N海都记者

沈舜枝

泉州凭什么成为全国首个“国潮品牌之都”，日前，国家统计局泉州调查队发布一系列数据，“数”出了泉州品牌企业在产业规模、品牌价值、创新发展等方面的成就。据统计，目前，泉州拥有纺织鞋服企业超1.3万家，年产值突破7000亿元，带动就业约50万人。2025年泉州纺织鞋服出口635.7亿元，“十四五”期间累计出口3834.4亿元，鞋服产品畅销海外，展现了强劲的国际市场竞争力。鞋服产业之外，2025年泉州九大千亿级产业中，八大产业规上工业增加值实现正增长。其中，纸业印刷产业增加值增长13.4%，工艺制品产业增加值增长11.4%，机械装备产业增加值增长11.0%。循着这些数据，记者走访部门企业，记录和还原“国潮品牌之都”背后的泉州力量。

产业筑基

鞋服品牌稳中前进 带动就业约50万人

近日，安踏、特步、361度等上市公司发布2026年第二季度及上半年营运数据，在行业消费承压的情况下，“泉州系”多数品牌实现正增长。在稳住经营规模的情况下，泉企还给出亮眼的经营效益，有些企业净利增长超过60%，有的高达93.27%~141.58%。

而这些企业2025年的业绩同样傲人，安踏集团收入同比增长13.3%至人民币802.19亿元，首次突破800亿元，连续四年位居中国市场行业首位，全球范围内居前三。安踏集团加上旗下亚玛芬集团，总收入约为1278亿元。特步国际营收141.51亿元，同比增长4.2%。361度去年营收111亿元，同比增长10.6%。

上市公司之外，泉州还有许多品牌在坚韧地发展。2025年度民营经济纳税百强企业中，纳税超30亿元1家，超10亿元1家，超5亿元企业4家，超3亿元企业1家，超2亿元企业5家，超1亿元企业23家，超5000万元企业27家。匹克、利郎、中乔等鞋服企业皆上榜。

国家统计局数据显示，2025年1—12月份，中国纺织鞋服规上企业营业收入 18430.7亿元，服装及衣着附件、鞋靴出口总额13797亿元。截至2023年底，全国纺织服装、服饰业和制鞋业法人单位数24.03万个，吸纳从业人员617.06万人。

此次国家统计局泉州调查队发布的数据显示，目前，泉州拥有纺织鞋服企业超 1.3万家，年产值突破 7000亿元，带动就业约 50万人。

潮牌出海

纺织鞋服去年出口600多亿 国际市场成新增长线

今年4月，意大利环加尔达湖马拉松的终点线上，巴西跑者雷纳托穿着匹克竞速跑鞋冲过半马终点摘得桂冠。而赛事沿途的刀旗上，印的是中国运动品牌匹克标志性的三角标。

取代意大利本土品牌成为这项欧洲经典路跑赛事的冠名伙伴，对一个中国品牌来讲，具有十分重要的意义，也非常不容易。这背后是匹克开拓国际市场30年的努力，目前已在全球各个国家和地区完成商标注册，并铺设营销网络，态极上市后，海外市场每年都以两位数快速增长。

今年2月，安踏品牌北美首家直营旗舰店落地洛杉矶比弗利山庄。据安踏相关负责人介绍，安踏在美国开设直营店铺，不只是销售产品，更想让全球消费者感受中国品牌的产品实力。在日前的公告中，安踏提到东南亚“千店计划”有序落地。

361度也早在2014年开始进军国际市场，截至2025年底，361度海外销售网点已达1253个，全球累计落成127家超品店。2025年财报显示，361度国际零售流水同比增长125%，跨境电商业务流水同比增长200%。

特步也在加速全球化，在东南亚开设新店及深化跨境电商业务。

据泉州海关数据显示，2025年泉州纺织鞋服出口635.7亿元，“十四五”期间累计出口3834.4亿元，晋江年产运动鞋占全国40%、全球20%。鞋服产品畅销海外，展现了强劲的国际市场竞争力。

