N海都记者 柳小玲 杨江参 田米 林良标 文/图

去年暑期，泉州文旅大餐引爆热潮。今年暑期，泉州依旧火热——根据主流平台榜单显示，泉州位列2026暑期全国非遗目的地TOP2、宝藏小城TOP10、全国亲子热门城市TOP9，总搜索次数超1.62亿次，泉州入选抖音“六大高热度慢充旅行城市”。

暑期过半，相比往年，泉州文旅靠什么持续吸引人们前来？连日来，海都记者走访泉州各大热门景区、研学点位、工业旅游点、侨批旅游点等一线市场情况，用脚步丈量这座世遗之城的文旅热度，并采访文旅部门、文旅行业观察者和各旅游点的相关工作人员一同探究，暑期文旅相比往年，火热在哪里？

热门地标热度攀升 契合“慢充式”旅行风向

入伏后的泉州，文旅热度还在持续攀升。傍晚时分，天气褪去暑意，泉州西街、中山路、洛阳桥等人潮涌动，各县市区的五店市、梧林等热门景点川流不息。

西街天台上，年轻人举着手机记录古城天际线。“来泉州不去西街，总觉得少了点什么，很有烟火气。”西安游客陈先生说，中山路的正确打开方式，是跟着导游的讲解慢逛细品，在骑楼间打捞南洋旧事，偶遇南音青狮轮番登场。

洛阳桥畔同样热闹。“洛阳桥一定要来看，站在桥上能感受到千年前海上丝绸之路的气息。”北京游客张女士感慨。蟳埔村内，簪花围体验依旧是暑期最火爆的项目之一，头戴簪花围的游客穿梭往来，成为渔村一道流动的风景线。

这个暑期，这些热门地标相比往年为何热度仍能持续攀升？这是“金字招牌”效应持续放大的结果。在泉州文旅行业观察者陈女士看来，这些年，西街、洛阳桥、蟳埔村等景点，在全国乃至海外都有极高辨识度，对外地游客而言已成为来泉州的“标配”，更关键的是，泉州作为世遗之城，文脉深厚，非遗鲜活，又有滨海烟火气相伴，恰好契合当下年轻人钟情的“慢充式”旅行：不走马观花，而是停下来、沉进去，感受一座城市的肌理与呼吸。“慢充式”旅行正成为暑期出游新风向，而泉州恰好踩中了节拍。

“世遗+非遗”研学游热 “边玩边学”成主流

当“慢下来、沉进去”成为共识，除了西街、中山路、洛阳桥等热门景点，那些散落于泉州全域的研学、工业与侨批游点位，便成了让脚步停下来的“留量密码”，吸引着一批批游客“慢游”。相比去年，这些旅游点位也是持续火热。

走访中，记者了解到，今年暑期，泉州研学市场热度不减，相比往年，非遗传承、自然生态等多元主题路线集中上新，为亲子家庭提供了更丰富的暑期打开方式。

泉州非物质文化遗产馆是近200个研学点位中的一处缩影。记者到访时，馆内有很多家长和孩子正围在工坊台前跃跃欲试。“没想到在这里撞见了‘宝藏’。”市民林女士笑言。她与女儿在非遗天地里徜徉了整整三个小时，“看了展，木偶头、花灯也亲手试了，这趟没白来，女儿学到了很多”。

“相比往年，今年彻底打破预约门槛，无论男女老少，来之即试。这一变，游客参与率直接拉升六成，过足了体验感。”泉州非遗馆相关负责人告诉记者，这个夏天，馆内剪纸、木偶头雕刻、提线木偶、梨园戏、金苍绣、妆糕人等十余项可赏可玩的非遗项目轮番登场，把展厅变成了流动的匠人工坊，让游客沉浸式深度游。

在泉州资深古城讲解员老蒋看来，相较去年，今年夏天研学游更“热”了。他粗略估算，从6月底至今他已带研学团近50批，比去年同期多出近一倍。而且往年多是散客家庭，今年三四十人的学校定制团、机构夏令营团成了主力。

今年暑期亲子游需求旺盛，“边玩边学”已成主流教育理念。相比往年，泉州文旅部门也精准发力，对研学产品这一赛道进行全面升级。首先，对比2025年，今年研学主题极大丰富，从传统人文向工业遗产、非遗技艺等领域全面延伸；其次是空间的破界，以“知行合一”为理念，串联近200个研学点位，将世遗点、博物馆、非遗工坊、工业厂房打造成沉浸式、体验式课堂，构建起全域覆盖的“世遗课堂”。

