N海都记者
梁展豪
“焚香、点茶、插花、挂画”,这些传统文人士大夫的生活雅事如今也被年轻人追捧。近年来,随着国潮风和养生热的兴起,中式香以其独特的感官体验和文化魅力逐渐走入大众视野,并迅速俘获了年轻一代的心。从情绪消费到文化认同,再到生活方式的转变,中式香正成为这届年轻人不可或缺的一部分。
00后恋上中式香
对于2000年出生的福州女孩淑彬而言,焚香不仅仅是一种气味的体验,更是一种情感与文化的连接。她第一次知道中式香是在观看《甄嬛传》时,剧中人物使用的鹅梨帐中香激发了她的好奇心。“当时看到剧里那些精致的香炉和袅袅升起的烟雾,就觉得特别有韵味,然后就上网买了。”
淑彬提到,每次点燃鹅梨帐中香时,都会有一种穿越时空的感觉,“仿佛自己也成了古代宫廷中的女子,周围的一切都变得优雅而从容”。这种独特的体验让她更加热爱香品,同时也促使她去探索更多关于中国传统香文化的知识。
除了个人享受之外,淑彬还将这份爱好分享给身边的朋友。每逢节假日或特殊的日子,她都会邀请朋友们来家中聚会,并亲自演示如何正确地焚香。
此外,在社交平台上,许多年轻人也会通过网络平台记录并分享他们的“寻香之旅”。从挑选原料到亲手制作成品,再到最终呈现出完美的效果,整个过程都被详细地记录下来,吸引了粉丝的关注与互动。
非遗“香”飘年轻人市场
除了传统的熏燃香,福州市级非物质文化遗产项目冷凝合香也受到不少年轻人的喜爱。冷凝合香,是用纯天然香药和上品中药材等原料,按照君、臣、佐、辅配伍加上天然植物粘合剂制作而成的香品的总称。其可制作成的产品包括香佩、香珠、香粉等。
作为技艺传承人,陈卫平对于中式香的热销并不感到意外。他表示,在古代,“香”就已是备受欢迎的事物,拥有特定的受众群体。如今,随着国潮风的蓬勃兴起,中式香凭借其独特的感官体验与迷人魅力,再度成为众多消费者的“心头好”。
在陈卫平看来,曾经主要面向中年人群体的中式香,如今正逐步在年轻消费者市场中崭露头角。他告诉记者,今年定制香的数量较去年同期上涨了2~3倍。“我经常会在一些地方开设体验课,发现参加课程的人越来越年轻,以前都是40岁左右的中年人,现在加入了很多20多岁的年轻人。”
“嗅觉经济”增长势头强劲
数据显示,2月以来,淘宝平台上中式香订单量环比增长280%,而与之配套的香薰炉、香插等工具订单量更是大涨480%。从地域来看,广东、江苏、浙江、山东和上海的消费者更爱买中式香。在成交金额排名前十的省份中,南方省份占据了6席。
从用户群体来看,以95后、00后为代表的年轻用户群体数量同比增长超过300%,年轻化趋势明显。
据淘宝香氛行业小二介绍,中式香的使用场景从原来的祭祀、仪式等,逐渐拓展到了日常生活中。中式香品牌正在通过非遗制香技艺、IP联名等方式,让中式香脱离“陈旧”标签,戳中年轻人的喜好。
根据艾媒咨询发布的数据预测,2025年中国香薰行业市场规模将达到254.4亿元人民币。这意味着在未来几年内,“嗅觉经济”将继续保持强劲的增长势头。