N综合北京日报
北京晚报 光明日报
趁年轻人不注意，“爸妈”们正在悄悄沉迷短剧。自今年6月以来，内容指向中老年群体的短剧屡屡屠榜，爆款一部接一部，被年轻人抛弃的甜宠剧正被他们的爸妈“接盘”，在50岁以上的中老年人群中流行。数据显示，在为短剧买单的用户群体中，45岁至64岁的中老年人付费行为最为活跃。在互联网和真实的世界之间，老年霸总短剧开始进入老人的日常生活。此外，亲情类、家庭情感类、逆袭类等短剧，同样受到中老年人欢迎。老年短剧成为“流量密码”提醒儿女家人，更多看到老年人的精神需求。同时也提醒创作者，看到银发一族的市场潜力，在未来需要提供更丰富、更精良的“适老”作品和服务，满足老年人的精神生活和情感需求。
剧情悬浮 却令老年观众沉迷
豪华宴会厅里的满月宴鸡飞狗跳，卑微的赘婿母子和势利的亲家一家吵成一片，怒火中烧的孩子姥姥要向孩子奶奶动手……突然间一声高喝：“谁敢动她一下试试？”苦苦挣扎却无力反抗的女主角抬眼一望，霸气护妻的正是自己那闪婚不久的老伴。以上剧情来自一部名为《闪婚老伴是豪门》的短剧。该剧8月底开播，短短半月就成为爆款。
从“不对等闪婚”，到赘婿母子与势利亲家的冲突，还有恶霸前夫等剧情依次登场；场景也很丰富，一会儿星级酒店，一会儿农村祖祠，一会儿老破小出租房……冲突环环相扣，不让观众的情绪有一分钟平静。
第一集只用了短短7分钟，就让盒饭摊中年女摊主和资产千亿的富豪闪婚。中间起承转合情节的粗糙、不合理处，年轻观众恐怕很难认同。然而数据显示，不仅大妈欲罢不能，大爷也爱看。一位男性观众这样表达：“最喜欢看夫妻俩克服万难后，一起在家吃晚饭，只有人过中年才懂得这些平淡的日常幸福来之不易。”而一位女性观众则说：“虽然明知是一个梦，但有美梦的生活总是好的。”
创作瞄准老年群体情感需求
很多年轻人发现父母沉迷短剧的第一反应往往是担心——担心这些毫无营养的微短剧让老人们花钱、花时间，还可能危害健康。有的老年人花钱充值追更，有的一看看一宿；有网友抱怨，妈妈自从迷上短剧，家务也不爱干了；不少老年人看短剧爱外放声音，全家被迫陪听狗血台词……但总不能拿出管孩子玩游戏的劲头管爸妈看手机追剧吧，不但不好使，还可能被骂“不孝”。
确实，年过花甲的“互联网新人”们往往意识不到网上套路深，对付费设计缺乏警惕，沉迷看剧，容易伤财又伤身。然而，年轻人了解父母沉迷短剧的深层原因吗？狗血的剧情凭什么俘获了阅历丰富的老年人？背后是被忽视的精神需求。
老年人的情感诉求，是渴望被关心、被认可、被尊重，与配偶如是，与子女亦然。有短剧制作团队在接受媒体采访时表示，在开拍之前进行了大量调研，总结出老年群体的情感需求集中在两个方面：一是为子女付出并被子女看到，二是爱与被爱。该剧的剧情就是围绕这两方面来“定制”的，无论女主角蒙受多大的委屈，霸总丈夫都无条件支持她，女主角则一次次以一桌温暖的家常便饭作为回报。而这恰是许多老年人理想中的幸福生活。
高品质“适老”作品有待发掘
《闪婚老伴是豪门》的女主角人设是“为子女付出无怨无悔”，无论儿媳对她多么势利刻薄，她都没有怨怼，为了维护儿子家的安宁平静，什么都能忍。还有一部高热度的老年短剧《五十岁保姆嫁豪门》，女主角到豪门给男主角当保姆，她骄傲地说出自己最大的“毛病”就是节俭，而她的节俭、能干也迅速打动豪门男主。
