N海都记者 林涓/文 毛朝青/图

“福州城市咖啡节6.0”“福州跳蚤市集3.0”“夏日后备厢集市”……据不完全统计，在刚刚过去的周末，福州共有5场市集同时举办。这个炽热的夏日，福州的夜晚被一个个精彩纷呈的市集点燃，不少年轻人前往打卡，掀起一波“赶集热潮”。

近年来，“赶集热潮”并不少见。如今各类市集已不仅是年轻人闲逛、购物的地方，更变成了大家寻找兴趣爱好、结交朋友之地，同时也是年轻人的一种时尚的生活方式。市集为何能在年轻人中“火出圈”？又该如何保持持久吸引力？

“赶集”成年轻人周末生活的一部分

上周末，在福州融侨壹号举办的“福州城市咖啡节6.0”刷爆不少年轻人的朋友圈、小红书等社交平台。踏入咖啡节现场，浓郁醇厚的咖啡香气在空气中飘荡，撩动着每一个人的嗅觉神经。摊位上，咖啡师们熟练优雅地操作着咖啡机。而各个摊位前，人群熙熙攘攘，大家耐心地排着队。现场不仅汇聚了本地知名咖啡品牌，还有来自五湖四海、风格各异的特色咖啡，让人仿佛置身于一场咖啡的环球之旅。

“每次举办咖啡市集，我都会来。在这里能品味到五花八门、风味独特的咖啡，简直太满足了！”市民小任说道。

与此同时，位于鼓楼区柳河路的跳蚤市集同样热闹非凡。摊位一个挨着一个，琳琅满目的商品让人目不暇接。在这里，古旧的书籍散发着岁月的气息，精致的手工艺品展现着独特的魅力，各种新奇的小玩意儿吸引着年轻人好奇的目光。

21岁的张女士告诉记者，这是她这个周末打卡的第二个市集，对于她而言，逛市集已然成为周末夜生活必备安排。“我很喜欢‘赶集’的感觉，总能发现一些意想不到的宝贝，每次来都有满满的收获，而且有时候还能认识一些志同道合的人，我的生活也变得更丰富了。”

同质化市集问题涌现，市民“审美疲劳”

像张女士一般喜爱“赶集”的年轻人不在少数。近年来，随着市集发展迅速，社交平台上“市集”相关话题爆发式增长。其中，小红书上关于“市集”的笔记有284万余条。如今的市集已经升级为一种以“新锐”“潮流”为标签的创意活动。

然而随着越来越多市集的涌现，问题也逐渐凸显。此次的福州城市咖啡节便未能幸免，在一众好评之外，出现了质疑的声音。“为什么要在这么热的天气办咖啡节？”市民李先生抱怨道，“这高温让人实在难以尽情享受咖啡的美好。”除了天气因素，场地动线安排也成为大家诟病的焦点，“场地动线安排貌似不合理，走来走去都找不到自己想去的摊位”。

不仅消费者有着诸多不满，不少练摊人也在此次咖啡节中遭遇困境，收获寥寥。摊主小张表示，他本想借着咖啡节的人气为自己的咖啡店提升人气，但实际上现场人流量虽大，可真正购买的人却不多，“可能是同质化的产品太多，大家都审美疲劳了”。

“市集行业现在很‘卷’的。”摊主吴先生也深有同感，这次咖啡节，他准备了很多特色咖啡和精致的周边产品，本以为能大卖，结果却不尽如人意。“现在市集举办频率特别高，市集活动对于很多市民而言就像一个‘景观’，拍照属性大于社交互动属性，要如何把市集做好，还需要更多市集人投入思考与探索。”

专家：

探索新出路

才能持久“真香”

福建江夏学院经济贸易学院刘名远教授表示，市集兼具传统集市的“烟火气”和现代生活的“文化时尚感”，通过融合文化创意、时尚元素和地方特色，满足人们特别是年轻人个性化、日益多元化的生活消费体验。市集经济实质是一种民生经济，经营门槛低、投入少、品类丰富、经营主体多，容易形成相对稳定的市场需求。

如何保持市集经济活力？刘教授认为，要想挽救“审美疲劳”，文旅市集要坚持需求导向、服务民生。应当注重品质和品牌建设，凸显有态度的品牌形象，并且严格筛选摊主和商品，确保提供的商品和服务具有高品质和独特性，打造具有个性化和差异化的品牌形象，以吸引更多忠实消费者。同时，有关部门应当加大活跃市场的政策支持，降低从业者的经营成本。