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近日，女性保健饮品“五个女博士”一则广告引发争议。在广告中，演员控诉“被老公气到”“熬夜追剧”“又老了一岁”等原因，最后引出广告语：“喝‘五个女博士’，都是你们逼的”。不少小区的电梯中循环播放广告，被网友质疑制造容貌、年龄焦虑，侮辱女性。目前，北京市市场监管部门已对“五个女博士”所属公司进行立案调查。
电梯广告被质疑低俗宣传
“老公气我，喝；熬夜追剧，喝；又老一岁，喝。胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快……”电梯广告的最后，一位女性表情浮夸、声嘶力竭地喊着“都是你们逼的”。
一些网友对此表示不满，认为广告利用高知女性做噱头，内容却涉嫌不尊重女性，贩卖容貌焦虑，涉嫌低俗宣传以及玩文字游戏，加深大众对女性的负面刻板印象，引发观者不满和反感。
“五个女博士”广告争议，也再次引发舆论对广告中存在歧视女性问题的关注，比如某内衣品牌在广告中称产品是“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，某国际日化品牌发布“女人脚臭是男人的5倍，女人头发比男人脏一倍”等争议性内容，一品牌湿纸巾的包装上印着“孩子脾气不好，肯定遗传妈妈”的宣传语。此类广告引发争议后，陆续下架，其中一些因违反广告法受到市场监督管理部门的处罚。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示：“这则广告是属于户外的，包括电梯内的一种广告，应当受到广告法的约束。按照我国广告法的规定，广告的内容应当符合公序良俗，这里面涉及一些不允许出现的内容，比如低俗，不允许出现性别、种族、地域等歧视。这则广告可能会给人有歧视倾向的观感，而且里面的一些相关字眼也涉及这些问题，所以现在正在立案调查。”
中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，就“五个女博士”的广告是不是违反广告法规定，有待于监管部门的进一步调查和认定，但是一旦认定违反了相关规定，那么除了可以对广告主进行处罚，还可以对广告的经营者和发布者进行相应处罚。
随着事件的发酵，网友的关注点也从广告争议，升级到产品功效、五个女博士是否真的参与研发、胶原蛋白肽是否“智商税”、普通食品为何宣称保健功效等焦点问题上。
焦点一 五个女博士并非都持股
品牌官网显示，“五个女博士”品牌由北大五个女博士于2019年7月成立，分别是北大营养学博士姜珺、北大生理学博士王雨辰、北大皮肤科博士闫慧敏、北大妇产科博士文佳和医学博士陈媛。该公司在对外宣传中称产品由这5位北大博士自主研发配方生产。
据天眼查信息，其背后关联北京青颜博识健康管理有限公司，主营口服美容液，产品包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等，目标客户为女性群体。
创立初始，青颜博识的股东行列中包括文佳、王雨辰、陈媛媛（疑似更名“陈媛”）等。但自2020年以来，上述3位博士陆续退出该公司股东行列，成为历史股东。截至目前，她们选择通过合伙企业北京青颜博科生物科技中心间接持股青颜博识，相较此前股权有所稀释。
目前，青颜博识大股东、实际控制人以及最终受益人是姜燕飞（疑似更名“姜珺”），持股41.93%。至于闫慧敏，并未出现在该公司的股权结构中。也就是说，操盘的只有“一个博士”。
焦点二 口服胶原蛋白肽，真能美容吗？
早在2013年，胶原蛋白美容功效就在业界引起广泛争议。
此前，生物与食品工程博士云无心在接受媒体采访时表示，胶原蛋白肽是把胶原蛋白水解得到的产品。“这个水解过程，在我们把任何蛋白吃到肚子里都会发生。胶原蛋白肽，只是把胃肠对蛋白所做的事情，在工厂里提前完成一部分而已。”云无心称，迄今为止，没有经得起专业人士推敲的科学实验，证实吃胶原蛋白肽有助于美容养颜，自然也就无所谓“吃得越多越有效”的问题。
而护肤专家冰寒则力挺胶原蛋白肽，称比起直接食补胶原蛋白，补充分子量更小、吸收率更高的胶原蛋白肽产品更高效。最后他推荐了“五个女博士”胶原蛋白肽饮品。
焦点三 饮品却宣称保健功效
除了功效问题，记者了解到，“五个女博士”旗下的产品并无保健食品备案。客服人员也证实，旗下产品为食品级饮品，并非保健食品。
但在某短视频平台，“五个女博士旗舰店”粉丝145万，销量70.3万，在“店铺排行榜”上位列“保健膳食店铺榜TOP2”。主播不断强调有美白抗糖、解决皮肤松弛等功效。
根据《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定：“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。”未经保健食品注册、备案，却宣传有保健功能，涉嫌违反我国《食品安全法》及《广告法》的相关规定，监管部门应依法给予行政处罚。
广东国鼎律师事务所合伙人、公益律师廖建勋认为，化妆品领域虚假广告、误导性宣传相对普遍。依据《广告法》第55条之规定，公司如果发布虚假广告，将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，严重情节的，可吊销营业执照。
他提醒消费者，如果发现虚假广告，可向市场监督管理部门提起行政投诉，依照《消费者权益保护法》的规定，消费者可以主张退一赔三。此外，还可以通过协商或提起民事诉讼等方式主张权益。