N海都记者 林雅璇 文/图

“草莓薄荷冰冰茶”口味，包装精美似护手霜，玻尿酸、益生菌、酵素通通往里加……近年来，牙膏越来越“卷”，成分、功能、香味呈现出个性化、多样化趋势，为消费者提供了更多选择。而“10块钱以下的牙膏消失了”相关话题，最近也登上热搜。

牙膏真的越来越贵了吗？昨日，海都记者走访了福州市场。

10元以下牙膏，线下超市品种少

昨日，记者来到永辉超市（国棉店）看到，这里的牙膏品类丰富，多为常见的大众品牌，如好来（原黑人）、佳洁士、云南白药等，价格多在10~30元之间。其中，价格最低的是4.9元的佳洁士草本冰晶牙膏（90g）和6.5元的中华健齿白牙膏（200g）。10元及以下的牙膏只有4款。

记者注意到，有几款牙膏价格在30元甚至40元以上，如主打去烟渍功效的云南白药朗健牙膏（120g）价格为43元，主打减轻牙龈问题的云南白药双效抗敏牙膏（150g）价格为47.7元。

售货员告诉记者，消费者买得较多的还是15~25元价位的牙膏。一名顾客表示，多年来使用的都是“云南白药”系列牙膏，主要看重的是其中的中草药成分，使用时确实减少了牙龈出血的情况，但“价格确实比其他的（品牌）贵一点”。

牙膏“美妆化”，价格越来越贵

线下平价牙膏难觅踪影，线上平台购买选择依然较多。记者在淘宝上搜索“牙膏”，最便宜的一款为佳洁士强根固齿牙膏（140g），价格为3.5元，高露洁、冷酸灵等品牌也均有10元以下的牙膏。这些“平价”牙膏，基本上包装简单，功能也是常见的清新口气、防蛀等。

在网购平台，牙膏的价格也相差甚远。较贵的几款均为进口产品，比如，号称“能给牙齿抛光去渍”的怀尔德牙膏，75ml一支单价在150元上下；“采用意大利传统古法工艺”的玛尔仕牙膏，85g一支单价在50元上下……记者搜索发现，一些打上功能标签的牙膏身价倍涨。如“针对孕期女性研究”的含叶酸牙膏，动辄七八十元一支，价格不菲。

记者注意到，牙膏香味越来越多元和“网红化”，除传统薄荷、茶香、花香外，白桃、葡萄柚、百香果等网红水果口味成为流行。此外，各类元素也被添加到牙膏中，比如，狮王主打酵素抗糖美白，云南白药金口健牙膏添加了“口腔专属益生菌”，舒客推出精油系列牙膏等。

有受访者表示，正是铺天盖地的营销手段和牙膏“美妆化”使得牙膏越来越贵。“牙膏是消耗品，每天都要用两次以上，用得快点两三周就得买新的，如果一支就要五六十元，打工人实在是消费不起。”

2023年4月，华西证券发布的《牙膏行业专题研究》显示，据发改委发布的普通120克左右牙膏平均价格数据，价格从2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行业价格整体呈现上涨趋势。

医生：选购牙膏首先应认准含氟款

9月25日，国家药监局综合司发布《牙膏备案资料管理规定（征求意见稿）》和《关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告（2023年第124号）》，要求牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。

这些打着各种功效旗号的高价牙膏，是真管用还是“智商税”，值不值得消费者掏腰包呢？对此，记者咨询了福建省级机关医院口腔中心副主任医师郑艾荣。

郑医生表示，益生菌成分的添加只能说一定程度上改善口腔环境，最重要的还是要通过刷牙进行抑菌。“实际上口腔菌群很复杂，只是通过牙膏中的益生菌来抑制口腔中的细菌是不可能的。”郑医生认为，小苏打、酵素、玻尿酸、氨基酸等成分也只是在刷牙时起到一定的辅助作用，比如含有小苏打或过氧化物的牙膏，对长期外源性色素沉积的牙齿有一定的保持和减轻作用，使用一段时间，视觉上会感觉牙齿白了。

牙膏需要买贵的吗？郑医生表示，无论是便宜还是贵的牙膏，主要成分都是摩擦剂和含氟成分，都能起到清洁牙齿和防蛀的作用。“在选牙膏时，首先应该认准含氟款，氟是牙膏中公认的最有效成分之一，具有预防龋齿和促进牙齿再矿化的能力。”她强调，买牙膏不必追求贵，日常好好刷牙、维持口腔健康才重要。最后，郑医生提醒道，牙膏不能替代药物进行口腔治疗，口腔出现问题要及时就医。