N海都记者 沈舜枝 文/图

一批工业旅游点进入泉州首批最炫秀场、超级晋江蟳埔集合店开业、晋江启动工业旅游专线……四五月份的泉州，工业与文旅融合的举措不断推出，政府与企业不断发力，意在把强大的文旅流量对接至泉州制造，在品牌营销、品牌影响力等方面变现。

日前，文化和旅游部等七部门联合印发《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》，明确提出提升工业旅游服务品质等8个方面的重点任务。记者走访企业、景区与部门了解到，泉州近两年发力工业与文旅融合，不仅把品牌专卖店搬到游客云集的热门景区，还通过打造工业游路线，实现品牌工业观光与城市商业体验无缝衔接。

品牌集中涌入热门景区

5月27日，来泉旅游的杨先生在超级晋江蟳埔店买了条安踏的沙滩裤。“刚好需要，又看到有地方可以买。”杨先生说，旅游时不带很多行李，会临时采买一些东西，他的同伴也在店里买了拖鞋。

超级晋江是晋江推出的城市乐购IP，5月1日开业的超级晋江蟳埔店是首家晋江超级乐购集合店，销售的产品有晋江品牌的鞋服、食品、雨伞等，还有泉州特色文旅产品。

超级晋江蟳埔店并非晋江第一个设立于旅游景点的品牌专卖店，事实上，近两年，晋江一直致力于在人流量大的景区集中引入制造业品牌，去年，五店市国潮街区开业，目前正式入驻了安踏、特步、七匹狼等29家泉州品牌专卖店和快闪店。泉州古城则更早地集合了安踏、匹克、361度等品牌专卖店。

工业与城市商业文化“融成”旅游线路

5月30日，超级晋江·工业旅游专线启动，两条工业游路线一条以城市商圈与头部品牌为核心，串联安踏、利郎创意园、盼盼等标杆企业，联动宝龙广场、SM广场、乐购经开品牌街等城市商业地标，实现品牌工业观光与城市商业体验无缝衔接。一条主打“闽南文脉+产业体验+研学休闲”，融汇梧林传统村落人文底蕴，途经卡尔美、来旺良品堂、七匹狼男装博物馆等特色观光工厂，覆盖本土知名产业IP。

利郎创意园是晋江工业游的时尚文化地标，系泉州首批最炫秀点（打卡点），在泉州、晋江的文旅部门推出的工业游路线中，一直是一个重要的旅游点。

记者在利郎创意园看到，这个占地103亩的园区，有写字楼、特色餐饮、艺术展厅等，更汇集了利郎、九牧王、舒华等泉州品牌旗舰店，满足了游客“吃喝玩乐购”一站式需求。

据泉州市文旅局相关负责人介绍，近两年，泉州不断打造工业与城市商业文化融合的旅游线路，去年底发布的泉州“文旅+工业”10大精品游线路，涉及工业遗产、晋江鞋服产业、南安石材业等，安踏、九牧、盼盼等品牌龙头企业都被纳入其中。

全链条融合 打造品质城市

就在各方大力打造工业与文旅融合的时候，发展瓶颈也显示出来。

“价格都一样，我在这里买了还得带回去，有需要回去再买，或者线上买。”一位来自浙江的年轻游客说。而在一个工业旅游点，一商家告诉记者，大部分的销量来自本地消费者，游客占比并不多。“目前来说，更多的是参观团，购物的意愿不大吧。”她说。

对此，泉州市政协常委许清水认为，泉州还偏于“旅游城市”发展思维，聚焦于景区建设与游客引流，容易导致“景点热而城区冷”，游客“匆匆而来、拍照即走”，消费链条短、产业带动弱。许清水认为，泉州可通过“百业入旅”推动产业链价值延伸，实现文旅与传统制造业的深度融合。

“品牌定价基本都是全国统一的，选择在景区开店，遵从的是选择高人流量区域的原则，即使销量不会有明显提升，也能提升品牌辐射力。”一家头部鞋服品牌相关负责人表示。

“工业与文旅融合更多地是要打造一个时尚品质城市。”泉州市文旅局相关负责人介绍，工业与文旅融合不是简单的“工业+旅游”，而是通过生产场景景观化、传统技艺体验化、产品销售文旅化，让工业生产过程成为旅游核心吸引物，让传统文化在现代工业场景中焕发新生。目前泉州正在策划更多工业与文旅融合的措施与活动。