N综合澎湃新闻 法治网微信公众号 北京晚报
网红“秀才”退网了，数字人“建国”又收获大量“迷妹”。尽管语调生硬、表情单一，却丝毫不影响阿姨们对他的喜爱。直播间里，只见他身着整洁西装，梳着大背头，说着“亲爱的姐姐”，操弄着温情关怀的话术，赢得了不少中老年女性的好感。看起来，“建国”是在嘘寒问暖，实则在套路情感、谋取信任；看起来是分享生活智慧，实则死死盯着老人钱包，处心积虑诱骗老人购买商品。
现象
张口就是“亲爱的姐姐”
走了“秀才”来了“建国”
据媒体报道，当前一些社交平台上，出现了专门围猎老年人的数字人视频内容。它们批量生成，尽管语调生硬、表情统一，甚至有时口型都对不上，却成功收获数量不少的中老年“迷妹”。
近日，记者在短视频平台上搜索“建国”时发现，平台十余个类似的“建国”，账号的粉丝数从几千到几万不等。在一部分“建国”的作品中，在视频不太显著的屏幕最下方，仔细看的话，会看到有用小字标出的、提醒内容由AI生成的字样。
“建国”们常常以“亲爱的姐姐”开头，叮嘱姐姐们保重身体，有的还会引导姐姐购买下方橱窗里的面霜、艾草贴等商品。更有甚者，还会在私信聊天后，将受众引流到微信端，继续用话术诱导粉丝购买高额商品。
在很大程度上说，这些批量起号的“建国”数字人账号，走的实际就是翻版“秀才”的路线，从人物形象设计到话术，都是专攻社交平台上的中老年群体。
这类账号往往具有高度相似的特征，包括相同的背景、人物形象，甚至连坐姿和神态都保持一致，唯一不同的是数字人播报的内容，涵盖了情感交流、国学文化、中医养生、休闲保健等多个领域，总有一项能切中老人的痛点，从而吸引大量的关注。
该模式在躲避监管红线上也更为“谨慎”。“建国”数字人账号持有人就直言不讳“内容是在打擦边球”，并明确“决不能收大额红包”。
那么，对于这种新兴的AI“数字人”，中老年群体是否清楚呢？
记者在北京某小区健身广场上随机挑选了几位中老年阿姨，向她们播放了几段“建国”弟弟的短视频，有阿姨表示，自己确实刷到过“建国”的视频，还给其点过赞，但几位阿姨都没有看出“建国”弟弟不是真人，且也没有注意到这些视频中提示AI生成的字样。
注册多个“建国”账号
违规被封直接换号
值得一提的是，据媒体报道，数字人“建国”这一AI形象的持有者，自称主要依靠带货盈利，通过社交平台利用聊天话术模板，吸引老年人购物。他还称，如果跟着他做，社群加人加到400人，可以月入过万，正常情况下，一个月便可回本。
“建国”形象的持有者还称，他有十几个AI人物视频账号，通过注册公司收款。一款产品的定价在100元至300元，若是定价一单300元，以成本30元来算，一单就可以赚200多元。
不仅于此，该“建国”形象的持有者还通过收徒的方式扩大规模，学费9980元，可以一对一陪跑，还包起号，还可以选择支付988元学费只学习数字人带货。此外，如果和他一起做矩阵号，可以自己申请一个营业执照，以便注册多个“建国”账号，也可以选择挂在他的公司名下，若因违规被封号，直接换号即可。
观点
虚构人设情感诱导
或被认定为诈骗
“虚构人设本身即构成欺骗行为，即使商品真实，但通过虚假情感关系诱导非理性消费，仍可能被认定为诈骗。”北京市康达律师事务所高级合伙人苟博程律师指出，若AI数字人通过虚构“贴心弟弟”人设，利用情感诱导中老年人高价购买商品，则符合刑法第二百六十六条诈骗罪的“虚构事实、隐瞒真相”要件。若商品价格显著高于市场价（如超出合理利润范围），可能被认定为“虚构事实”中的“价值误导”。
