N通讯员 郭晓波 海都记者 柳小玲 文/图

今年初，泉州泉港区涂岭镇笔架山以一种出人意料的方式闯入公众视野。一批桫椤谷的短视频和图片在小红书、抖音等社交平台悄然走红，网友纷纷留言：“这真的不是亚马逊吗？”随后，以“穿越千年驿道 探秘远古桫椤”为主题的首届笔架山古驿道徒步活动，让这个被称作泉州“亚马逊”的地方正式从线上热度走向线下体验。刚刚过去的“五一”假期，涂岭的客流一路走高，这座藏于泉州北部山区的生态文旅小镇，算是真正“火”了一把。涂岭镇的出圈，也是泉港区推动生态文旅发展的一个缩影。

“亚马逊”IP的由来

涂岭镇总面积162平方公里，森林覆盖率高达67.8%，超过三分之二的土地被林海覆盖，土壤天然富硒，生态环境在泉州各县区中首屈一指。笔架山自然保护区总面积达686公顷，是泉州东部临海丘陵山地现存保护较好、面积最大的一片山林。据统计，山上野生维管束植物有98科234属301种，陆生脊椎动物有19目44科115种，其中不乏蟒蛇、黑鸢、白鹇、穿山甲等国家重点保护野生动物。

而真正让“亚马逊”这个标签落地的，是溪谷间成片生长的远古桫椤。作为与恐龙同时代的“植物活化石”，桫椤是国家二级保护植物，其羽状叶片遮天蔽日，林间水汽氤氲不散，营造出一种天然的“秘境感”。“这种氛围是任何人为造景都无法复制的核心竞争力。”涂岭镇文旅办负责人表示。

从“路过”到“沉浸”的场景重构

资源禀赋是基础，真正将流量转化为口碑的是运营思维的升级。今年“五一”，泉港区以“福传泉港·长寿生活”为主题推出系列文旅活动，作为该主题的主要活动，涂岭镇于4月26日举办了首届笔架山古驿道徒步活动。近千名参与者在4公里的徒步路线中体验了一场跨越时空的沉浸式探秘之旅。

这条路线被精心设计了四重体验：在松声廊进行桫椤科普问答，在风雨亭投递古驿传信，在听泉潭体验自然声乐器，在杉木坡寻找隐藏的“恐龙蛋”——徒步不再是单纯的爬山，而是一场融合自然科普、文化探寻与趣味互动的时空对话。活动后发布的多篇推文在朋友圈持续刷屏，相关话题热度一路走高。

“五一”假期客流“井喷”

徒步活动的热度和社交平台的自然发酵，在“五一”假期集中释放。五天长假中，笔架山古驿道人流不断，三赤瀑布迎来客流高峰，樟脚古民居彩色的石厝前人头攒动，秀溪村围炉煮茶点位日日满座，小坝幸福里农场的蒙古包和稻草滑梯成为亲子家庭的“遛娃”首选。

据不完全统计，今年“五一”期间，桫椤谷（泉州“亚马逊”）及周边景区接待游客近2.6万人次，较去年同期增长超过2500%。这个数字的背后，是社交传播与线下体验协同发力的结果，也是这条线路市场潜力的直观显现。

为应对假日客流高峰，涂岭镇提前制定了保障方案，在关键点位安排人员疏导交通、引导停车，镇村志愿者驻点提供导游服务。同时，涂岭镇还推出了“映像泉州亚马逊”最美照片评选活动，鼓励游客用镜头记录山野之美，让这条线路的热度在线上持续延续。

从单点突破到全域联动

笔架山古驿道的走红，是涂岭镇探索文旅融合的一次集中检视。以“泉州亚马逊”IP为引，涂岭将古驿道、桫椤谷、三赤瀑布、樟脚古民居、秀溪村、小坝幸福里农场等分散的文旅资源串联成线，让游客在一条线路上既能感受亿年桫椤的原始生命力，还能体验闽南古村落的生活气息。

这种“生态自然+文化底蕴+休闲体验”的产品组合，正在被游客自发地用脚投票推至大众面前。从一场徒步活动到一条常态化文旅线路的成型，泉港区正以涂岭为样本，将“中国长寿之乡”的生态底色转化为文旅发展的核心竞争力，探索一条以生态为本底、以文化为灵魂、以体验为抓手的文旅兴区之路。