N海都记者 沈舜枝

“以前经常为了买衣服、买包包跑外地，现在不用了，很多品牌在泉州就能买到。”24日，在泉州市区的中骏世界城，一位来自惠安的女士说起“首店”经济的好处，一语道出许多消费者的心声。

“首店”，指品牌首次在某一区域开设门店，它不仅是品牌的“前哨站”，更是城市商业繁荣的重要标志。首发经济作为首店经济的概念外延，强调从“首店”到“首秀”“首展”“首体验”的全链条发展，注重创新和独特性，具有超群的市场关注度和消费吸引力。

据了解，近年来，泉州大力发展首店经济，仅2024年泉州就吸纳首店67家，同比增长24%，有些商场目前首店已破百家。记者经多方走访发现，在首店聚集效应下，泉州各个商圈辐射力大大增加，吸引了周边县市区的消费者，使得跨城购买力有效回流。

首店聚集，商圈辐射力大大增加

来自晋江的张小姐是运动生活方式品牌“露露乐蒙”的“粉丝”，以前她经常隔一段时间就到厦门一趟，吃喝玩乐，再到露露乐蒙扫一下货。自打中骏世界城有了露露乐蒙专卖店以后，她就不用辛苦跨城消费了。除了衣服，她对中骏世界城的大牌彩妆也很钟情，每次来都是包包、衣服、化妆品一站购齐。

来自石狮的吴女士每次到浦西万达，都要带走一袋好利来蛋糕。“喜欢这种什么都有的商场。”她说，她隔一段时间就会和家人来玩一趟，购物、吃饭、看电影，以前她都是去厦门逛的时候买好利来，现在方便了，经常能吃上。

“我们有很多客户来自晋江、石狮、南安这些周边县市，有些客户一个月来一两次。”迪桑特泉州首店相关负责人表示，这样的优质消费群体，中骏世界城其他首店也有，达到共同引流的作用，因为品牌之间有差异化，消费上形成互补。

记者走访了解到，目前，泉州市区几个大商场中，中骏世界城首店数量最多。截至目前，中骏世界城已累计引入超100家首店品牌（包括城市首店、区域首店等），覆盖高端美妆、国际名表、新能源汽车、网红餐饮、潮玩娱乐等多个领域。最早的一批首店于2014年开业当年进驻。

浦西万达自2012年引入第一批首店起，至目前，已引入好利来、帕拉丁、淡马茶坊、西贝莜面村、艾俪娅嫚、umaisoft、HD二次元等26家首店。南益广场则引入了山川故鲤、花潮、猿乐山、NINEWEST等13家首店。

“高端化、年轻化、差异化是世界城首店的特点。”中骏世界城企划经理黄火炎表示，商圈可通过首店经济形成独特标签，避免同质化竞争。黄火炎介绍，在该商场的调研中，首店吸引了许多来自周边县市区的消费者，商场的辐射范围延伸至大泉州。

浦西万达相关负责人则认为，首店可奠定商场龙头商业地位，吸引更多优质客群，提高商场辐射力，增加客户黏性。

借首店热度，打造商圈多元业态

2024年1月1日，达美乐泉州市区首店在世界城开业。当天门店排出长龙，更另设外卖领餐点，着着实实带起一大波热度和流量。据黄火炎介绍，该店开业单日销售额达26万元，创下该品牌福建省销售单日业绩新高。

除了达美乐，晋江五店市的超级安踏首店也引发一波热潮。1月8日，小米汽车创始人雷军发微博邀请网友到小米汽车泉州首店体验，让泉州首店经济发展备受瞩目……

据相关数据显示，2024年福建引入首店数量突破600家，其中67家首店在泉州购物中心落地，数量同比增长24%。2024年前三季度，泉州累计吸纳首店超46家，占泉州、莆田、漳州、宁德、三明、南平、龙岩7城榜首，泉州浦西万达广场、泉州中骏世界城和SM泉州晋江国际广场三座商业体的首店贡献量最为突出。去年10月以来，中骏世界城又有多家泉州首店甚至福建首店开张。

首店经济打造了商圈的多元业态，去年泉州引进的首店，女装、服饰集合店、运动装、鞋类、户外用品、黄金珠宝、IP主题店、汽车4S店/体验店均有涉及，其中不乏一些品牌的特殊店型。

政策加码，首店最高奖励50万元

日前，福建省商务厅、福建省财政厅联合印发《促进首发经济高质量发展的若干措施》，提出，支持国内外知名品牌开设福建首店、省内原创潮牌开设首店，对符合条件的均给予最高不超过50万元奖励。

《措施》还鼓励各地结合实际，出台促进首发经济支持措施，加快引进城市首店、丰富品牌首店资源；对商业运营商积极引进落地品牌首店、运营成效较好的给予一定资金奖励；支持品牌首发首秀首展活动；培育发展福品品牌首店，支持优质福品积极开拓国内、国际市场。

泉州市商务局相关负责人表示，首店丰富了泉州的商业生态，在推动消费提振的同时，升级了消费模式与消费品质。未来，泉州还将积极发展首发经济，进一步提升城市消费能级，激发城市服务消费潜力和商业活力。