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今年以来，沉浸式文旅产品受到游客青睐，尤其是汉服体验消费在多地盛行。国庆长假期间，西安、洛阳等地都举行了以汉服为主题的节庆活动，越来越多的游客身穿传统服饰走在大街小巷上，汉服消费成为今年“十一黄金周”文旅消费的一大亮点。

店家：游客对汉服认知度很高

10月1日晚上7点多，一场大型沉浸式实景演出《唐宫乐宴》正在隋唐洛阳城景区应天门上演。现场华丽的宫殿装饰，引人入胜的剧情叙事，互动性较强的角色设计，让观众身临其境。

进入应天门观看《唐宫乐宴》的游客，首先需要选定自己参加“宴会”的角色，穿上华丽汉服，画上华美妆容，学习人物技能。项目负责人张瑜告诉记者：“我们的演出分为4个阵营，分别是使臣、将士、乐师和画师，这4个阵营对应了4个比较有特色的历史人物，由这些NPC（非玩家角色）带领着我们4个队伍，每个队有27个人，去四楼的一个沉浸式场景里面赴宴。”

和洛阳《唐宫乐宴》剧本类沉浸式体验不同，西安的长安十二时辰主题街区则是通过场景再造，以电视剧《长安十二时辰》为基础，还原了大唐盛世的市井街区，游客可身穿汉服在其中品尝长安市井小吃、观看唐宫廷乐舞表演。

行走在长安十二时辰主题街区，从街区的华丽装饰、工作人员的服饰打扮，再到随处可见的演艺杂耍，互动无处不在。

许鹤子美妆馆是长安十二时辰主题街区官方自营店，可为游客提供汉服租赁、妆造、拍摄等服务。很多游客进入主题街区前，会先到这里来换装，穿上汉唐服饰，画上汉唐妆容。

国庆假期里，美妆馆的客流量至少是平时的3倍，还有很多小朋友到现场体验。

店长师朝杰告诉记者，一些到此打卡拍照的游客对汉服的认知度很高。“这里有2700多件汉服，什么档次的汉服和妆容都有，区别主要在于华丽程度。很多人来的时候，已经对汉服有很深的了解，比我们的销售还专业。”

传统文化传播

深度融入年轻人场景消费

这几天，在洛阳和西安的大街小巷，甚至是地铁里，时常会看到身穿汉服的年轻人，甚至有老年人也穿上汉服，到景点拍照打卡。

汉服热催生的汉服经济和相关产业在景区周边聚集。在复旦大学新闻学院教授张志安看来，传统文化传播深度融入年轻人的场景消费，是汉服体验消费持续火爆出圈背后的深层次逻辑。“通过消费，年轻人会获得一种快乐，在快乐的接触当中去了解文化，消费又是一种非常高频的应用场景，所以和他们的日常生活进行更好嵌入。通过更强的参与互动，他自己获得了一种情感体验，在情感体验的过程当中去增加知识，增加认同。”

多位文旅业内人士告诉记者，汉服热的背后，是国人文化自信的回归。浙江旅游科学研究院院长张晓峰表示，当下，沉浸式体验成为文旅产业的潮流，其中最具代表性的是汉服热。总体看来，汉服热方兴未艾，目前还处于发展的初步阶段。

“在可以预见的未来，汉服将成为每一位国民的日常消费品。每逢节假日或者重大活动，大众都会自觉身着汉服参加。汉服将会贯穿和见证大部分国人的每个重要时刻，比如婚丧嫁娶等。由此来看，汉服热还有更大的想象空间。”张晓峰说。