N海都记者 梁展豪

一年一度的“双11”，今年来得格外早。从10月14日开始，下半年的电商“春晚”上演。随着各大电商平台的规则陆续公布，今年“双11”刷新了“最早”和“最长”两项纪录。对于消费者和商家来说，今年的这个大促节点会有哪些变化？各平台壁垒已经打破，将会为今年“双11”带来哪些不同？

消费者能得到什么样的实惠?

记者梳理发现，跨店满减、单品折扣、平台消费券仍是各大电商平台的主力促销手段，不过，各个电商平台之间又有细微差别。

其中，2024年天猫“双11”于10月14日晚8时开启，比去年提前了10天。在官方立减或跨店满减基础上，天猫将额外再投入300亿元消费券及红包，同时商品界面上只有两个价格——折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。

京东“双11”全球好物节于10月14日晚8时开启，相比去年提前了一周，将为平台所有商家推出满200元减20元的补贴券。

记者了解到，抖音和快手已早早宣布开始年底大促，抖音商城“双11”活动已于10月8日开始；快手“双11”购物节于10月10日开始预售，比去年早了8天。小红书也正式加入了大促战场，“双11”购物节从10月12日开启，这是其生活方式电商定位下的首次大型促销。

打破支付壁垒

记者观察发现，今年“双11”的最大亮点，除了周期大幅拉长，就是各大电商平台之间的互联互通。

作为两大头部互联网大厂，淘宝、微信的支付系统一直未能完全打通。这种局面在一定程度上限制了用户的支付选择，也影响了两大平台的用户体验。

今年的“双11”，支付壁垒首次被打破。9月27日，淘宝宣布将引入微信支付能力，逐步支持使用微信支付，并逐步向全体卖家开放这一功能。

与此同时，京东和阿里两大平台的“互联互通”也有新动作，包括物流和支付方面的合作。

据报道，京东物流预计会在“双11”期间接入淘宝，为用户提供服务。京东将接入菜鸟速递和菜鸟驿站——两者分别是菜鸟的自营快递品牌和代收包裹的站点。此外，京东也将接入支付宝支付。

随着各平台间壁垒逐渐消除，电商市场的竞争格局可能迎来新一轮调整，竞争将更加集中在产品质量、价格优势、服务体验等核心要素上，而不再是单纯的价格战。

“以旧换新”为平台加码

值得一提的是，响应“以旧换新”政策是头部电商平台今年“双11”活动期间的一大重点。

天猫2024年“双11”发布会透露，今年国家推行的家电“以旧换新”补贴将与“双11”优惠叠加，通过发放品类券、品牌让利等措施，积极响应政策促进消费。

活动期间，京东3C数码产品最高可享受2000元政府补贴，买家电可享受8折政府补贴。

总体而言，今年“双11”，各大电商平台纷纷提前布局，期待在激烈的市场竞争中占据有利地位。这种周期延长的趋势，也为消费者和商家提供了更多选择和准备时间。