卷首语

新生代企业家来了！

他们学历高、懂时尚、会创新，视野宽阔、敢想敢做，更重要的是，他们还掌握着与“Z世代”对话的秘诀。新生代企业家，无论是越过从0到1创业过程的企业二代，还是白手起家的新生一代，他们的成功都有着同样的“成功的理由”：对极致产品力的追求、对行业和市场发展的敏锐洞察，以及对新兴消费模式及年轻消费者消费方式的把握。企业二代和新生代企业家陆续走上经济发展大舞台，他们的经营能力、理念和情怀，不仅仅决定着一个个民族品牌的未来，更是影响未来社会发展的一股重要力量。

“创在开发区”系列报道旨在展示泉州经济技术开发区企业中，一群在创业或在企业管理中已做出成绩的企二代或新生代企业家，挖掘他们在企业经营、品牌运作、管理创新等方面的成功案例，探索他们把握年轻消费者消费需求的方式，及有效对话“Z世代”的秘诀，借此传播优秀的创业和管理经验，助力更多新生代企业家成长。

作为特步集团董事局主席兼CEO丁水波的次女，特步品牌电商产品中心总监丁佳敏2019年英国留学回来后进入特步，从内部创业负责女子品类“半糖系列”，到接手潮流厂牌“XDNA”系列，再到进一步负责电商产品系统，不断被委以重托，在探索特步品牌差异化发展的赛道上持续奔跑。

初入特步，丁佳敏选择去品牌系统，当了品牌副总裁助理。记录会议要点、做PPT、学开会发言逻辑……通过这些看似琐碎的事情，她不断学习公司运转方式，积累了不少实操经验。

2021年，特步要做一个面向年轻女性的产品系列，丁佳敏就此开始内部创业。2023年，丁佳敏再获重托，接手特步潮流厂牌“XDNA”系列。“XDNA”系列是2021年创立的新厂牌，依托特步主品牌，延续特步一直以来的“X”风格，在未知中寻找确定性。

丁佳敏说，品牌年轻化就是要洞察年轻消费者瞬息万变的需求，在此基础上快速反应和迭代，持续提高产品竞争力。

丁佳敏选择用年轻一代喜欢的自媒体平台切入这一赛道。她在抖音和小红书账号上，分享自己的工作日常，比如在各个部门轮岗、参加会议、学习新技能……如今，打开丁佳敏抖音账号主页，往下一拉，她的抖音账号粉丝80多万，每条视频都能收获数万次点赞。而在小红书上，她也有着23万+的粉丝。

详细内容见大泉商公众号（bossweekly)