N海都记者 柳小玲 通讯员 黄凯杰 文/图

文旅产业是泉州鲤城的支柱产业之一。近日，鲤城文商旅品牌项目合作推介会顺利举行，现场推介城南庙会、开元讲古、提振消费专项行动、泉州古城生肖IP、闽台龙舟邀请赛、状元街以及海丝泉州数字文创周共7个文商旅品牌项目，涵盖文化旅游、商业消费、数字文旅等领域，邀请不同领域的合作伙伴加入，变文旅“流量”为经济“增量”。

古城生肖IP仍受欢迎

多个合作方冲它而来

“去年，我们便参与了蛇年生肖IP‘七彩刺桐蛇’的打造，其中‘泉泉’‘丝丝’便是由我们集团合作冠名。”喜多多集团推广经理戴孟夏表示，去年的合作实现了文旅IP与商业价值共生、品牌效益与经济效益双赢。今年，他们也有意向延续古城生肖IP项目合作，提升品牌知名度与市场影响力。

来自河北美术学院的教师谭子毅同样为古城生肖IP项目而来，他告诉记者，他将把推介项目带回学校、带进课堂，让学生参与实践，争取更多校地合作机会。

据悉，古城生肖IP是鲤城区全力打造的四大IP之一，三年来，先后推出“泉州兔兔”“十龙九子”“七彩刺桐蛇”等生肖IP，一路“出圈出彩”，成为泉州春节期间旅游市场“顶流”，助力推动古城文旅发展。2026年马年生肖IP项目合作方向包括设计招募、IP授权、IP冠名以及联名合作计划等。

今年鲤城文商旅品牌活动将于5月启动，持续至2026年2月，预计覆盖人群500万人，传统媒体、网络媒体曝光量预计破10亿。“此次推介的项目成熟度高、经济收益可观。”鲤城区文旅局相关负责人介绍。

闽台龙舟邀请赛 计划6月底举办

除古城生肖IP外，“城南庙会”旨在通过游城南、逛庙会、赏非遗、品美食、话古城等内涵丰富的形式，满足广大市民、游客的精神文化生活新期待。项目根据不同主题策划进行会场布置及摊位招商，合作方向为场地冠名、主题共建、宣传联动、资源共享等。

开元讲古项目，将结合节假日、世遗周年纪念节点，重点孵化“讲古+茶空间”“非遗手作剧场”等商业标杆，共同拓展古城文旅消费新生态。合作方向为面向茶咖品牌、文创企业、研学机构开放合作等。

提振消费专项行动项目中，泉州首届草坪汽车节将邀请70家限上企业近150台车到场联展，配套“主播带你逛车展”、产业配套展等，做热消费氛围，提振汽车消费；泉州第二届姜母鸭创意营销大赛和泉州首届牛肉羹美食嘉年华，以古城特色小吃为主题进行“小题大做”，传播美食文化，选树企业标杆，推动企业规范发展。

泉州状元街项目，将围绕人文与艺文主题，计划以“老口味美食街区”为主线，以状元街为主IP，通过文创周边开发、线上孵化、品牌营销等举措规划打造地方特色街区。合作模式包括商户入驻、共创发展、项目合作等。

此外，2025年闽台龙舟邀请赛计划于6月底在笋浯溪新华路至堤后路段举办。合作方向包括活动冠名、队伍赞助、物资赞助等。今年的海丝泉州数字文创周，计划以“AI共生.IP共融.文创无界”为主题，以古城街区为舞台，重点打造“可感知、可互动、可带走”的文创科技场景和IP孵化链、IP消费链、IP服务链等三大IP生态链。