N海都见习记者 江端

近日，福州市住建局发布《福州市招牌广告设施个性化设置指南》（以下简称《指南》），在严守安全底线的前提下，赋予商户更大的设计自主权，鼓励店招融入文化内涵与审美创意，进一步优化营商环境、提升城市烟火气。

实行分区引导

据介绍，《指南》实行分区引导，核心商圈与步行街鼓励精致创意、灯光氛围和品牌美学，打造示范街区；历史文化街区强调风貌协调，支持复古、简约、中式风格，严控现代炫彩材料；普通商业街道坚持底线统一、个性放开，鼓励整洁有序、多样协调；背街小巷及社区商铺则简化要求，突出便民实用与小店特色，安全合规即可。

在造型、色彩和材质方面，《指南》鼓励商户采用镂空、贴墙式等多元形式，突破传统长方形底板；历史文化街区、仿古建筑及老字号店铺可使用木、石、竹等传统材质，传承“闽都”文化特色。色彩上提倡暖色调、自然色系及具有地域辨识度的方案，支持内置灯、背景灯、霓虹灯、吸塑灯等多种夜间亮化形式。同时，鼓励使用绿色环保、可回收材料和新型节能LED光源，兼顾美观、低碳与耐用。

流程上，中小型招牌广告实行备案制度。商户对照《福州市户外广告设置导则》及《指南》要求，可自主设计安装，无需逐项审批，切实减少办事成本。

划定安全底线

个性化不等于无规范。《指南》同步划定安全底线：不得破坏建筑主体结构或超重设置；不得遮挡消防设施、逃生通道及交通信号标识；不得使用易燃易爆材料，户外招牌须具备抗风、防雷、防腐性能；同一门店同一建筑立面仅允许设置一处店招；不得使用高饱和荧光色、频闪、跑马灯等易造成光污染的材质与形式，不得妨碍相邻商户正常经营及周边居民生活。

管理方面，商户是店招安全管理第一责任人，须定期检查结构、电气及照明设施，发现隐患及时整改。属地管理部门每季度至少开展一次安全隐患专项指导；对存在严重安全隐患且拒不整改，或严重影响市容与公共安全的，将移送城市管理执法部门依法处理。

据了解，福州近年来持续推动户外广告管理从“管住”向“智治”升级，通过统一确权、公共资源入场交易、规划引领、数字赋能和公益引领等举措，让户外广告逐步成为规范有序、安全可控的城市空间资源。