N海都记者 吴臻

人头攒动的露营基地、繁花怒放的春日盛景、丰富多样的文旅主题活动……进入3月，人们纷纷踏青出游，感受春天的气息，一场以花为媒的旅行盛宴正悄然开启。记者从多家旅行社了解到，3月至4月是赏花黄金季节，目前赏花线路已全线上架，不少人开启了一场欢乐的春日旅程。去哪儿平台最新数据显示，今年2月至3月初，“赏花”相关搜索量同比2024年增长2.2倍。厦门园林植物园、龙岩永福台品樱花茶园、三明清流赖坊樱花园等景区，也成为3月热门旅游目的地。

花田里的新玩法，把春天“煮”进火锅里

随着气温回升，“春日经济”在繁花中迎来盛开。“3月到4月份，是赏花旺季。我们中心不断推陈出新，春季赏花产品系列吸引了大量游客前来咨询。”福州市旅游集散中心主任林峰介绍，今年春季赏花游市场呈现出“长短结合”的特点，三天以上的中长线赏花游和一天以内的周边高频中短途出游均受到游客青睐。记者了解到，3月份后，广州的木槿花，婺源的油菜花，无锡的樱花以及金川的梨花都进入了最佳观赏季，成为中长线的热门目的地。“周边游以自驾游为主。”林峰说，今年春季赏花方式更加丰富多元，以“赏花＋美食”“赏花＋露营”等多种新方式来感受春天的气息。

走进福州九野小镇，花田里飘出了火锅浓郁的香味。“从2022年开始，我们就推出了火锅、烧烤、围炉煮茶等套餐，每个套餐的人均消费在150~300元之间，我们也会根据顾客的需求进行调整。”福州九野小镇产业运营有限公司执行董事总经理林飞鸣说，小镇里油菜花期会持续到4月份，消费群体以家庭出游和团队团建为主，当下随着天气逐渐回暖，游客也出现了爆发式增长，近段时间小镇预订率也达到90%。

“赏花+”孕育出一系列新业态、新场景

多家OTA平台为赏花游进行了大数据“画像”：在客群方面，途牛数据显示，女性游客是赏花游的消费主导。携程数据显示，拥有新场景、新消费、新业态的赏花游目的地更容易受到消费者的青睐。福建赏花游不断升级“花样”、拓展“花边”，激活消费，赋能文旅。福建省文化和旅游厅推出“春游福建 好事‘花’生”春季赏花10大精品线路，邀请市民游客开启一场浪漫难忘的八闽春日之旅。各地文旅部门也推出了多彩的文旅活动。福州市文化和旅游局发布春季赏花攻略，邀约游客一同邂逅福州春日里每一处繁花胜景。三明市文化和旅游局联合市妇联等部门启动为期2个月的“春漫三明 芳华同行”巾帼赏花季活动，推动“赏花经济”与“她经济”深度融合。

同程旅行数据显示，近一周，福建省赏花旅游搜索热度环比上涨193%，赏花主题景区预订热度环比上涨126%。福建各景区以花为媒，纷纷推出主题活动，“赏花+”孕育出一系列文旅消费新业态、新场景。在厦门蔗内村，油菜花海美不胜收，当地把乡村旅游与农业产业深度融合，通过举办米粉旅游文化节等活动，带动当地特色农产品的销量；宁德霞浦的玉潭樱花谷，推出了樱花茶、樱花蜜等特色文创产品，让游客在赏花之余，还能带走一份独特的樱花记忆；近年来，永福镇以永福樱花茶旅景区为依托，深挖传统茶文化、樱花等资源优势，积极探索“茶叶+旅游”等新业态，连续举办14届樱花文化旅游节，带动农文旅融合发展，近3年累计接待游客261万人次，实现旅游收入11.93亿元。