N海都记者 林涓 文/图
近日，网上一则关于“福州东街口安泰中心的安泰新华书城经过一年多的升级改造，将于今年9月下旬开业”的消息引发关注。
实体书店在书香城市建设、文化传播方面发挥了极为重要的作用。而在碎片化阅读盛行、网络购物已成生活方式的当下，福州实体书店现状如何？他们探索出了哪些自救的道路？社会又该如何扶持实体书店，滋养人们的精神家园？22日，记者走访了福州部分实体书店，并采访专家探寻线下书店的生存之道。
市民 实体书店更像“文化中心”
22日上午，记者来到位于安泰中心的安泰新华图书城，书店目前仍处于未正式营业状态。据了解，经过升级改造，安泰新华图书城将从单一的图书扩展到集合图书、水吧、咖啡、亲子以及5G式的沉浸式阅读。
“是不是9月下旬正式营业还不知道，我们暂时还没有接到通知。”位于八一七北路的安泰新华图书城过渡卖场的工作人员介绍，自去年安泰新华图书城开始装修后，便搬至八一七北路进行过渡销售，书籍量较前相比有所减少，“大家更多来买的可能是教辅类的材料，周末有家长会带小孩子来书店里看看书。”她认为，待安泰新华图书城正式营业后，应该能够吸引更多的市民前来体验。
正在挑选教辅材料的市民刘女士告诉记者，自己平时很少来书店买书，偶尔来一趟也只是给孩子买些材料，“现在市场上看书、听书的APP不断涌现，大家应该更倾向于足不出户阅读电子书籍。”同时，刘女士认为，实体书店在店铺租金、环境装修等成本的限制下，价格的优惠程度相较于电商而言，力度会更小一些，“互联网时代让读书和购书都更加省事省钱，周末带孩子来书店看书也是‘讨’个氛围。”刘女士还表示，自己此前并未了解到安泰新华图书城将重新装修开业，但如果环境有升级改造，她会去看看。
“书可能不是最吸引我的，书店里头的氛围我更关注。现在来书店，就是为买教辅资料，不会因为想读某本书而去。”市民王先生认为，实体书店现在更像一个“文化中心”，读书并不是重点，感受氛围反而成为一种休闲生活方式，“安泰新华图书城装修后如果氛围变得更好，有空的时候应该会去看下。”
也有不少市民喜欢去书店选书购书。“带孩子去西湖或鼓岭时，总会拐进大梦书屋逛逛。”市民小郭说，和孩子一起在书店“淘宝”的感觉比较奇妙，因为书店里选书比网上书店选书更直观，书店的新书推介也更人性化些，逛实体书店容易有惊喜。
“网红”书店 用文创产品吸引人流
近年来，除了单一销售书籍的书店以外，随着“网红”书店的不断出现，从咖啡到文创、从拍照到社交，书店的涵义逐渐变得丰富起来。位于三坊七巷内的“猫的天空之城”概念书店正是一家主打文创的连锁书店。
记者看到，该店一楼摆放着满满当当的文创产品，制作饮品的吧台与收银台相融合。走上二楼，便可看见书柜上摆放着一些书籍，以及四五张原木色的书桌，供市民坐下来阅读。
“我一般一周会来两次，在这写写字帖，做做拼图。”今年40岁的郑女士告诉记者，书店里较为文艺的气息，让她能够暂时忘却工作和生活中的烦恼。虽然常来书店，但郑女士却并未在书店内买过书，“主要还是买文创产品和点点饮品喝一喝，现在也很少在书店里买书了。”
也有人会带着电脑在书店里办公，林女士就是其中之一。她告诉记者，自己也没有在该书店里买书，“我来这一般是点杯咖啡，边喝边办公，工作完成了，我就走了。”
“我是2019年接手书店的，在我的印象中，书店以前是以卖书为主。”该店店长刘女士说，在她接手后，就感觉书籍在书店内的占比正慢慢减少，“纯靠卖书盈利的话还是会有点困难的。因为我们是在景区里，目前店里摆放的文创产品的占比面积会更大。”
而位于华润万象城的“覔书店”，是今年福州新晋的“网红”书店。书店的造型设计灵感源于福州船政学堂，宛如一艘整装待发的方舟。记者看到，该书店的一处出口是旋转楼梯，吸引了不少市民来拍照。该书店属于偏向综合性的书店，共分为4个区域，除了书房区，还有咖啡区、儿童区、文创产品区。
专家 形成多极增长格局 盘活实体书店
在碎片化阅读盛行、网络购物已成生活方式的当下，不少人已经很少进书店买书。那么，线下实体书店的生存之道又在哪呢？
对此，福建江夏学院经济贸易学院副院长刘名远教授认为，当前人们对知识文化需求越来越高，图书出版和销售规模持续扩大，但在数字经济时代下，图书商业模式和图书购买、图书阅读方式在不断创新变化，市场竞争激烈程度也在增加。
“线下实体书店的困境，主要来源于同业竞争、市场化经营理念的滞后、数字化图书和线上书店的差异化竞争。”刘教授说，在此情况下，要盘活线下实体书店，提高线下实体书店市场竞争力，就要进一步细分市场实行差异化经营，加快形成一般图书新的增长点。
刘教授还建议，书店加快数字化转型，通过大数据分析读者阅读偏好，掌握读者动态，做好图书售后服务，定期举办诸如全民读书、读书沙龙、读书分享会等活动以及推送最新图书信息。
此外，要处理好线下线上销售、电子图书与纸质图书、教材教辅与一般图书之间的结性问题，形成多极增长新格局。
另外，刘教授还表示，从图书行业健康发展视角，政府职能部门要加强图书知识产权保护，合法规范图书出版，维护图书市场有序竞争，让图书真正回归人们对文化知识需求；线下实体书店的城市空间布局还承担了非经济方面的政策需要，推进线下实体书店建设是打造“书香之城”，提升城市文化软实力的政策手段。