日前，56岁的周美丽（化名）迎来了人生中的“高光时刻”：在上海的一场电音派对中，站上C位跳起了韩国女团舞，配乐是近期爆火的“神曲”《APT.》（韩国歌曲）。不过最让她难忘的，是这场别开生面的“养生迪”，吸引了在场近百位同龄人参加。“会的、不会的，都跳了起来，视频发出来后很多人都觉得不可思议。”给这些退休人士带来勇气的是老年俱乐部。

近年来，“退休俱乐部”“银发俱乐部”等新型老年服务机构兴起，并逐渐成为银发经济的消费新赛道。这些俱乐部通过组织文体活动、文化沙龙、旅游研学等，为退休人群提供丰富多彩的活动和社交机会，在焕发银发群体社会活力和价值的同时，也满足了多元化的需求。

据《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》数据，我国银发经济市场规模庞大，预计到2035年将达到30万亿元。“银发俱乐部”作为银发经济的重要组成部分，正在为这一市场注入活力。但这一新兴模式未来发展如何，仍有待市场与时间的检验。

现象

银发俱乐部的课程表 满满都是“年轻元素”

“我们的人生才刚刚开始呢！”已经退休5年的上海居民周美丽笑着告诉记者。

在证券公司做了20年业务的她，在将近50岁时，偶然接触到街道的公益尤克里里课，“第一次发现自己弹唱时，整个人都在发光”。

2023年，周美丽被朋友拉进一个名为“刚刚开始人生俱乐部”的微信群，从此开启了令同龄人羡慕的“斜杠生活”：周二学博主运营，周三参加合唱团，周四跳爵士舞，还有机会走上海时装周，给上海文旅拍宣传片，甚至在草地音乐会上为亲朋好友弹唱一曲。

在周美丽看来，俱乐部与传统老年大学最大的不同是课程表里的“年轻元素”。“爵士舞请的是抖音网红教练，甚至是‘浪姐’里的舞蹈老师，合唱团老师正在瑞士参加音乐节，狼人杀课堂让不少人都玩上了瘾。”周美丽举例说，老年大学因学生年龄跨度比较大，所以舞蹈课三个月可能就教一支舞，但俱乐部会根据成员的进度，基本上一支舞三节课就能学完。“合唱老师还说我们合唱团能挑战音乐剧四声部，这在以前想都不敢想。”

“以往工作和家庭难以脱身，如今感觉焕发新生，第一次发现我在音乐上还是有天赋的！”如今，在俱乐部里，周美丽有了新身份——合唱团班长兼“种草达人”，她陆续介绍了好几位老同事一起加入。

即将退休的薇薇（化名）最初加入俱乐部，只是想找旅游搭子。渐渐地，她发现在俱乐部里，大家都有机会开拓可能。与多数成员不同，薇薇坦言俱乐部并未“改变”她：“我本就是社交达人，这里只是提供了精准匹配。”但她亲眼见证了许多蜕变：退休前按部就班的成员第一次化浓妆走秀，寡言的大学教授成了戏剧课“戏精”，还有闺蜜在品牌拍摄现场找回年轻时的模特梦。

“刚刚开始人生俱乐部”创始人陆敏还记得，周美丽第一次参加摇摆舞派对时略显拘谨的样子。如今，她亲眼看到，“很多姐姐刚退休时像被抽走主心骨，在这里她们重新找到了发光的方式”。

调查

“舍得为理想生活投资” 有俱乐部全国粉丝超2万

在上海一间专业的舞蹈教室里，每周四都会传出欢快的爵士舞蹈音乐。推开门，二十多位头发花白的“学员”正跟着节奏摇摆身体，这里就是一个专为“60后”“70后”打造的活力社区，创始人是“85后”的陆敏和黄佳怡。

“做老年综艺时发现，很多人退休后就像被社会按了暂停键。”陆敏曾是一档代际综艺的编导。因为看到有这样的需求，2023年10月，她和搭档黄佳怡在小红书和视频号发布首条活动招募，意想不到的是两周内就聚集了100位“种子用户”。