北京盈科（上海）律师事务所数智化建设委员会副主任李悦律师表示，平台允许AI数字人账号无标注或者仅以“小字标注”提示虚拟身份，违反了《互联网信息服务算法推荐管理规定》中的“显著标识”义务。算法推荐服务提供者应当加强信息安全管理，建立健全用于识别违法和不良信息的特征库，完善入库标准、规则和程序。发现未作显著标识的算法生成合成信息的，应当做出显著标识后，方可继续传输。此外，平台未对引流至微信等其他平台交易的行为进行有效拦截，还违反了“风险控制”义务。若平台发现不良信息，却未限制传播或拦截，放任不良甚至违法信息向其他平台导流扩散，客观上放大了未标识内容的传播风险。
问题1
“打擦边球”如何定性？
这种公开打擦边球，利用数字人带货“圈钱”的行为，为何会如此肆无忌惮？在当前的法律中又是如何定性的？
“针对诈骗分子利用多平台引流、空壳公司洗钱、技术手段规避封禁等行为，当前法律在‘穿透式执法’中确实存在障碍。”李悦律师认为，一是跨部门、跨平台数据共享机制不健全，资金流水、网络行为等关键信息分散于不同监管领域，难以形成完整证据链；二是诈骗分子通过虚假注册公司、虚拟号码及境外服务器层层隐匿身份，实际控制人身份难以锁定；三是现有法律对“换壳重生”等动态规避行为缺乏针对性条款，封禁账号后仍可跨平台转移，且对引流推广、洗钱工具提供者的处罚力度不足，违法成本偏低。
问题2
老年人能否主张撤销交易？
“建国”弟弟这类“数字人”利用情感空缺诱导老年人消费，若老年人因情感依赖购买高价商品，能否主张撤销交易？
李悦律师表示，根据《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》第十五条，经营者不得通过虚假或者引人误解的宣传，虚构或者夸大商品或者服务的治疗、保健、养生等功效，诱导老年人等消费者购买明显不符合其实际需求的商品或者服务。如能证明销售方故意隐瞒身份，操控老年人情感，违背真实意愿与之进行交易的构成欺诈；如销售的商品明显存在不合理高价属于显失公平，可依据民法典第一百四十八条（欺诈）、第一百五十一条（显失公平）主张撤销合同。
问题3
如何实现“穿透式”治理？
针对数字人“圈钱”乱象，如何实现“穿透式”治理？李悦律师认为，要解决这一问题，需多维度协同治理。
首先，推动修订相关法律，将数字人身份强制标注、跨平台行为日志留存等纳入平台责任，明确空壳公司实际控制人追责规则，加大对“帮凶”行为的处罚力度。
其次，建立公安、金融、通信、市场监管等部门数据联动机制，打通资金监测、企业登记、网络行为等数据库，利用区块链技术对设备指纹、生物特征进行跨平台标识，实现“一处违规、全网拦截”。
最后，压实支付机构、代理注册公司等主体责任，对未履行审核义务的主体实施“一案双罚”并纳入信用惩戒，结合AI动态识别涉诈话术和资金异常流动，形成从数据互通到源头治理的全链条防控体系。
声音
监管的板子
要打到账号持有者身上
数字人不能沦为诱老坑老的道具，网上更不是数字人狂魔乱舞之地。今年9月1日起将实施的《人工智能生成合成内容标识办法》提出，所有AI生成的文字、图片、视频等内容，都要“亮明身份”。对此，技术提供方、内容提供者、平台和商家，应当主动对标，及时约束管理，整改到位。相关监管部门也要运用多种监管技术，打击跨平台起号频繁诱导、“围猎”老人购买商品等行为。此外，子女家人也应对老人多些陪伴与沟通，尽力弥合数字鸿沟，提升老人的网络分辨能力。
数字人毕竟不是人，所以监管的板子还是要打到账号持有者身上，让诱老坑老的他们付出应有的代价。