海都讯（记者 沈舜枝）日前，安踏、特步和361°3家运动品牌上市公司发布二季度及半年营运公告，上半年都取得中单位数增长，有的品牌零售额增长超过50%。喜人业绩背后是企业不断的产品创新，对市场的探索。

据公告，二季度3家企业均有不错增长，安踏旗下安踏品牌产品零售金额同比低单位数增长；FILA品牌产品零售金额同比中单位数增长；所有其他品牌产品（不包括狼爪）零售金额同比增长50%~55%。特步主品牌零售销售亦实现低单位数增长，索康尼零售销售实现超过20%的增长。361°主品牌及童装品牌产品线下零售额均实现同比增长约10%；电商平台流水同比增长约20%。

而各家企业的半年数据要比二季度更亮眼，安踏上半年品牌产品的零售金额同比取得中单位数的正增长。上半年特步主品牌零售销售实现中单位数同比增长，索康尼零售销售实现超过30%的同比增长。

在大环境不景气的情况下，运动品牌都做了什么保持喜人的增长态势？

上半年，各品牌都不断创新新品。361°的公告中提到，在跑步领域，361°推出专业竞速跑鞋“飞飙FUTURE2”、“漫跑三剑客”产品、女子网球系列产品等，“小冰皮2.0”防晒衣焕新升级，搭载光屏、防晒、冰沁三大科技。

安踏上新了户外徒步鞋“开山3代”系列，薄底赛车鞋，以前沿LATTICE晶格科技为核心、让双脚如装上“能量弹簧”的跑鞋。

特步于上半年重磅发布碳板跑鞋360X2.0，依托年增10%的百万级脚型数据库XTEP FIT科技，重新解构中腔空间的毫米级余量，更贴合国人脚型；搭载当家XTEP ACE科技，打造“飞一般”的舒适脚感。

产品创新之外，运动品牌的营销模式、与消费者的沟通方式也在不断创新。

1月1日，在寸土寸金顶级商圈西安赛格国际购物中心，“超级安踏”正式开业。“超级安踏”不再是传统专卖店，而是“超级零售”大卖场，它的目标店效是普通门店的3倍。据了解，今年，安踏计划开160家“超级安踏”。

而361°于去年底推出的“361°超品”亦是全新零售业态，依托千平空间、全场景品类覆盖、一站式自助购齐，二季度“361°超品”新开设门店39家，累计达49家，全年预计开80~100家。