黄佳怡告诉记者，与传统老年大学不同，这里70%是动态课程，单次课程定价在58元至298元不等，常出现“秒光”的场面。陆敏介绍道，目前俱乐部已有6000多名上海会员，全国粉丝也已超过2万。“他们不是舍得花钱，而是舍得为理想生活投资。”黄佳怡说。

在杭州，银龄弄潮儿社群主理人令狐莞华从去年开始，机缘巧合进入银发赛道，“有客户表示子女上班，他们很孤独，不知道干什么好”。

“主要组织退休人员去杭州周边或者国外游玩，也会举办一些沙龙活动，给他们拍照拍视频，让他们也像年轻人一样游玩。”令狐莞华坦言，目前还没做成俱乐部，更多的是在当下的客户群体里面邀约开展，或在公域平台宣发，邀请有兴趣的退休人员加入。

“百元一日聚”也悄然走红。记者采访发现，开展老年“一日聚”业务的品牌，大多开业时间在1年左右，在上海、浙江、江苏等长三角区域集聚最多，北京、广州等地也有布局。据行业机构统计，部分品牌年服务量已近100万人次，有的单店一周就能接待中老年顾客超过1200人次。

除了主打“社交+文娱+餐饮”的复合型线下场所，“社交+文娱+医疗”“社交+康养”“社交+教育”等各种中老年人“社交+”新业态也在不断涌现。

专家

银发赛道方兴未艾 行业监管更需加强

国家统计局最新发布的数据显示，2024年我国60岁及以上人口数量已达3.1亿，占全国人口的22%，老龄化进程正不断加速。普华永道根据对银发经济的观察，创新性地提出年龄介于50岁到65岁之间的“微银族新型消费”概念，该群体具备较高资产收入水平，有消费能力，生活压力不大。业内人士认为，“微银族”是极具消费潜力的群体。

中国农业大学经济管理学院教授苏保忠在接受记者采访时表示，“银发俱乐部”可以说是银发经济的一种新探索，其本质是通过市场化的手段来满足老年人的精神需求，因此具有积极的意义，也具有一定的发展潜力。“但这种俱乐部能否可持续健康发展，还要看其从业者的服务质量和专业性。”

在苏保忠看来，这一新兴产业的发展有赖于强化行业监管，以防其以营利为目的损害老年人的权益。至于这种模式能否真正成为银发赛道的主流模式，苏保忠认为还有待进一步观察，“可以以适当收费的方式开展活动，但若以营利为目的，实践中让人担心会走样走偏”。

“老年俱乐部刚刚兴起，尚未形成成熟的运营模式。”北京师范大学中国教育与社会发展研究院教授朱耀垠也对未来存疑，有些民办老年教育或活动机构以“新奇特”来吸引老年人，久而久之，一旦新奇感消失了，学习共同体还会不会凝聚？对刚刚退休的老年人来说，能够高频参与俱乐部的活动，主要是释放退休前的工作压力和追求新奇感，但随着年纪增大，这样的模式还能长久走下去吗？这些值得进一步观察。

观点

让“养老”真正变“享老”

“别看头发白了，可我们有青年的心态、青年的活力。”这是“银发俱乐部”成员的普遍心态。银发经济涉及面广、产业链长，为培育经济发展新动能提供了有利契机。而从未来需求看，与“活力老人”相关的教育、娱乐、旅游等领域将是增长最快的赛道。打开视角、创新服务，“更贴心”的银发经济，将让“养老”真正变“享老”。

面向未来，银发经济不仅是新的产业赛道，还将是推动文旅高质量发展的新引擎。适老化的文旅改造不是简单的“服务改造”，而是以银发群体为中心优化升级文旅产品，让文旅市场更“懂”银发族，进而构建更具包容性、更富人文关怀的全龄友好型文旅生态。

银发经济从来不是老年人的“独角戏”，而是全社会的共同命题。向着老有所养、老有所乐、老有所为不断发力，相信每个人都能在时光流转中，收获更加丰盈的生命。

（综合钱江晚报、中国新闻周刊、半月谈、北京日报等）