能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……昨日是“六一”儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。

我国是全球最大的玩具生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。

而给孩子挑选放心的玩具是不少家长群讨论的热点。“小玩具”关乎“大安全”，如何帮助孩子远离“毒”“危”玩具？怎样合理选购、安全使用，让玩具成为孩子的益友？小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？就此，记者近日进行了走访。

现象

热门IP赋能成玩具产业发展“风火轮”

羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。

走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。“我们通过一个个刻有中国文化印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。

从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。

中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。

澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。

调查

能说会跳的AI玩具让陪伴更有温度

社交媒体上，一株能说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴。

随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。

“AI玩具的‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度。

融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语练习等功能。

中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。

有报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。

新技术带来新市场，也面临新挑战。

“AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对AI玩具的担忧。

受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。

专家

产业链合力“玩”出更多花样

中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。

协同创新。在“玩具之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款，平均每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。

柔性制造。TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模生产的模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域定制”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。

“目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。

提醒

小心“毒”“危”玩具

“本月我们又接诊了一名3岁男童误吞‘水精灵’的病例，十分痛心！”国家儿童医学中心、北京儿童医院急诊中心主任黄柳明介绍，“水精灵”是一种直径几毫米的彩色珠子，主要成分为亲水性树脂，吸水后体积可膨胀数十倍。“水精灵”在男童腹中滞留时间较长，不断泡发，导致肠梗阻，最终通过开腹手术才取出。

不久前，上海市宝山区人民法院还对一起手办涉黄案作出判决，以制作、贩卖淫秽物品牟利罪，判处12名被告人有期徒刑四年九个月至一年不等的刑罚。犯罪团伙的落网，源自一条群众举报。宝山区一名群众网购手办准备收藏，到货后却发现是淫秽手办。经公安机关依法鉴定，在查获的手办中，有的直接裸露刻画出性器官，其余则在替换身体部件后展现出性器官，并伴有明显挑逗性的不雅姿态，故均应认定为淫秽物品。

而网红“假水”在部分中小学校园周边和电商平台热销，这是一种颜色丰富、黏性很强的起泡胶玩具，别称史莱姆、水晶泥，又被叫作“不沾手的水”，因其解压特性和价格低廉受到欢迎，然而，这类玩具存在的安全隐患也令人担忧。记者从多个电商平台随机购买了20款“假水”玩具，并委托上海纺织集团检测标准有限公司进行检测。检测结果显示，其中14款样品硼迁移量超过国内相关标准建议值，最高的超过5倍之多。记者购买的部分“假水”，不少做成沐浴露、酸奶或饮料的样式。

有好玩具点亮孩子们的世界的同时，市场上也充斥着各类“毒”“危”玩具，如何科学选购，护航儿童健康？近日，北京市市场监督管理局发布“送孩子一份安全礼物”选购提示，提醒家长们购买塑胶玩具、电玩具、金属玩具、乘骑车辆玩具等务必选择有“CCC”认证标志的产品；根据孩子的年龄、性别和兴趣选择合适的玩具，避免选择有尖锐边角、小零件易脱落、弹射类等存在安全隐患的玩具；查看玩具的使用说明和警示标识，严格按照要求使用和保管玩具。

除物理伤害外，化学危害也需警惕。“长期玩甲醛超标、挥发性有机物超标的玩具，可能对儿童造成不可逆的神经损伤。”湖北省武汉市第一医院儿科主任王娜说。

（综合新华社、法治日报、澎湃新闻）