老年短剧还有以亲情为主题的《母爱无声》，讲家人隔阂与重聚故事的《半生夫妻终成陌路》，以知恩图报为核心价值的古装剧《卖菜大妈竟是皇嫂》……这些题材在中老年观众中越来越受欢迎。
这些短剧对老年人的吸引力可能是年轻人难以想象的，究其原因，让老年人沉迷、享受的并不是黄昏恋里的粉红泡泡，而是在剧情的虚拟世界里，他们的价值观得到了认同——看到和自己有着类似条件、处境，相同价值体系、生活习惯、行为模式的人得到了关爱与呵护，过上了幸福生活，他们心里是熨帖的。换而言之，短剧浮夸离奇也好、粗糙狗血也罢，却针对性地提供了情绪价值，所以在老年人眼里“真香”。
老年短剧成为“流量密码”提醒儿女家人，更多看到老年人的精神需求，比如陪他们聊聊天，夸夸他们的厨艺，肯定他们的爱好，或者推荐优质影视作品，甚至和他们一起观赏。同时，老年短剧成为“流量密码”也提醒创作者，看到银发一族的市场潜力，在未来需要提供更丰富、更精良的“适老”作品和服务，满足老年人的精神生活和情感需求。
声音
老年霸总短剧火了
也是一种市场选择
作为一种新兴的娱乐形式，短剧最初以吸引年轻群体而进入舆论视野。此前，不少高校表演系的毕业生还曾凭借出演短剧而出名，受到一众年轻人的追捧。然而，随着短剧内容制作朝着多元化的方向发展和市场的进一步拓展延伸，这一影像形式开始进入中老年群体的生活，更有不少“爸妈”为此付费。这样的转变打破了年龄壁垒，凸显了这一产业对不同年龄段需求的积极响应与包容。
从报道看，目前，覆盖中老年群体的短剧类型逐渐变得多样化，在满足老龄群体情感需求方面，起着不小的作用。在此背景下，短剧反而成了老龄群体一种情感交流和社交的新方式，成为他们表达情感、寻找同龄社交话题的媒介。这或许是中老年短剧频频霸榜的重要原因所在。
当然，老年群体对短剧的热情，也在某种程度上证明了“银发经济”市场的巨大潜力。仔细观察就会发现，在过往的互联网之中，年轻人大多数时候是“主角”，平台也乐于让相应的话题围绕年轻人转。而老年群体由于触网晚、响应速度慢，因而经常成为“被忽视的一个群体”。但容易被忽视不代表其不存在，也不代表其没有相应的文化娱乐需求。尤其是随着我国老龄人群的逐步扩大，这样的需求进一步凸显。
民政部官网的数据显示，截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%。在短视频已经深度融入公众日常的时代，面对如此庞大的一个群体，理当有符合其需求的短视频影像产品。带有一定演绎情节、便于理解的短剧的出现，恰好填补了这部分市场需求。从这个角度看，短剧覆盖中老年群体，某种程度上而言，也是一种基于市场的选择。因此，倒也不必大惊小怪。
不过目前，部分短剧在内容制作上依旧相对粗糙。尤其是部分短剧为了吸引眼球、在短时间内制造“冲突性”，某些情节设计相当“狗血”，要么围绕家庭伦理制造冲突性剧情，要么就简单地套入某种悲惨苦情戏码，以获取流量。这些套路可能会在短期内获得流量，但当市场逐渐成熟之后，这些套路化的、粗制滥造的短剧必然会被市场所淘汰。因此，生产针对老龄群体的精品化短剧，势在必行。
要提醒的是，由于短视频平台上新闻类、演绎剧情类等内容共同存在，因此，在面对分辨能力相对较低的老龄人群之时，有必要在这些短剧中清晰地标注“这类内容存在演绎情节”，而非“真实发生的新闻类内容”。如此，以更好地帮助老人理顺短剧与真实世界之间的关系。