N海都记者

梁展豪

“焚香、点茶、插花、挂画”，这些传统文人士大夫的生活雅事如今也被年轻人追捧。近年来，随着国潮风和养生热的兴起，中式香以其独特的感官体验和文化魅力逐渐走入大众视野，并迅速俘获了年轻一代的心。从情绪消费到文化认同，再到生活方式的转变，中式香正成为这届年轻人不可或缺的一部分。

00后恋上中式香

对于2000年出生的福州女孩淑彬而言，焚香不仅仅是一种气味的体验，更是一种情感与文化的连接。她第一次知道中式香是在观看《甄嬛传》时，剧中人物使用的鹅梨帐中香激发了她的好奇心。“当时看到剧里那些精致的香炉和袅袅升起的烟雾，就觉得特别有韵味，然后就上网买了。”

淑彬提到，每次点燃鹅梨帐中香时，都会有一种穿越时空的感觉，“仿佛自己也成了古代宫廷中的女子，周围的一切都变得优雅而从容”。这种独特的体验让她更加热爱香品，同时也促使她去探索更多关于中国传统香文化的知识。

除了个人享受之外，淑彬还将这份爱好分享给身边的朋友。每逢节假日或特殊的日子，她都会邀请朋友们来家中聚会，并亲自演示如何正确地焚香。

此外，在社交平台上，许多年轻人也会通过网络平台记录并分享他们的“寻香之旅”。从挑选原料到亲手制作成品，再到最终呈现出完美的效果，整个过程都被详细地记录下来，吸引了粉丝的关注与互动。

非遗“香”飘年轻人市场

除了传统的熏燃香，福州市级非物质文化遗产项目冷凝合香也受到不少年轻人的喜爱。冷凝合香，是用纯天然香药和上品中药材等原料，按照君、臣、佐、辅配伍加上天然植物粘合剂制作而成的香品的总称。其可制作成的产品包括香佩、香珠、香粉等。

作为技艺传承人，陈卫平对于中式香的热销并不感到意外。他表示，在古代，“香”就已是备受欢迎的事物，拥有特定的受众群体。如今，随着国潮风的蓬勃兴起，中式香凭借其独特的感官体验与迷人魅力，再度成为众多消费者的“心头好”。

在陈卫平看来，曾经主要面向中年人群体的中式香，如今正逐步在年轻消费者市场中崭露头角。他告诉记者，今年定制香的数量较去年同期上涨了2~3倍。“我经常会在一些地方开设体验课，发现参加课程的人越来越年轻，以前都是40岁左右的中年人，现在加入了很多20多岁的年轻人。”

“嗅觉经济”增长势头强劲

数据显示，2月以来，淘宝平台上中式香订单量环比增长280%，而与之配套的香薰炉、香插等工具订单量更是大涨480%。从地域来看，广东、江苏、浙江、山东和上海的消费者更爱买中式香。在成交金额排名前十的省份中，南方省份占据了6席。

从用户群体来看，以95后、00后为代表的年轻用户群体数量同比增长超过300%，年轻化趋势明显。

据淘宝香氛行业小二介绍，中式香的使用场景从原来的祭祀、仪式等，逐渐拓展到了日常生活中。中式香品牌正在通过非遗制香技艺、IP联名等方式，让中式香脱离“陈旧”标签，戳中年轻人的喜好。

根据艾媒咨询发布的数据预测，2025年中国香薰行业市场规模将达到254.4亿元人民币。这意味着在未来几年内，“嗅觉经济”将继续保持强劲的增长势头。