N海都记者

何畏

今年“双11”，各平台发布的战报是一如既往的热闹。然而，许多消费者今年的感受，却与热热闹闹的平台数据不同。在不少消费者看来，这个“双11”似乎没什么存在感，甚至有些冷清，大家买买买的欲望并不是那么强烈。

微博上就有个有趣的热搜，话题是“双11是不是卖不动了”，有2.3亿阅读量，在榜时长14.3小时，热搜榜最高位置冲到了第三位。而从百度指数来看，今年“双11”的峰值搜索量较去年同期下降了60%。

今年的“双11”，究竟是啥情况？

观察：一年数次大促，消费者“营销免疫”

“双11”遇冷，是平台“不努力”吗？

事实上，从上个月开始，各大平台就已经开始了“双11”的卖力吆喝，邀请消费者参与下单。

只是，如今已是“双11”的第15年，当“折扣”“促销”不再是“双11”的专属，这届的消费者就不会再轻易受到平台营销的影响，做出冲动消费的行为。

有网友直言，现在天天都是节，不缺这一个购物节。“开学季”“情人节”“女人节”“划算节”……只有你想不到，没有他们做不到。在一年数次的大促面前，消费者已经失去了对“双11”的新鲜感和消费体验感，也在看惯了商家的各种套路后，形成了“营销免疫”。

吐槽：“低价”需研究各平台规则

今年的“双11”，终于不再考数学了！“烧脑”且闹心的数学运算没有出现，今年各大电商平台主打的就是“低价”。

京东将“双11”大促的主题定为“真便宜”，天猫为“全网最低价”。而且和前两年相比，今年“双11”的优惠政策已经精简了不少，大多是“官方直降”“单件立减”“自动叠券”等简单明了的营销策略，没有太多云里雾里的规则。

但消费者并不满意。不少网友吐槽，“低价”更多是通过常选择的几个购物平台之间比较得出的，各种满减规则需要耗费精力，“需要花费大量的时间和精力去研究不同平台的规则，还得分批付定金尾款，花钱还添堵”；“又有预售又有定金，还要计算最优购买方式，套路没有减少”；“太难算了，主要是要凑单、满减，太麻烦了，很复杂”……

还有网友指出，“先涨价再促销”的老套路依然存在。还有的“超低价”，不仅限时还限平台……

只要价格“真香”，可选择的有很多

近些年风生水起的直播带货，也在一定程度上降低了“双11”的吸引力。

海都记者身边的一位朋友，就在直播间里蹲到了一部手机的好价。“原计划等到‘双11’下单，没想到那天直播间里居然给出了一个好价格，算起来比‘双11’还便宜，我就果断下单了。”

一天24小时“随时在线”的直播带货，既不用“凑满减”也不用“等打折”，也都有折扣，足以满足消费者的即时需求。

同时，此前波澜不惊的实体商超也加入这场购物狂欢中，纷纷推出相关优惠促销活动，部分商品的价格甚至比线上更优惠，吸引了不少消费者到店购物。

“双11”至今已经是第十五个年头，消费者从刚开始的新奇，也逐渐变成了淡然。由疯狂向理智转变的“双11”，也是中国消费市场走向成熟的重要标志。

国家统计局日前公布的数据显示，今年前三季度，社会消费品零售总额同比增长6.8%，服务零售额增长18.9%，最终消费支出对经济增长贡献率为83.2%，折射出当前我国消费市场活力正在恢复。

从消费者的角度来看，回归商品品质与自身需求，进行多方对比，理性消费，或许才是最省钱的购物方式。