与最初的代加工不同，今天泉州的鞋服出口，自主品牌比重越来越大，依托深厚的产业积淀，泉州本土品牌持续深挖国潮与闽南传统文化内核，推动传统元素与当代潮流创新融合，在向全球输送中国制造的同时，也向世界展示中国文化和民族自信。

“弱国无品牌，大国强国则有大品牌，我们国家快速发展的今天，也是国货品牌走向世界的好时机。”匹克董事长许景南的话道出了泉州品牌开拓国际市场的底气。

创新聚力

以科技打造“泉州系”国货

在安踏的982创动空间，记者看到一个充满未来感、科技感的区域：石头可以变成布料，玉米发酵生成的材料可以替代石油资源，承重可达一吨的举重鞋……这里面，安踏膜是近年来极受业界关注的一项创新，作为首款中国自主研发的高性能防水透湿材料，安踏膜打破了国外技术垄断。

安踏相关人士告诉记者：目前，安踏拥有7600多项专利，居中国体育用品行业首位，安踏此前十年累计投入研发费用超200亿元，未来五年计划再投入200亿元。

多年来，泉州品牌视创新为企业“DNA”，不惜投入，成果辈出。特步“无界”柔性生产线从裁片到成衣，最快仅需18秒。利郎自主研发“零染西服”，着色过程零用水，每米面料减碳30%，加上70%自动化率的智能工厂和屋顶光伏，能耗大幅降低；361度回收工业尾气提纯出二氧化碳，将其与脂肪族ETPU材料相融，研发出环保新型鞋材。

据2026年泉州市知识产权工作新闻发布会披露，2025年全市纺织鞋服类市场主体拥有注册商标近40万件。

品牌企业自主创新之外，泉州政府也不断推动产业创新，出台政策促成大院大所与企业联合研发，转化成果。记者从泉州市科技局了解到，近年来，泉州累计引建30家大院大所，服务企业超1.8万家次，解决技术难题2600余项。2024年泉州规上工业企业有研发活动占比达47.6%、居全省第一，2024年全社会研发投入达265.87亿元，增长11.2%，增量贡献全省第一。

全域发力

九大千亿产业表现亮眼

纺织鞋服产业之外，泉州还有八大千亿产业，包括食品饮料、纸业印刷、建材家居等，这些产业同样培育了许多兼具知名度和美誉度的品牌，不少品牌在创新、国际化等方面亦表现亮眼。

近年来，恒安旗下高端柔纸巾、加厚卷纸等产品凭借品牌优势，持续深耕中东、东南亚商超渠道，出口量稳步提升。2025年，恒安自有品牌的卫品、纸品出口增长20%以上。据恒安相关人士介绍，今年年初，恒安已明确将积极“出海”，以自有品牌大力拓展海外市场。

舒华体育日前发布公告称，公司预计2026年半年度归属于上市公司股东的净利润为3900万元至4875万元，同比增长93.27%~141.58%。公告中指出，这一增长，主要驱动因素为健身器材海外销售收入大幅提升。舒华相关人士告诉记者，近年来，舒华体育海外业务快速发展，全球业务覆盖110多个国家和地区。其中欧洲市场成为海外业务增长核心驱动力。其中2026年第一季度，舒华海外业务销售同比增长67.37%。目前，舒华已在美国、德国、英国、法国、西班牙设立直营团队。

据泉州市统计局发布数据，2025年，泉州规模以上工业增加值比上年增长7.0%，九大千亿级产业中，八大产业规上工业增加值实现正增长。其中，纸业印刷产业增加值增长13.4%，工艺制品产业增加值增长11.4%，机械装备产业增加值增长11.0%。规上民营工业增加值增长7.8%，规上小型工业企业增加值增长9.0%，增速分别快于全市规上工业平均水平0.8个和2.0个百分点。