N海都记者 吴臻 见习记者 蔡怡晴 张声琳 俞兴鑫

19日，2025年福建文旅经济发展论坛在南平举行，国内外知名文旅专家学者、业界精英、文旅企业代表等共聚一堂，围绕“打造文化繁荣新地标，建设世界知名旅游目的地”主题，共商高质量发展之策。作为2025年福建省文旅经济发展大会的重要配套活动之一，论坛全程贯穿“文化味”“科技感”“烟火气”三大元素，为福建文旅经济发展集思广益、把脉定向。

福建如何打造世界知名旅游目的地

2023年4月，福建首次召开全省文旅经济发展大会，作出打造“常来常往、常来常想、常来常新”世界知名旅游目的地的新部署。今年福建省文化和旅游厅聘请联合国旅游组织、福建师范大学共同编制《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景和行动规划》（以下简称《行动规划》）。

会上，联合国旅游组织国际发展与合作部主任杰米·马亚基分享了《行动规划》编制情况。“福建拥有多样美丽的自然风光，有海丝文化等深厚的文化遗产，有鼓浪屿、土楼等多项世界遗产，这些旅游资源极具全球吸引力。”杰米·马亚基说，专家组也基于福建文旅发展方面的调查结论，给出初步思路与对策，其中福建可将茶文化、海上丝绸之路和客家文化等世界级核心旅游产品作为福建所有国际营销与推广工作的核心主题，聚焦故事讲述，吸引国际市场的关注。同时可发起“欢迎回家”的专题活动，以吸引有闽籍血统的海外华人回乡旅游。

在高端对话环节，国研智库顾问张海燕，中国对外文化集团原董事长李金生，南开大学英才教授、中国新闻社原总编王晓晖，海南旅游发展研究院院长陈耀，小红书公司商业部文旅行业负责人徐姗等全国知名文旅专家和新锐受邀，在南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任石培华教授主持下，围绕“打造文化繁荣新地标，建设世界知名旅游目的地”进行思想碰撞。

八闽文化“活起来”，带动文旅“火起来”

古城古厝人潮熙攘，国家级非遗项目簪花围“圈粉”无数，闽派文艺精品力作频出、登上世界舞台……过去一年，福建文化不断创新形式，火爆出圈。活动中，中国城镇化促进会副主席王志发以《建议福建省率先建设文旅强省》为题，为福建文旅发展出谋划策。他说，福建应立足“山海联动”，做优空间统筹布局；放大“侨台资源”，拓展海峡两岸文旅市场；强化融合发展，拓展文旅产业边界。

福建是非遗大省，中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰从“非遗旅游热与福建文旅融合创新发展”角度进行分享。王晓峰说，福建以“山海资源+多元文化+活态传承”为路径，打造出闽北生态人文、闽南海丝风情、闽东古镇活化、闽西客家红旅的“百花竞放”格局。“泉州蟳埔村的簪花围、厦门鼓浪屿的南音钢琴、莆田‘打铁花’民俗演艺，让传统技艺‘见人见物见生活’，这是非遗活态传承的生动样本。让‘福’文化从历史符号升华为时代IP，是福建文旅走向世界的底气。”王晓峰说。

“文旅＋科技”，解锁更多消费新场景

近年来，“文旅+科技”创新模式为文旅产业发展开辟全新赛道、注入源源不断的动力。活动中，南开大学原校长、世界工程组织联合会原主席龚克则从“数字赋能和以人为中心创新推进福建文旅经济高质量发展”角度切入，提出福建文旅应在强化数字化赋能、推动文旅经济绿色发展方面走在前列。

论坛还创新设立了“沉浸式数字文旅沙龙”，由石培华教授主持，邀请全国文体康旅装备联盟理事长孙若风、文化和旅游部信息中心副主任信宏业、中央财经大学文化产业发展研究院院长魏鹏举、福建网龙集团高级副总裁林琛等4位专家围绕“科技赋能文旅、沉浸数字体验”等数字技术赋能文旅开展前沿对话。对话中，专家们也聚焦旅游市场的主力军——Z世代。信宏业建议用AI算法解构福建文化符号，打造“福宝”数字IP矩阵，让“福”文化从历史图腾变为Z世代的社交货币。林琛则建议用游戏IP承载闽派文化，让年轻人在游戏中读懂福建。