N海都记者 沈舜枝 福建日报

日前，泉州三家运动鞋服上市企业安踏、特步、361度相继发布2024年业绩公告，三家企业收入、利润皆创新高，增长也成为共同的趋势。

2024年是国际体育赛事大年，全球体育用品市场迎来了新一轮的消费热潮，中国市场也不例外。这一波热潮也让我省多家体育消费用品上市企业受益。

业内人士表示，全球运动鞋服市场的长期增长趋势没有改变，依然是充满发展机会和多元消费需求的优质赛道。根据国家统计局公开数据，2025年1—2月份社会消费品零售总额同比增长4%，其中体育、娱乐用品类零售额同比增长25.0%，表现突出。

营收皆破百亿，电商发展迅速

据公告信息，2024年，安踏营收708.26亿元，同比增长13.6%，连续三年稳居中国市场全行业首位；经营利润165.95亿元，同比提升8.0%。特步去年收入135.77亿元，增长6.5%；净利润为人民币12.38亿元，增长20.2%，创历史新高。361度2024年全年营收达到100.7亿元，同比增长19.6%，首次超过百亿大关，已实现连续4年营收双位数增长。

企业在电商方面发展迅速，2024年，特步电商业务增长20%，占主品牌总收入30%，抖音、微信视频号及小红书等新兴平台实现超过80%增长。361度去年电商业务实现收入26.1亿元，同比增长12.2%，占总收入约25.92%。

加大研发投入，以创新打造爆品

业绩的增长背后，是企业在产品研发、市场拓展、品牌建设等方面的深耕细作。去年，三大品牌创新投入都有较大增长，安踏年度研发投入更是高达20亿元。

2024年，安踏研发投入约20亿元，构建了具有安踏特色的全球创新管理方法论，进一步夯实了全球开放式创新网络，与纺织行业四大院士均建立了全面合作关系。

安踏核心科技已基本实现自主研发，基于自研科技平台“安踏膜”、PG7中底缓震技术平台的产品为年度超百万件爆品，采用国家队同款科技的安踏冠军系列实现高增长。

361度2024年研发投入占总收入约3.4%，取得专利633项，同比增加139项。通过持续研发创新，推出一系列具有行业领先水平的产品，并推出众多ESG概念产品，坚定践行绿色创新发展之路。

深耕体育资源

加快国际化步伐

过去一年，运动品牌都在重力深耕体育资源。泉州三家企业构建差异化竞争力，在各自的赛道上巩固品牌地位。

2024年，在中国仅有的两场世界田联白金标赛事之一的上海白金标赛场上，特步跑鞋的穿着率在所有完赛跑者中达22.4%，首次超越国际品牌，荣登榜首。此外，在国内的多个马拉松赛事中，特步跑鞋的穿着率高居榜首，巩固了特步作为中国跑步第一品牌的地位。

2024年，361度作为亚奥理事会官方合作伙伴，连续5届鼎力支持亚运会，深度参与亚运会和亚冬会两大国际赛事。特别是与全球品牌代言人尼古拉·约基奇合作推出的首双个人签名鞋实现全球发售，树立中锋球鞋新标杆。

三大品牌在国际化开拓方面，也是喜讯连连。安踏以中国市场为核心辐射全球，布局东南亚、北美、欧洲、中东、非洲等核心海外市场。欧文系列篮球鞋全球多地发售全部售罄。作为首个中国品牌，进驻全球最大运动用品零售渠道Foot Locker及DSG等110家欧美主流零售渠道，覆盖欧洲及北美5大重点市场。截至2024年底，安踏业务已覆盖东南亚及南亚地区近20个国家的20亿人口。安踏集团海外物流平台上线覆盖东南亚及北美，为全球化提供强大保障。

特步几年前已开始布局南亚、东南亚、中东和中亚四大市场。集团CEO丁水波亦表示，特步已在东南亚和其他区域实施一系列的整体规划和安排，特别是在跨境电商方面。此外，2025年1月，361度于马来西亚吉隆坡成功开设首家海外直营店，进一步深化了国际化布局。