N海都记者 沈舜枝 柳小玲

12日，记者从泉州市文化广电和旅游局获悉，“剧游泉州”优秀文旅微短剧《古卫城想象》、《簪花女王》等短剧即将播出。今年来，泉州市文化广电和旅游局发布了关于实施“剧游泉州”文旅微短剧创作计划，征集一批文旅微短剧创意，争取省级资金扶持，并扶持一批精品文旅微短剧。通过举行文旅微短剧创作培训及重点项目集体开机活动，推出一系列的文旅微短剧创作项目。目前，泉州已推出18部“剧游泉州”优秀文旅微短剧。

据了解，近3年来，泉州新增了136家影视企业，并增加投资超10亿元，泉州影视企业投资并在泉州取景项目达十多部，累计投资7.8亿元，已有5部泉州元素的电视剧在央视热播。

近日，记者对泉州微短剧产业做了一番调查，将陆续刊发系列报道，尝试了解短剧产业的发展路径，以及短剧对于泉州文旅、城市发展的推动作用，希望能为影视企业提供一些启发，为部门扶持短剧产业提供参考。

早年试水微短剧 爆款回报率“很夸张”

行业内都知道，2020年进入微短剧的公司，大多赚到钱，有的回报率夸张到上千倍。制作成本低，竞争小，回报快，是那个时候微短剧的特点。

星势力影业成立于2017年，拍摄过许多电影，不少获过奖。2020年，公司团队试水微短剧。

“我们是做大影视的，刚开始完全不屑于参与这块业务。”星势力影业创始人蔡伟鹏说，当时是一个小团队在负责这块业务，想不到的是，微短剧居然能赚钱，而且回报率让人十分惊喜。“当时制作10部短剧，只要有一两部赚钱，就能完全覆盖10部的成本。”蔡伟鹏说，他们公司制作的短剧10部里有5部能赚钱，那两三年里，短剧业务所赚的钱超过长剧的利润。

因为微短剧能赚钱，星势力影业开始把重心转向微短剧，近几年，该公司共制作几十部微短剧，利润可观。

“四年前，我导了一部微短剧，成本不足20万，回报率高达500倍。”泉州某影视公司的郭先生介绍，因为早期短剧制作成本低，市场竞争小，一旦出现爆款，回报率达到夸张的程度。

大量公司进赛道 作品激增“蛋糕”难分

2022年，大量影视公司闯入微短剧赛道，微短剧作品爆发式增长。据统计，2021年，全国短剧拍摄备案部数935部，到了2022年，激增到3293部，短剧拍摄备案集数从24210集，激增到75827集，但到了2023年，增长速度就大幅降低，备案部数增长到3574部。

作品激增让很多制作公司再难分到蛋糕，去年和今年微短剧亏损的越来越多。

泉州星光影视传媒去年首次触电微短剧，以打造精品的标准做了一部古装剧，制作成本100多万元，回收50多万元，亏损了一半。

而星势力影业去年微短剧利润就大减，今年上半年做了4部短剧，全都亏损。“每部剧成本在60万~80万之间，都亏了，一部大约亏个40万。”蔡伟鹏说，眼前，公司并未停掉微短剧业务，但作品大幅减少，立项会更谨慎。

盈利模式太单一

无序竞争带来大冲击

那么，商业微短剧难再盈利，原因何在？

福建嗨皮兔影视传媒有限公司是最早一批短剧制作公司，创始人沈少河介绍说，他们公司一直是与大平台合作，平台出剧本，公司负责制作。这几年合作方式一直在变，最早是平台给一笔制作费用，公司从中获得一定利润。后来就变成平台与公司各出一半制作费，微短剧播出后再分成。但是随着大批制作公司进入，竞争加大，平台制作费用被压缩到15%以下，甚至完全不出费用。影视公司自行出资拍摄，如果微短剧播出后没火，就很容易亏本。

平台支持力度的降低还是其次，更大的冲击来自市场的无序竞争。“平台一个剧本发给好几家制作单位，导致市场上出现很多同样的微短剧，加上微短剧的套路就那些，所以不同版本的微短剧也有很多相似的情节，同质化严重必然会让市场竞争加剧，造成很多微短剧亏损。”在微短剧行业运作了几年的庄导演说。

“目前，微短剧的盈利模式还是太单一。”庄导演说，只靠充值来盈利就像大影视只靠票房一样，运营起来就很难，商业微短剧要有更多盈利模式才能长足发展。

微短剧迎“变革” 应探索新盈利模式

不少从业者在接受记者采访时表示，今年成了微短剧行业的“变革年”，有的公司转向定制短剧，有的公司开始探索新的盈利模式。

定制微短剧是根据客户需求拍摄，微短剧的制作成本和影视公司利润都包含在客户支付的费用中。“目前，定制普遍利润不高，但没有风险。”蔡伟鹏说，这个市场潜力很大，值得挖掘。

星光传媒在定制微短剧方面起步很早，为文旅部门、银行、地产企业等单位都制作过微短剧，因为高举高打，公司为打造精品不惜成本，这些微短剧制作时几乎都没有利润，但因为后续获奖和各类补贴，也算名利双收。

此外，一些影视公司开始探索微短剧与供应链对接，通过微短剧获得流量，再用流量带货变现。

更有影视公司开始筹划用微短剧做大公司规模，对接资本市场。

定制微短剧和文旅微短剧，会给企业与市场带来怎样的变化？请看本报后续报道。