“文旅+工业”品牌游热 泉州天然占先发优势

如果说研学游让游客在行走中读懂文化，那么工业游则打开了“泉州智造”的另一扇窗。

这个夏天，安踏982国潮街区跻身工业旅游“顶流”之列。步入其创动空间，记者看到攀岩、滑雪、篮球等运动体验区人气沸腾，安踏旗下系列产品齐齐铺陈，咖啡吧的香气氤氲其间。青岛游客小吕与友人临返程前专程打车赶来，“安踏也是泉州的‘特产’，想带几双喜欢的鞋子回去”。

今年暑期，泉州工业游也比去年更受欢迎。这是为何？据泉州市文旅局相关负责人介绍，泉州作为拥有超2万亿元制造业规模与九大千亿产业集群的品牌之都，在全国工业游热潮中天然占据先发优势。泉州将“文旅+工业”确立为暑期四大核心主题之一，推出10条工业旅游精品线路，培育“有品牌故事可听、有常态化优惠折扣可享、有DIY互动体验可玩”的产品体系。

另外一个原因，是产品端实现了从以往“观光”到“体验”的质变。安踏982创动空间设置攀岩、滑雪、篮球等体验区，将消费与体验融为一体；七匹狼男装博物馆让游客零距离观察一件男装的完整制造流程；来旺良品堂、盼盼食品等则提供DIY手作体验……工业游升级为可参与、可沉浸的深度体验。

“文旅+侨批”乡愁游热

市侨批馆人流量同比翻两番

与工业游的硬核体验形成对照的，是另一条同样客流涌动的线路——侨批乡愁游。

在泉州侨批馆，成都游客小黄一家跟随讲解员的娓娓讲述，在一封封泛黄批信、一枚枚斑驳邮戳前驻足凝望，触摸“银信合一”的岁月印记，追溯侨批跨越百年的流转脉络。随后，他们移步鲤城侨批馆，以传统尺牍格式提笔写下“致未来的自己”，在方寸纸墨间，与百年侨批精神隔空对望，体味家书之外那份深沉的家国眷恋。

“泉州是著名侨乡，电影《阿嬷的情书》热映后，我便心向往之，想亲眼看看那些泛黄纸页里，藏着怎样的山河故人与人间情义。”小黄说，两小时的沉浸体验，令他深感不虚此行。

“今年暑期泉州侨批游热度远超去年，侨批游的火热原因主要是文化IP引爆、产品迭代升级与矩阵化运营三方合力。”泉州市侨批馆相关负责人告诉记者，暑期以来该馆人气持续攀升，本月人流量突破1万人次，相比去年同期翻了两番，创下开馆以来暑期接待新高。其中，暑期来临前，电影《给阿嬷的情书》“出圈”成为关键引爆点，让“侨批”这一世界记忆遗产从小众走向大众，泉州作为侨批主要富集地，吸引了大量游客探寻，带火了遍布全市的侨批文化景点。

产品端的全面升级则提供了核心支撑。泉州打造了“一封侨批·万里家国”四大主题研学线路，将侨批与世遗、古厝等资源深度融合，各地侨批馆纷纷打破传统展陈模式，设置侨批书写、复古邮戳体验等互动环节，让游客从“看客”变为“参与者”。

□讲述

“暑期后半程更有看头 让你来了不想走”

“今夏泉州依旧受欢迎，是因为上述文旅体验不是简单的景点堆砌，而是把泉州有辨识度的文化符号——世遗、非遗、工业品牌、侨批——变成了可体验、可参与、可带走的文旅产品。”泉州市文旅局相关负责人表示。

今年暑期，泉州诚意满满，以申遗五周年为契机，推出“知行泉州·读懂中国”暑期文旅消费季，围绕四大主题板块，推出1000多项主题活动和400多条惠民促销措施，为市民游客奉上一份暑期文旅大餐。

对于接下来一个月的暑期市场，泉州文旅部门充满信心。随着暑期深入、学生错峰出游增多，叠加泉州舒适的慢旅行氛围、丰富的研学业态，以及系列重磅活动持续推进，后续文旅消费活力将持续释放，8月整体游客量、过夜客流、长线客流均有望优于7月。

“暑期后半程更有看头，泉州会让游客来了不想走，走了还想来。”该相关负责人表示，欢迎广大游客朋友来泉州寻宝、找回少年气，给身心放个假。