2024年8月12日，知名国产运动品牌之一361度（1361.HK）官宣其2024年中期报告，成绩喜人。中报数据显示，2024年上半年，361度总收入增加19.2%至51.4亿，毛利增加18.3%至21.2亿，毛利率为41.3%。营收与增速创历史新高领跑行业，超资本市场预期，主要由于集团不断提升渠道效率和加大营销力度，促进线上线下全渠道融合运营，有效地提高产品销售量和消费者黏性。为感谢广大股东对公司长期以来的认可与支持，361度董事会决定派发2024年中期股息人民币每股15.4分，派息率达40.3%。

2024年上半年，361度再次实现新突破，取得多项国际赛事权益。2月，361度与世界游泳联合会正式签署合作，成为其官方体育服饰供应商。此外，361度还成为哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会官方合作伙伴，推动冰雪体育事业蓬勃发展。

专业引领科技赋能

打造深受消费者追捧的现象级爆品

361度在科研上一直保持较高水平投入，2019至2023年研发投入从2.14亿提升至3.13亿，年均增长率10%，占总收入约4%；2024年上半年，研发投入达1.4亿，占总收入约2.8%，2024年内比率预计将在3%到4%之间，此乃由于2024年下半年计划增加研发活动所致。

实际成果方面，361度研创中心荣获多项国家级荣誉。截至2024年6月30日，361度已取得562项专利成果。

361度以科技为驱动，推出一系列具有行业影响力的产品，凭借卓越的性能表现屡获国内外奖项，在业内占据领先地位。在跑步领域，代言人李子成、管油胜、李波及多位361度精英跑者在多项赛事中屡获佳绩。在篮球领域，361度产品助力代言球星尼古拉·约基奇第三次荣膺美职篮常规赛最有价值球员，收获国际媒体和消费者的聚焦关注。

深耕布局电商渠道

尖货引爆销售热潮

361度的电商业务2024年上半年实现收入12.5亿，同比增长16.1%。特别是在“618”大促期间，电商平台全渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三，销量增长99%，位列行业第一，全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%。

361度作为电商领域先行者，通过自建抖音直播基地，凭借高效且成熟的运营模式，直播业务实现同比增长53%。

强化全渠道融合运营

激发市场新活力

2024年上半年，361度内地销售网点数量及平均面积均有所增加，且商超百货渠道占比不断提升，第九代门店形象覆盖更加广泛。与此同时，公司正加紧研发第十代形象店铺，在提升门店形象方面不断探索。

在线上销售方面，361度围绕不同渠道消费者的差异化需求，全方位激发电商平台于线上零售渠道建设和线上品牌形象推广方面的双重效能，有效提升品牌曝光率和销售转化率，拉动线上渠道销售呈现持续高速增长态势。

361度将电商平台运营优势复制至跨境电商渠道，打开全球市场销售通路。4月，361度海外电商网站正式上线运营，成为全球消费者了解361度产品全新窗口，标志着361度品牌国际化战略向前迈出重要一步。

聚焦儿童及青少年专业运动市场

增长势能加速释放

361度儿童业务持续深化“青少年运动专家”定位，聚焦儿童及青少年专业运动市场，专注发力跑步、跳绳、篮球、足球等品类，为儿童和青少年提供兼具专业功能性、健康科技性和童趣时尚性的运动产品。公司中报提出，2024年上半年公司儿童业务创造收入11.3亿，同比增长24.2%，占总收入比重约22.0%。在2024年亚洲跳绳锦标赛上，361度提供包括轻羽跳绳鞋在内的全套专业跳绳装备，助力中国跳绳国家队夺得65金、43银、36铜，囊括7项团体冠军，打破15项亚洲纪录。

此外，361度儿童业务最新第五代形象落地终端门店，全国范围内销售渠道布局不断优化。于2024年6月30日，361度儿童业务销售网点数量达到2550个。

展望2024年下半年，国际及国内各项大型赛事的接连举办将持续助推大众运动热情高涨，全球消费者对运动装备和相关产品的需求有望推升，为体育用品企业搭建起展示产品和技术创新实力的绝佳舞台。作为中国领先的体育用品企业，361度将继续深化“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，以更加开放和积极的姿态迎接拥抱这一宝贵机遇，以科技强化专业运动基因，驱动品牌势能持续向上，在全球市场中取得更加辉煌的成就。