象：官宣26个合作品牌，被称“五步一广告”
五年的等待，让观众对《庆余年2》预期无限调高。开播之前，《庆余年2》在腾讯视频预约已突破1700万，成为全网首部千万预约量级的电视剧。
收视率之外，与《庆余年2》有关的话题热度蹿升，开播2小时微博收获16个热搜，几乎实现霸榜。而绕不过的广告便是其中之一，不少观众评价：“《庆余年2》五步一广告，十步一堆广告。”
记者对相关视频进行查看后发现，在视频长度为47分52秒的《庆余年2》第一集，明确告知的广告（视频右下角印有广告水印）一共出现了3次，涉及品牌9个、总时长为2分18秒。
此外，记者统计发现，《庆余年2》开播前已官宣了26个合作品牌，目前前14集中，已出现16个品牌，平均每集穿插9个广告——开头6个，中间穿插2个，结尾1个。
据豆瓣小组“萝卜走开”数据统计，《繁花》《南来北往》和《与凤行》是今年网播广告硬广数据最好的三部剧集，虽然《繁花》以每集10个广告在数量上略胜《庆余年2》，但《庆余年2》的集均广告时长比《繁花》多出了39.37秒。
值得一提的是，过往剧集往往会随着热度和口碑追加广告数量，《庆余年2》一开始就有广告分批次上线，并与品牌方进行IP联名。
焦点：又见“VIP套娃”，会员同样被“收割”
《庆余年2》热播，会员同样未逃过被“收割”。
《庆余年2》在视频平台上架后，按照工作日每天更新2集、双休日每天更新1集的速度推进。SVIP可以比VIP多看一集。也就是说，腾讯视频会员追剧心切的话，需要升级到SVIP。
记者注意到，腾讯视频SVIP会员套餐单次购买正价为50元/月、148元/季、488元/年。腾讯视频SVIP连续包月/包季/包年套餐正价分别为35元/月、98元/季、348元/年。
目前，腾讯视频和优酷采取VIP和SVIP的二级划分。相比之下，爱奇艺和芒果TV实行会员的三级分类，前者分为黄金VIP、白金VIP和星钻VIP，后者分为VIP、SVIP和全屏会员。
不过，会员可以抢先看剧，但却逃不过看广告。即便开通了VIP或SVIP会员，中插广告和剧情广告这类片源自带的广告无法自动跳过，只能由自己快进处理。
“VIP套娃”套路，再度将《庆余年2》和腾讯视频推上风口浪尖。但这已经不是长视频平台第一次因会员付费或权益问题被网友围攻。2021年10月，优酷、爱奇艺和腾讯视频宣布取消剧集超前点播服务，称将会更多考虑用户心理。但到了2022年《梦华录》热播，腾讯视频又推出了大结局点映。
广告收入作为长视频平台最重要的核心业务之一，往往走精品化路线，成本较高，这使得各视频平台开始挖掘会员业务。记者梳理发现，原来的会员免广告服务，现在转而以小剧场、暂停自动播放广告代替；此外，视频平台限制了会员登录设备数量，其中手机端只允许1~2台设备登录，同时绑定账号的总量也有限制。
随着长视频平台迈入亿级会员的阶段，超头部项目对于争夺用户忠诚度、突破会员增长瓶颈以及提高平台ARPU值（每用户平均收入）都至关重要，独播内容逐渐被视作核心竞争力。
在业内看来，《庆余年2》由爱奇艺和腾讯视频两家拼播变为腾讯视频独播，无疑有利于凭借剧集热度圈一拨会员。
专家：视频平台的做法有违规之嫌
对此，重庆志和智律师事务所高级合伙人、监事会主任张公典律师认为：“视频平台的做法有违规之嫌。按照国家广电总局发布的《广播电视广告播出管理办法》相关规定，播出电视剧时，不得在每集（以45分钟计）中间以任何形式插播广告。如果违反规定，会由县级以上人民政府广播影视行政部门依据有关规定给予处罚。”
“不过《庆余年2》在视频网站播出，并非在电视台，所以这个规定是否适用于视频网站管理仍有待确认。建议应该对网剧播放广告的情况，在法律上进一步明确规定，例如可以考虑限制广告的播放次数、单条时长、总时长，或者提供观众跳过广告的快捷方式。”
实际上，视频会员不能免广告的投诉由来已久。据《证券日报》报道，2020年3月，针对体验发现的广告特权描述不清等问题，浙江省消保委约谈腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、PPTV、乐视等九大视频音频网站相关负责人，提出7项整改要求，并要求视音频网站提交书面整改报告。可这次约谈的结果是：7家视频网站不再使用“开通会员免广告”等绝对宣传用语。
加入视频会员依旧不能免广告是不少消费者吐槽的话题，遇到这种情况是否可以维权？张公典律师建议：“如果消费者在购买会员时，视频网站承诺了可以‘免广告’，现在却必须看广告。我们认为这是一种违约行为，可以向消协（消保委）进行投诉。不过从目前的情况来看，要想成功维权，存在难度。”
观点：广告要适度有分寸
“广告不是不能有，但是要适度，要有分寸，不能像‘蝗虫’一样遮天蔽日，掩盖了文化作品本身的内容……”《庆余年2》被吐槽广告多。
在商言商，广告费是影视文化产业很重要的资金来源，广告的密集在一定程度上反映了文化产品的人气和商业价值，如果没有广告商投入真金白银，恐怕很多优秀作品就不会面世。电视剧、综艺插入广告，而且会尽己所能地去插入更多的广告，这是市场规律使然，也是行业兴盛的表现。但是，如果广告已经多到了破坏剧情叙述、影响观剧体验，成为一部剧作最大的“槽点”，那就有些本末倒置，得不偿失了。
在视频平台还未如此兴盛之前，电视剧过多地插入广告影响观感的问题，已经让很多观众不满，于是国家广电总局在2011年出台了“限广令”，针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型等作出了一系列规定。其中最严格的规定是，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
当下，视频网站已成为电视剧、综艺的重要制作和播放平台，很多时候，爆款的剧、节目都是台网同步，所以，“限广令”只限电视台，不限网站，就难以与时俱进地发挥作用，规范视频网站的广告播放和植入行为。所以，要全面提升观众体验，推动更多精品力作赢得好评，“限广令”是时候也管一管视频网站了。
（综合新京报、极目新闻、北京商报、上游新闻等）